今年1月17日，國家統計局釋出的人口數據顯示，中國60歲以上人口已經達到了全國的21.1%，也就意味著， 中國已經正式步入中度老齡化 社會了。
當人口的年齡結構發生根本改變，經濟產業形式，圍繞經濟執行的主題層也會隨之改變。也正因為如此，隨之出現的還有一個高頻詞匯—— 銀發經濟 。
從最基礎的養老，再到老年人的各項需求，圍繞老年人的產業形態將會越來越豐富。在這種情況， 全社會又該如何為老年人的需求保駕護航呢？
關於這一點，國家也在進行深度思考和探索。
1號檔中的重點
新年伊始， 國務院辦公廳下發的1號檔， 就是圍繞老年人經濟展開的。這份在近期下發的意見，也成為國內第一份聚焦老年人經濟的具體檔。
檔有哪些實質性的關註點呢？可以用以下幾點來概括。
重視和增進福祉。 目前，國內60歲以上老齡人口已經達 3億 左右，未來20年的時間，這一數碼還會繼續增加。
老年人的福祉就需要全社會的重視，經濟發展的各項成果，都要轉化成切實的福祉，讓老年人享受到。
新支柱產業結構。 人口結構改變催生了新的發展空間，圍繞老年人的產業趨勢和規模以及上下遊的產業鏈，目前的產值已經超過了 7萬億 ，這占到了國民生產總值的 6% 。
規模龐大且還會增長，未來無論是產業形態，還是消費的總趨勢， 老年人的比重需求會越來越大。
舉一個最簡單的例子， 現在的外賣和快遞產業， 都是圍繞年輕人以主體來展開的。而下一步的產業結構，是否想過圍繞老年人而進行改變。
除此之外，像代購物品，代繳費用，或者是代為掛號取藥，甚至還有 專門陪老人去醫院看病，記下醫囑和辦理手續流程的工作。 這些既是針對老年人的服務，也會是未來更細分化的產業。
前瞻性和有備無患。 現在提出聚焦銀發經濟，既是針對當下的老年人的，也是在應對未來年齡結構老化的。
意見中明確提到，面向老年人的產品和服務，都是為即將到來的大規模老齡階段做好準備的。
像老年人日常生活中面臨的諸多不便，以及老年產業結構的搭建和薄弱環節，隨著國家的聚焦和產業結構的傾斜化發展， 未來產業發展將會迎來新業態的爆發。
高品質的需求。 和年輕人一樣，老年人也有大量的生活和精神層面的需求，而要讓老年人的生活更有品質，產業聚焦不但需要搭建，同時還要專門面向老年人做出改變。
綜合意見中的主要內容，可以看出銀發經濟的背後，不僅僅只有產業的發展， 而是和養老和老年人的高品質生活息息相關。
在這種大的趨勢下， 銀發經濟的興起和增長， 目前已經拉開大幕了。
19.1萬億的經濟規模
國內的老齡產業博覽會，到2023年已經是舉辦的第九個年頭，這一博覽會的主旨，正是圍繞老年人展開的。
而老年人，亦正在成為未來消費的主力軍。以現有的趨勢看，一些經濟學家認為， 正在老去的60後和70後， 相比於50後和更年老的群體，他們處在改革開放時代， 無論是收入水平還是教育水平，都要比之前的人要高出很多。
本質上來說， 50後以前的中國人 ，經歷的是普遍貧困時代，他們無論是年輕還是年老， 消費習慣和消費心態都沒有形成。
對比之下，相對年輕的群體，因為幾十年來處在社會經濟的飛速發展中，他們不但有能力消費，而且也養成了消費習慣。
也因此，當這部份人老去之後，他們依然會像年輕時候一樣， 保持著旺盛的消費熱情 。好比現在的80後90後和00後喜歡玩遊戲，等將來這些群體逐一老去，很多人的遊戲激情還會保持。
所以說，銀發經濟面對的，是隨著年齡而上升的消費需求延續。根據2023年的一份預測顯示，未來20年，老年人的消費市場規模將增加到 106萬億元 。而老年人整體的經濟規模，將會達到19.1萬億元。
這不但是一個巨大的市場空間，也是考驗各行業能否面對老年消費群體，順利完成產業對接的考卷。
尤其是很多細分化的市場，在未來10年到20年的時間會變得更多，誰能精準把控住這一需求，贏得老年消費群體的「芳心」， 誰就把握住了未來社會的發展趨勢。
比如養老領域的醫療、家政，單單是針對老年人身體健康的產業規模，就能細分出很多類別。
身體健康之外，老年人的日常需求也涉及到了旅遊、文化、娛樂、家居等等。他們的需求如何滿足，產業結構的對接是否順利，這在接下來的發展中將會很關鍵。
但顯而易見的是，現在個人化和多樣化的供給，市場都還沒有面向老年人。舉例來說，像線下的各種大賣場，很多樓層有針對兒童和年輕人的商品，但是在涉及 到老年人的產品 分類上，並 沒有專門對應的服務區和樓層 。
