4月2日，寶馬中國攜手中外文化交流中心、中國教育發展基金會，共同啟動「寶馬中國文化之旅——大運河文化保護教育公益專案」，宣布寶馬將長期助力大運河文化保護、推廣與教育。
寶馬中國攜手中外文化交流中心共同啟動「寶馬中國文化之旅——大運河文化保護教育公益專案」。圖/車企供圖
此次寶馬啟動大運河保護專案，也標誌著其在中國的企業社會責任聚焦「文化保護」、「生態保護」兩大領域，秉持「和合共進，商責共創，美麗家園」的指導原則，帶動利益相關方共同參與「美麗家園」建設，為中國社會創造更大的社會價值。
值得一提的是，從第一個推動非遺保護的汽車企業，到如今第一個推動大運河文化推廣與保護的汽車企業，寶馬身體力行地詮釋企業社會責任是一種承諾，是一種長期堅持的戰略；更是為行業提供了平衡「利」與「義」的標準答案。
從文化保護到大運河保護，寶馬為何堅持？
寶馬方面表示，「BMW中國文化之旅」將助力大運河物質遺產與非物質遺產的保護及大運河文化的推廣與教育，包括探訪大運河沿線的物質與非物質文化遺產，邀請名家專家助力推廣大運河文化的保護與教育；遴選並資助大運河沿線的非遺傳承人進入「清華大學美術學院BMW非物質文化遺產保護創新基地」，以賦能思維幫助非遺傳承人設計開發非遺文創品；帶動近1000萬使用者與粉絲、全國經銷商等利益相關者，推動圍繞大運河遺產的文化旅遊。
「大運河」不僅被認為是中國第一條實作「穿山越嶺」的運河，也是世界運河史上的裏程碑；擁有2500年歷史的大運河更是被稱為「活著的遺產」「流動的文化」。作為流動的文化遺產，大運河聯結了歷史長河與未來空間，聯結了文化多樣性的人群；同樣流動的河水更是中華民族繁榮興盛的歷史見證。
寶馬將助力大運河物質遺產與非物質遺產的保護及大運河文化的推廣與教育。圖/車企供圖
保護大運河不僅是對自然生態景觀的保護，構建和諧、清潔、健康、優美、安全的大運河綠色生態，更是對以古鑒今文化的保護。
此外，華晨寶馬總裁兼行政總裁戴鶴軒博士表示，寶馬有約50%的經銷商分布在大運河沿線，這是寶馬與客戶連線的重要利益相關者。他坦言在更廣的範圍內、相同的話題下、相對較長的時間段裏，讓更多的利益相關者能夠形成良性的互動，以不斷擴大大運河文化的影響力。
而寶馬的助力不僅是對中國傳統文化尊重與傳承，建立聯結溝通橋梁，更是將為大運河等物質遺產與非物質遺產的保護提供了智慧與方案。
值得一提的是，時至今日，「BMW中國文化之旅」已經走過了18個年頭；在這18年中，寶馬向全社會呼籲非物質文化遺產保護，喚起公眾對文化遺產保護的關註。在這期間，寶馬資助並賦能培訓近1000位非遺傳承人，帶動近1000萬寶馬使用者與粉絲，影響近1.6億公眾加入非遺傳承與保護行列。寶馬成為了社會各界推動非遺保護的一部份，也成為「解決問題的一部份」。文化遺產是我們歷史的見證和中華文明的重要載體，更能體現出中華民族的生命力和創造力；而寶馬正在用它的責任守護我們的精神家園。
「BMW中國文化之旅」18載，資助並賦能培訓近1000位非遺傳承人。圖/車企供圖
實際上，寶馬對於文化保護的使命感與責任感由來已久：「寶馬藝術車」全球專案至今已有50年歷史；寶馬在沈陽的「藝術工廠」專案也已有13年歷史。
寶馬的價值觀根植於文化與人、與世界的緊密聯系之中；這樣的企業價值觀決定了寶馬不會只關註商業利潤，更是會致力於透過文化來聯結人和社會，彰顯其對珍視文化多樣性的態度，也體現了透過文化交流聯結人與世界的文化承諾。
寶馬集團大中華區總裁兼行政總裁高翔先生表示，面對未來出行的挑戰與機遇，寶馬集團要成為未來出行有影響的公司，責任為先、人文為本、智能為綱。
寶馬商責共創：無責任、不豪華
如何平衡「利」與「義」是眾多企業思考的課題。戴鶴軒博士曾表示，一個卓越的企業，絕不僅僅是銷售與利潤至上，寶馬的可持續發展觀不僅是關於減碳，更體現在對人、社會與環境的關註。
而在寶馬「責任為先」的戰略前提是其業績持續保持可持續高質素發展。2023年汽車市場因價格戰而復雜多變，但寶馬依舊實作了其預期業務目標。寶馬集團2023年財報顯示，2023年全年營收為1554.98億歐元，同比增長9%。
即便是在競爭激烈的中國電動汽車市場，寶馬也沒有被落下，沒有被新勢力「打倒」。據悉，寶馬集團2023年在華交付約10萬輛BMW純電動車，已經連續第三年蟬聯豪華汽車銷量第一。而在業績穩步發展的同時，寶馬也繼續加大企業社會責任投入，生動演繹兩手都要抓，兩手都要硬。
企業發展並不是孤立的，而是與社會發展休戚相關；除了業績，企業更大的存在意義就是參與、成就一個更美好的社會，參與創造一個可持續發展的未來。寶馬集團董事長齊普策曾表示，寶馬的長期願景是實作商業成功、勇於承擔社會責任和保護生態環境之間的和諧發展。
「清華美院 -BMW 非遺保護創新基地」黎族傳統紡染織繡技藝傳承人符林早與專案組導師王悅交流創作。圖/車企供圖
「無責任、不豪華」也成為寶馬集團社會責任理念，不僅關註業績要盈利，更關註一個企業公民應該承擔的社會責任。在這種責任理念下，寶馬也被賦予了更多維度的使命。戴鶴軒博士坦言寶馬在做企業社會責任專案的時候不會考慮企業社會責任專案會給寶馬帶來多少銷量。他認為除了核心產品或業務做得好以外，應該有更廣泛的定義來定義企業的成功。
4月8日，寶馬釋出系列舉措升級企業社會責任戰略，其中包括長期助力大運河文化保護、推廣與教育；未來三年將持續向中國教育發展基金會寶馬愛心基金捐贈3000萬元，在教育支持、文化保護、生態保護等多個領域開展社會公益活動
責任與業績是雙贏的關系，從全球社會和經濟發展的現實來看，一個企業要想走得長遠，首先要有社會責任感；可持續發展正在成為社會發展、經濟繁榮和企業成長的必然趨勢。而寶馬在創造經濟價值的同時，其秉承「無責任 不豪華」的社會責任理念，關註人文、社會、環境的發展與保護，並將其融入自身的發展理念和核心戰略中，讓中國消費者看到了優秀企業的涵養與風範。
文/王琳琳
編輯/嶽彩周
