花朵財經原創
珠寶首飾哪家強，周系姓氏排第一。
周大生、周大福、周生生、周六福，走在熱鬧的步行街上，「周氏」金飾店鋪可謂滿街都是。然而，這「周氏」是有多麽強大，才能做到這一點？
本質上，這幾大「周氏」金飾店鋪並沒有直接的關聯。「周」之所以在黃金珠寶行業受歡迎，主要也是因為作為前輩的周大福和周生生闖出了名氣。
至於後浪周大生，不僅圍繞「周」姓仿照前輩起了個家，行至2022年，隨著北京冬奧會舉辦，吉祥物「冰墩墩」成為新晉頂流，周大生甚至將這一模仿燒到了「冰墩墩」上。
現在的結局就是，靠著加盟商，周大生把店開到了大街小巷；靠著加盟商，周大生也因此暴露出了諸多隱患。
違規售賣「金墩墩」
一夜驚雷，從冬奧頂流「冰墩墩」開始。
近日，據媒體報道，有消費者反映河北雄縣有周大生金店售賣未經授權的「冰墩墩」周邊產品「金墩墩」。
據消費者稱，他在當地商場一周大生專櫃花1.5萬多元買到五條凈重共28.42g的「金墩墩」手鏈，買時以為是冰墩墩周邊，結果查詢後卻發現該產品並未經冬奧會授權。
依據北京冬奧組委釋出的【北京冬奧組委關於北京2022年冬奧會吉祥物和冬殘奧會吉祥物的公告】，北京冬奧組委為吉祥物形象的著作權人。
而如今吉祥物形象已在中國版權保護中心進行著作權登記，除法律、法規另有規定外，未經北京冬奧組委特許，任何單位或個人不得擅自使用吉祥物形象和名稱。
隨後在負面輿論發酵下，周大生稱，與北京冬奧會吉祥物「冰墩墩」版權方無相關產品的生產與銷售合作，並嚴令禁止周大生門店與員工以任何方式銷售未經授權的「冰墩墩」IP及周邊產品，或任何假冒周大生品牌的產品。
此外，對個別周大生門店私自銷售非「周大生」品牌產品的行為已侵犯我司權益，我司將加快門店和金網督查，一經查實將按照特許經營合約嚴厲追究違約責任。
過度依賴加盟商
於是隨之而來的是，周大生管理不到位的問題開始暴露在公眾視野。
官方資料顯示，周大生成立於1999年，於2017年5月在深圳主機板上市。目前，周大生品牌價值位於大陸珠寶品牌第一、大中華區第二，連續10年以兩位數的增速，由2011年75.25億增長至2021年638.05億，同時也是國內最具規模的珠寶品牌營運商之一。
截至2021年三季度末，周大生實作營收64.73億元，凈利潤10.06億元，營收和凈利潤規模也均位居行業前列。
亮眼數據背後，其主要靠周大生近年的快速擴張。
截至2021年三季度末，周大生品牌終端門店數量為4357家，相比成立於1929年的周大福，同期開店數量也就5214家，作為成立時間較晚的後浪，周大生成長速度可以說了然可見。
能夠迅速成長起來，周大生又是怎麽做到的？
回溯歷史，一發不可收拾的加盟營運模式，是周大生最核心的發展戰略。
從2006年前後，周大生的加盟開始全面鋪開，到截至2021年三季度末，周大生加盟門店數已多達4119家，從占比上看，加盟門店占周大生品牌終端門店比例高達94.54%，而同期其自營門店數僅有238家，占周大生品牌終端門店比5.46%。
於是在一路狂奔中，周大生的管理風險開始顯露開來。
據了解，加盟模式下，周大生主要與加盟商簽訂【品牌特許經營合約】，授權加盟商在規定的區域按照統一的業務和管理制度開設加盟店，公司向加盟商收取特許經營及管理服務費用，加盟商終端零售櫃台所售賣商品的所有權歸屬加盟商，公司在將貨品銷售給加盟商時確認收入。
也就是說，周大生的收入主要來自於向加盟商批發產品的收入、加盟管理費以及品牌使用費。也正因如此，周大生幾乎不參與加盟店素金產品的原材料采購及設計，只負責審驗以及送到第三方機構檢測，以及品牌授權。
周大生曾在招股書中表示，公司加盟商的素金產品采購主要在指定供應商完成。雖然公司有嚴格的指定供應商準入、監管和淘汰機制，且所有產品均經過公司審驗並取得國家/地方檢測機構的檢測證/簽，但如其加工工藝和產品質素達不到公司所規定的標準，將會對公司品牌和經營產生不利影響。
此外，若加盟商的經營活動有悖於公司的品牌經營宗旨，公司無法對加盟商及時進行管控，將對公司的品牌形象和未來發展造成不利影響。
產品質素常登「黑榜」
龐大加盟體系之下，周大生也曾多次登上監管「黑榜」。
2013年，央視3.15晚會曝光周大生黃金首飾摻假。在河北廊坊金街的周大生黃金專櫃，銷售人員保證，這裏賣的黃金首飾都是999的純黃金制成的。
隨後，記者以5838元購買了一條標稱千足金的黃金項鏈，並送到國家珠寶玉石質素監督檢測中心進行含金量檢測。最終檢測結果卻顯示，這件黃金首飾的純度僅為994.4‰，並未達到千足金999‰的純度，而且在雜質成分中，銥的含量竟然大於1.4‰。
據了解，銥在化學元素周期表當中與黃金緊挨著，密度與黃金非常相似。此外，每克銥的市場價格只有50到90元，但每一克黃金的市場價格為300到400元。因此，會有廠家把銥摻雜到黃金當中做成首飾賣給消費者，從中牟取懸殊的差價。
除此之外，2019年4月，深圳市市場監管局公布質素抽查結果顯示，在抽查的256家受檢單位銷售的350批次貴金屬及珠寶玉石首飾產品中，檢驗發現不合格樣品57批次，不合格產品發現率為16.3%，周大生赫然登榜。
同年8月，甘肅省市場監督管理局公告顯示，在貴金屬首飾及制品抽檢的50批次產品中，不合格產品有9批次，周大生又雙叒叕上榜。據了解，此次由崇德商場周大生專櫃銷售的足金碧璽掛墜(規格為足金1.88g)，檢出不合格專案為質素偏差。
隨著人民生活水平提高，黃金首飾逐漸進入普通老百姓家庭，但是對於不少人來說，如何辨別黃金真假還不是很了解。可是，彼時周大生卻屢次以質素問題出現在公眾視野，那麽其後續又該拿什麽去博取消費者的信任呢？