所以在老齡化趨勢越來越明顯的情況下，針對老年人的消費需求，也得完成升級和打造。
截止到2021年， 中國針對老年人的各類用品只有2000多種 ，對比之下，日本的老年人用品有40000多種 。
除了種類少外，目前國內老年用品市場，沒有大企業和品牌企業，大量的產品小、散、亂還是發展的主流。
這就意味著，在產業整體的結構上， 全社會從心理層面，都還沒有發展老年產業的意識。 如果我們不去做，這一領域就會被別的國家去做。
目前的老年用品市場，很多大的品牌以及形成的大量專利技術，都被國外的企業所占據，我們的自主創新產業發展還比較低。
一方面，針對老年人經濟沒有系統性的產業升級和規模。另一方面， 一些消費亂象，卻圍繞老年人而展開， 很多套路都盯上了老年人。
老年經濟不是割老年人韭菜
前幾年，圍繞醫療和康復保健領域， 大量虛假的產品已精準瞄向了老年人。 如今，針對老年人的錢包，很多不法分子又打著高回報的理財幌子，采取針對性的詐騙。
比如那些專門兜售假保健品的不法商家， 會以組織聚會和親自登門拜訪的形式，針對老年人采取展開攻勢。
在各類活動中，這些人會以便宜的生活用品諸如米面油、廚房用具等免費發放，而後又用虛假的親情來騙取老年人信任。
安徽的一位老人，2022年就參加了一項活動，最後被忽悠購買了數千元的保健品。在山西，一些推銷員頻頻登門去看望很多老年人，最終目的是想讓老人購買他們的產品。 而一瓶保健品，動輒就賣成百上千元。
實際上， 這些保健品本身都被誇大了功效， 有的甚至還是三無產品，非但沒有宣傳中的功效，甚至還會對身體產生危害。
其他領域，針對老年人的消費套路也是越來越多。上海的一位老人，花5萬元購買了一年的入住養老服務，最終卻發現被騙，連錢都追不回來。
而在很多地區，專門有所謂的理財專家， 精準向老年人推銷理財產品，可實際上他們不過是詐騙分子， 一旦老年人輕信轉賬，錢就追不回來了。
2023年，北京兩個老人，就遭遇了理財詐騙，他們聽信騙子的話，準備到銀行去轉賬匯款。好在銀行和派出所發現了異常及時制止。否則，兩個老人共計 100萬元 就要被騙子騙走了。
類似理財產品或者是網上教人理財的收費課程不勝列舉，近年來這類騙局，已經 專門面向老年人行騙， 就是看準了老年人知識匱乏，缺少及時了解真相的渠道。
而根據2023年的一項調查顯示 ，在受訪者群體中，有10% 的老年人遭遇過詐騙，將近40% 的老年人已經發生了經濟損失。
所以說，隨著老齡化社會的越來越深入發展，面向老年人的消費市場也應該越來越規範化。畢竟， 為現在的老年群體著想，也就是為未來的我們著想。
適宜生存社會的打造
老年產業，老年人經濟，本質上是面向老齡人口的社會結構。 龐大的人口規模支撐起了需求，而需求本身又需要市場和產業去填充。
這就像蓋房子，從地基到墻體再到內部的裝修，只有整體打造的結實、舒適和漂亮，老年人的生活質素才能全面提升。
而要構築好這間巨大的「房子」，至少需要從三個方面來通盤考量。
首先，下一步圍繞老年人的產業應該形成聚集規模。 政府要有引導性的建立產業聚集區， 由此才能逐步構築和完善產業鏈，最終形成規模效應。
比如說現在有小商品之都，有情趣用品之都，未來是不是要確立和打造出一個 老年人用品之都。
其次，要逐步確立老年人經濟的標準化發展，逐步推動產業品牌，引導各項產業朝著高質素的方向前進。
圍繞老年人產業，各行業要有規範化的 國家標準、行業標準和產品標準。 同時還要建立標準認證體系，推動建立起一批具有示範性的企業和品牌，由此就能形成產業的良性迴圈和帶動效應。
最後， 政府層面的監管體制也需要不斷完善。 產品行業內的準則，法律上的監督需要同時推進。在監管不斷提升的情況下，產業高質素的發展才能更具規範性。
結語
老年人會逐步成為未來的社會主體，產業結構的跟進，是為保證全社會的正常運轉。而產業和需求之間，需要真正 構築起良性的發展對接模式。
只有做到產業不斷擴大又具有規範化的標準，產品不斷豐富又能保證質素，需求得到滿足又能及時回應關切 ，老年人的整體生活構築才算完善起來了。
而且，這不僅僅是針對眼前的老年人的，也是給未來的我們預備的。
參考資料：
【2024年國辦1號文，聚焦銀發經濟】 新華社 2024年1月17日
【今年老年人口占比將超20%，2035年銀發經濟規模達19.1萬億】 第一財經 2023年11月17日
