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80後與90後在選擇童裝時的差異
這部份我們討論的主題是在選擇100cm-160cm尺碼區間的中大童童裝上，80後和90後父母的關註點是否會有明顯的差異性？
1.80後、90後父母在選擇童裝時最看重的三個因素
經過討論，80後、90後父母普遍最關註的三個因素是安全、舒適和價格， 但細分到85前、85後和90後，偏好和需求又有所不同。
安全第一
普遍來說，安全性被視為首要考慮因素，尤其是在嬰幼兒階段,所有家長都非常註重面料是否安全，比如貼身衣物是否標示為A類面料，布料是否無甲醛，印花是否不會掉色等。
款式是否新穎、小朋友喜歡？
但隨著孩子年齡的增長，父母在選擇童裝時的重點也在發生變化， 從最初絕對的面料安全性轉向對款式的註重。 小朋友是否喜歡，款式是否新穎個性也成為新的考慮因素。
款式是都帶有文化元素？
還有的父母會傾向於選擇有一定教育意義的服裝，比如有一定文化元素或知識點的設計。
90後寶媽群體會在小紅書等平台上活躍並分享關於母嬰和童裝的經驗，進行推薦。這些年輕的父母，透過追求個人化和審美上的選擇，決定了孩子的裝扮風格，也影響著更多消費者的購買決策。
一二線城市更註重高價、三四線城市更重視價格
在消費渠道上，二線和三線城市的消費者對於童裝的選擇已經和一線城市的消費習慣越來越接近，多以線上購買為主。
不過蕓友認為，一線城市消費者會選擇更高價的童裝，而三四線更看重性價比。
小小孩父母更註重價格
相比90後父母， 80後父母在購買時通常更重視價格因素 。因為小孩的衣服雖然單品價格不貴，但由於需要頻繁更換，使得購買頻率相對較高，這讓性價比也成為重要的考慮因素。很多家長會優先選擇價格適合的品牌，再考量質素和樣式。
高端市場更註重設計和質素
在高端童裝市場，不僅產品的質素和設計受到重視，消費者對品牌的信任和認同也成為了重要的購買因素。對於商家而言，高端市場不容易產生大量退貨，但中低端市場退貨的概率較大，容易產生庫存。
各級市場童裝款式的差距正在縮小，但在不同市場的價格差異仍然存在，拉開了部份人群的購買需求。
常見的童裝品牌有巴拉巴拉、笛莎、史努比、阿貍等等。
更年輕的父母更傾向於線上消費
電商的便利性，如不限退換的政策，不同風格的便捷選擇，都使得線上購買童裝變得更加吸引人。尤其是90後的年輕父母，更傾向於線上上選擇品牌童裝。但也有蕓友認為消費者從線上渠道很難全面了解到所有與安全相關的資訊，通常只能透過產品描述和成分標註來做出判斷。
2.童裝市場的新需求？
隨著生活場景的不斷拓展和細化，大家發現了童裝市場的新需求。
審美提高
首先是審美認知較高的年輕媽媽群體對孩子的衣服有了更高的期待，很多父母會為孩子選擇設計師品牌的「縮小版」款式。
親子裝的需求仍然存在，尤其是在旅遊、拍照等特定場合。親子裝向多元發展，已經從最初和成人裝一摸一樣只是尺寸不同，向色彩、元素的相互搭配延展。
童裝套用場景多元化，專業服裝裝備需求提高（漢服、擊劍服、滑雪服、高爾夫球服需求增加）
在經濟條件較好的一線城市，教育理念更先進，資源也更豐富，很多父母會帶孩子參加更多課外活動。如高爾夫、滑雪、擊劍等新場景的出現都會給童裝市場帶來更細分、更專業的特殊需求。而這些父母有實力也有意願為孩子購買專業的服裝裝備。
像擊劍服等這類專業性童裝的設計和生產要求較高，目前主要供應鏈集中在國外。因此國內消費者往往需要購買價格較高的國外品牌。這可能是因為國內市場對此類專業童裝的需求相對較少，或是國內尚缺乏生產這類服裝的專業技術和能力。
有蕓友提出幼稚園會在元旦要求小朋友穿紅色年服，在中秋穿漢服，這些節日服裝也成為了家長們新的衣物需求。在這類需求推動下，年服的銷售額激增。在接近今年春節的近30天內，客單價200-300元的年衣天貓店每天的銷售額能達到近80萬元。
能產生情感價值的服裝需求
除了以上這些服裝需求，情感價值的追求也成為了童裝市場的一個新特點。家長們願意為孩子提供他們自己小時候沒有經歷過的體驗，比如為孩子購買具有特定意義的衣物，即使這些衣物可能只穿一兩次。
