李象群
「我的寶藏家鄉」系列插畫海報。
提起家鄉，每個人都會有自己記憶中的畫面，可能是家門口的那條河，是總想去的那座山，是媽媽端上桌的飯菜，是街頭巷尾的歡聲笑語、風土人情。時光流轉，這些畫面卻日漸清晰，成為我們內心深處的寶藏，這千千萬萬個寶藏共同勾勒出美麗中國的模樣。
為慶祝新中國成立75周年，人民日報新媒體推出「我的寶藏家鄉」主題策劃，邀請來自大江南北的34位元插畫師，為全國34個省級行政區分別創作一幅精美的數碼插畫，以家鄉的自然風光、人文景觀、特產美食、建設成就等，喚起人們的美好記憶；用細膩的筆觸和豐富的色彩，將每一片土地的故事娓娓道來，讓人身臨其境感受大美中國的壯麗多彩。這一實踐為主題性插畫創作提供有益借鑒，也為全媒體時代推動美術與傳播雙向賦能探索有效路徑。
發揮融媒體傳播優勢，以視覺化語言講好中國故事。插畫是一種形式多樣的視覺藝術，如今已大量套用於書籍、報刊、平面設計等領域。數碼插畫的興起，進一步拓展了插畫的套用空間和受眾範圍，為觀者帶來全新視覺體驗。「我的寶藏家鄉」便選擇以數碼插畫的形式詮釋主題，以期與廣大網友形成情感共鳴。一幅幅畫作中，既有龍門石窟、千戶苗寨等家鄉名片，也有舞獅子、賽龍舟等多彩民俗，還有繁忙港口、清潔風電等時代新象。豐富多元的視覺資訊經由新媒體平台，迅速而有效地抵達受眾，讓一個個立體生動的家鄉呈現在觀者面前，引起共情共鳴，發揮了美術作品「一圖勝千言」的功效。系列插畫釋出後迅速登上微博熱搜榜，截至10月18日在微博平台上累計話題閱讀量超22億，網友們紛紛在評論區裏「曬家鄉」，實作對家鄉情、愛國情的新一輪闡釋，形成多輪傳播。這說明在資訊爆炸的網絡時代，敏銳捕捉人們生活方式、文化需求、審美風尚等方面的新變化，以視覺化語言藝術地闡釋主題，真正發揮美的吸重力、感染力，有助於提升傳播效能。
根植中華優秀傳統文化，以「中國風」彰顯鮮明特色。中華文明悠久璀璨，積澱了寶貴的藝術傳統。將傳統藝術形式與現代插畫創作相融合，既能夠為插畫藝術註入養分，也可以使傳統藝術煥發新活力。「我的寶藏家鄉」系列插畫將中華美學精神和當代審美追求相結合，許多作品既保留了中國畫特有的意境美，體現傳統文化精髓，又不失時代感，賦予作品新的生命力。有的作品像一首詩，傳遞出山水間的靜謐幽遠；有的作品像一支歌，展現出市井生活的熱鬧喧囂。精致的工筆風、輕快的水彩風、俏皮的「線圈」風等多元繪畫風格，使作品展現不同藝術魅力。系列插畫還巧妙融合了中國傳統色系與現代色彩理論，既具有濃厚的民族特色，又契合當下年輕人的審美趣味。很多時候，美的魅力還在於極致。系列插畫從元素選擇、畫面布局到藝術呈現，無不獨具匠心，哪怕是小小的水果都會精雕細琢，確保其符合地域特征。東方美學的視覺呈現、細節處理的精益求精，既讓畫作更具個人化和人情味，也折射出中華文化的博大精深與多元共生。
「我的寶藏家鄉」系列插畫不僅在藝術創作上探索創新，在內容生產路徑上也大膽開拓，采用眾籌方式組織創作。策劃方先透過網絡平台、社群等多種渠道發起創作征集，最終在眾多參與者中確認邀約34位元插畫師創作插畫。集眾人之智，合眾人之力，人們用畫筆表達熱愛，因家鄉找到共鳴，對偉大祖國的贊美在插畫中實作具象表達。在傳播推廣渠道上，「我的寶藏家鄉」系列插畫落地北京服貿會會場，推出主題插畫展，吸引大量與會嘉賓拍照曬圖。此外，與中國郵政合作，推出「我的寶藏家鄉」系列特色郵品，並在各地諸內送流量備援容錯機制題郵局中提供活動主題專用印章，吸引年輕人打卡分享，還同步設計了多種形式的主題文創，透過線上線下聯動、拓展傳播場景，有效擴大了活動的影響力與傳播力，真正實作了眾創眾傳。
立足時代，以美為媒，結合新的技術手段，生動展示和傳播中國文化、中國精神、中國風範，美術工作者、新聞工作者大有可為。
