說起瑜伽界的愛馬仕，Lululemon當仁不讓。
曾經的Lululemon創造了僅用22年就突破500億美元市值的神話，如今卻遭遇危機。
推出的「嬌妻風」「好嫁風」更是被網友們怒懟，稱其是病急亂投醫，「簡直是違背祖訓」。
一、曾經的輝煌
Lululemon曾經創造了讓全世界為之矚目的增長神話。
1999年，品牌創立伊始，可能創始人Chip Wilson未曾想過，自己僅在短短的22年裏，就讓品牌市值突破了500億美元。
畢竟，Adidas達到這個成績用了整整68年，Nike也用了46年。
一條緊身運動褲售價980元，是普通產品的三倍價格，並且，堅決不打折。
Lululemon的高價定位，把運動裝備賣出了奢侈品的既視感。
它和始祖鳥、拉夫勞倫一起被人們看做新的「中產三寶」。
巔峰時期，Lululemon一年吸金高達到420億。
如此的成績，讓人艷羨，也讓人咂舌。
但不可否認的是，Lululemon，已經成功把自己提升為一種都市流行文化的標誌性元素，成為某種身份地位和生活方式的代表符號。
二、跌下神壇
Lululemon今年的業績，簡直可以用上「慘烈」二字。
雖說股市本就有漲有跌，但Lululemon的股價一進入2024，仿佛就只剩一個目標：跌出新低！
今年以來，Lululemon的股價暴跌了41%，成為標普500指數中表現最弱的股票之一。
從來福無雙至禍不單行，5月底首席產品官的離職和管理層的大洗牌，又迫使Lululemon股價再次大跌了7.8%。
怎一個「慘」字了得！
也許為了重現昔日輝煌，Lululemon才不得不挖空心思，在產品上大動特動。
最明顯的，就是今年的「好嫁風」。
三、違背祖訓？
想當初，自Lululemon創立起，品牌定位就明確又清晰，按照創始人的說法，受眾目標是Super Girl，即高收入、高學歷的「超級女孩」。
也正是這樣的定位，讓Lululemon備受一線新中產們的追捧。
穿上Lululemon，仿佛就是獨立、自信又特立獨行的都市新白領的代名詞。
然而最近，Lululemon卻忽然轉身，風格大變。
在運動背心上加上「精巧系帶」和吊墜，給產品增加「性感魅力」。
讓運動內衣適當「鏤空」，並配上「拯救婚姻」作為噱頭，賺足了人們的眼球。
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於此同時，快速布局下沈市場，陸續在三四線城市開設門店，目標轉向「縣城貴婦」。
一套組合拳下來，業績效果明顯。
6月6日，Lululemon釋出財報稱，第一季度，公司全球凈營收同比增長10%。
行政總裁更是公開表示， 「各品類的產品創新都備受客人青睞」 。
這樣的成績，讓為Lululemon捏一把汗的股民們放了心。
然而，伴隨著成績的，卻是部份曾經追隨者的質疑：
Lululemon是否拋棄了「超級女孩」的定位，違背了祖訓？
四、寫在最後
Lululemon的轉型是市場必然，背後是中產階級消費的疲軟。
看看最近的京東和淘寶，都曾押註廣闊的中產消費前景，但都無一例外被現實打得哭笑不得，逼得兩位大佬不得不像拼多多學習，努力轉型，爭搶下沈市場的蛋糕。
要麽變要麽死。
只是，違背了祖訓的Lululemon還能不能得到追隨者一如既往的支持，還要時間來證明了。
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