總體來說，80後、90後父母在童裝選擇上需求更加細分，不同垂類人群的需求點比重不一樣（安全、面料、價格、款式等）。同時，親子裝、節慶裝、不同運動場景下的專業童裝需求在增加，童裝也越來越成人化。
未來趨勢：00後將會喜歡哪種童裝？
1.00後喜愛的亞文化是否會對映到他們對於童裝的選擇（例如動漫、遊戲、街頭文化）？
當動漫、遊戲和街頭文化也從亞文化逐漸進入主流，未來00後的童裝選擇是否會帶來新的趨勢？
雖然大部份00後現在尚未成為父母，但我們探討的其實也是這一代消費者的審美偏好。因為童裝的選擇實際上很大程度上取決於父母的審美偏好。
我所認識的00後女性多是受過良好的教育，很多都有國外留學經驗，自身能力很強。在審美上，對於自身著裝、妝容的要求也相比80後、90後更高。
對於自我感受的重視和審美品味的提升，是否會讓未來的童裝市場發生新的變化？屆時像巴拉巴拉這類傳統品牌和線上電商品牌是否還能滿足她們的需求？
00後父母可能更喜歡亞文化、動漫要素
討論認為，亞文化元素，比如遊戲、動漫元素可能會成為00後選購童裝時的關註點。而設計師品牌可能更能滿足追求個人化審美的父母，因為這些品牌能夠提供與眾不同的款式，滿足特定消費群體的需求。
要滿足00後未來對童裝的需求，品牌需要透過創新的設計和行銷策略來吸引新一代消費者，包括透過社交媒體、博主合作等方式來提升品牌形象，以及透過提供高品質、有文化內涵的產品來滿足消費者對於高端童裝的期待。
2.對於00後父母選擇童裝的暢想及討論
當下多樣化的需求體現了童裝市場的復雜性和細分化。
更強個性體現
蕓友們認為，當00後成為父母，在消費觀和審美偏好上可能與以往有所不同，他們可能更傾向於選擇外形時尚、個人化強的童裝，
以滿足自己和孩子對於審美的要求。面對這些變化，童裝品牌應當把握趨勢，引入更多熱門的文化元素，逐漸適應新一代消費者的需求。
功能與科技感更強
00後父母可能還會尋求更多功能性與科技感結合的童裝，如可變色的溫度感應服裝、帶有LED燈的互動服裝等，以適應孩子對新奇事物的好奇心。
00後父母購買方式可能也更加個人化
隨著科技的發展，00後購買童裝的方式也可能會體現出更多的個人化和科技化趨勢，如透過語音搜尋和虛擬試穿等科技手段，使得購物體驗更加便捷和個人化。
在現代育兒理念影響下，父母更加重視孩子的意見和個人選擇，在選購服裝時會給予孩子更多的自主權，孩子也越來越多地參與到自己衣物的選擇中。
盡管在學期間，學校制服能夠滿足孩子們大部份時間的著裝需求，但在寒暑假期間，父母和孩子們仍會根據不同的生活場景選擇不同風格和功能的衣物。尤其是在城市家庭中，孩子們會透過網絡自主挑選服裝。這種趨勢凸顯了在父母之外，孩子們的個人化需求，以及他們對於服裝風格的獨立偏好。
目前來看，00後選擇童裝時所註重的基本因素也許不會發生本質性變化，安全、舒適仍是主流，但教育理念的更新和科技套用的叠代可能會帶來新的變革和挑戰。同時，隨著科技的進步和生活品質的提升，童裝的場景也會不斷發生變化，對於趨勢的把握，我們仍需邊走邊看。
莊主總結
一、80後與90後在選擇童裝時的差異
1.80後、90後父母在選擇童裝最看重的三個因素
安全、舒適和性價比是80後和90後父母普遍看重的三個因素。
其中80後會在安全的前提下優先考慮性價比，而90後父母更註重服裝的設計感和個人化，希望孩子的穿著能夠體現獨特性。
2.教育理念和生活場景的變化，是否會產生新的服裝需求？
1）父母審美的提升：設計師款童裝、親子裝。
2）多元化興趣下產生的新場景：滑雪、高爾夫、擊劍等專業服裝。
3）節日服裝：年服、漢服等具有一定情緒價值的服裝。
二、00後喜歡的童裝
1.亞文化影響：00後父母受到動漫、遊戲、街頭文化等亞文化的影響，這些興趣愛好可能會對映到他們為孩子選擇的童裝上，例如卡通人物印花、遊戲元素設計等。
2.00後的消費觀：00後父母在童裝選擇上更加註重個性表達和趣味性，希望透過孩子的穿著展現出孩子的個性和愛好。也可能會尋求更多功能性與科技感結合的童裝，如可變色的溫度感應服裝、帶有LED燈的互動服裝等，以適應孩子對新奇事物的好奇心。
文字整理：張懷楷
文字編輯：陳暢
美術編輯：李寧
