近日，茶飲品牌「伏小桃」被曝全國大規模關店。
「伏小桃」原名「伏見桃山」，曾經在全國的門店數約為328家，如今營業中的門店不到30家。
記者在伏小桃小程式上發現，仍顯示營業的門店數量僅有26家，此外天津、銀川的3家門店雖有門店資訊，但在工作日的白天卻顯示「已休息」。而在其仍有門店的19個城市中，一線城市如上海、廣州、深圳均只剩一家門店，並且均分布在遠離市中心的點位或非核心商圈。
第三方平台窄門餐眼顯示，2020年-2023年，伏小桃合計新開店249家，而在2020年前，其門店數至少有79家，合計門店約有328家，這也意味著伏小桃關閉了約300家門店。
伏小桃原名為汴京茶寮，首家門店於2017年在南京新街口明瓦廊開業，走的是輕日式的風格，產品除了主打日式風味的奶茶還有「茶+酒」的融合。產品上，汴京茶寮主打「日式奶茶」，招牌產品「伏見桃山」「草莓大福奶茶」等都曾是小紅書上熱門的打卡拍照標配。
2019年，伏見桃山還獲得了來自杭州快風投資的數千萬元的PreA輪融資，估值一度達2億元。
在拿下融資時，伏見桃山開店速度明顯加快，不過到了2021年9月，伏見桃山再次改名，原因是有不少網友指出，伏見桃山是日本陵墓名，伏見桃山則解釋稱伏見桃山為日本京都伏見區桃山一帶，爭議之下，伏見桃山宣布更名為「伏小桃」。一系列動作，對品牌的發展造成了不小的影響。
自2022年起，伏小桃新開的門店數就驟降，2020年-2021年，其新開門店數分別為134家、84家，而2022年-2023年，其新開門店數僅為24家、10家。
伏小桃負責招商工作的人員則向記者透露，目前伏小桃已經暫停對外加盟，所有加盟申請都會被駁回。
行銷方面，伏小桃也似乎停擺。其公眾號與微博最後的更新日期停留在2023年12月，小紅書賬號甚至停在了2023年9月。
來源：界面新聞、南方都市報等
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