#正選 & 新去處
運動科技頭部品牌Keep，此次委托品牌體驗設計團隊立品設計，打造首個線下運動社交型零售空間，呈現「一站式運動解決方案」的體驗場景。
以「一平米健身房」的場景概念，生活化、互動式的運動主題，靈活的模組化場景，豐富了消費者在場景中的體驗感，提供全新購物感受。
洞察到Keep的使用者最初的使用場景：隨時鋪開一張瑜伽墊，跟隨線上課程進行運動，立品提出「一平米健身房」的場景概念——即隨時隨地開啟健身：自由運動，運動自由，據此延伸出「自由運動場」的場景主題。同時，立品將瑜伽墊「卷展自如」的視覺語言套用至線下空間 ，以打破傳統運動品牌形象，呈現出舒適、溫馨的空間感受，完成「運動生活化」的表達。
#01
流動曲線
柔軟的科技感
內部整體空間融合品牌色調與暖木色為主，形成輕盈而科技感十足的色彩方案，為品牌塑造一個生活化、溫馨、活力的零售氛圍。選材則以環保軟木地板和柔軟的TPE材料為主，同時輔以人造石和軟膜天花的搭配，實作材料軟硬質感的平衡。立品期待以此打破消費者對科技+專業運動的冷硬形象，融入溫暖柔和的氛圍感，為消費者打造科技感與舒適兼具的購物體驗。
#02
自由切換場景體驗
靈活組合Hub區域
立品運用「靈活策展」的模式，在門店的核心體驗互動區設立了可以自由變化的體驗場景，能滿足：專業健身教學、社群活動分享、穿戴式智能產品陳列等多種需求。透過靈活的模組化場景組合，拓寬門店活動功能，豐富了消費者在場景中的體驗感，提供全新的購物感受。
△AIOT智能運動器材體驗場景
△小型瑜伽活動的場景切換
體驗空間內也將線上APP裏使用者熟悉的元素同步至線下：動態的LED電子屏上輪播的標誌性語音提示：「321，go！」，以及Keep品牌傳播最廣的口號「自律給我自由」，幫助加深消費者對Keep的品牌印象。
旁側零售區域的產品陳列，緊扣各類功能場景——瑜伽裝備、增肌減脂、家庭運動好物、戶外裝備等，形成墻面基礎貨架單元。其延續瑜伽墊「柔軟卷曲」的特點，LED導視燈帶位於卷角上方導引視線，暖色啞光烤漆面板與白色洞洞板形成垂直的陳列背景，矮櫃櫃面模擬瑜伽墊的柔軟質感，可靈活組合的貨架系統保持了整體設計語言的一致性，便於運動場景主題的深入體驗。
此外，立品將近年來在Keep線上社群極具流量的賽事獎牌展示墻置於入口處，營造「引流體驗」氛圍。環保的毛氈背板懸掛和IP聯名的獎牌，加強品牌社互動動內容和年輕、趣味的品牌印象。
#03
強調參與感
運動生活化
產品體驗場景互動模組以運動情景的方式設立在位於門店最裏處的居家體驗區，動線上遠離主客流，利用落地窗引入自然光線和窗外的綠植景觀，營造出居家寧靜舒適的「運動情景區」。
區域內配置瑜伽墊、健身球等輕量級器械用於消費者產品體驗，配合大屏播放瑜伽教程，這一互動體驗板塊輕松、靈活性強，綜合產品進行主題呈現，真實展示了運動生活化氛圍。
#04
自由運動場的貨架細節語言
自由流動的線條呈現在空間每一處細節，透過動態曲線和節奏感的融合，構建空間敘事——軟膜頂燈的圓角、客製可活動中島台、LED屏圓潤的轉折、「紫色跑道」的拐角以及陳列架邊緣等，均能窺見這一構思的呈現。天花頂部采用客製深灰色沖孔板遮擋雜亂的管道，噴繪的大寫「k」字母，使天花板也成為一處品牌露出。
專案資訊
專案名稱：Keep品牌線下零售體驗實體店
專案地點：中國 上海
專案面積：172㎡
設計總監：鄭錚Zen
體驗策劃：陳常CC、徐夢彩、麪包
設計團隊：劉永成、盧麗媛、李嘉俊、李因傑、周凱怡
專案管理及執行團隊：曹羽喬、陳李偉、余柏泉、趙文鍇、梁鎮棠
特別鳴謝
專案客戶：Keep
專案攝影：yuuuunstudio/雲眠
