5月1日，五一小長假首日，河南博物院迎來觀眾參觀高峰期。圖/視覺中國
2024年的夏天很熱，熱到突破歷史紀錄，而在中國，博物館比天氣還熱。
相關數據顯示，6月以來，以「博物館」為關鍵詞的搜尋熱度環比增長了61％；進入7月後，隨著暑假的到來，博物館更是成為親子出遊的重要目的地，博物館周邊5公裏範圍內民宿訂單量增長超過96％，許多博物館一票難求。
國人對此早已習以為常。博物館不是今年開始才變得人頭攢動，至少在五六年前就熱起來了，只不過近來這把火燒得確實有些猛烈、灼目，哪怕放眼世界都是罕見的。前幾天一位剛從法國旅行回來的朋友對我說起，即使在奧運會的加持下，巴黎遊人如織，盧浮宮裏也沒有出現如國內一樣摩肩接踵的場景。
這當然不是一件壞事。湧向博物館的客流背後是文化需求的增長，它反映著一個社會在精神層面的成長，就像一個人只有到了一定的人生階段才會生出自覺的求知意識。博物館熱也正在帶動一眾相關產業的勃興，如同星星之火點亮著廣闊的經濟發展空間與可能。
但我們也必須清醒地看到，當下的熱潮中，無論觀眾群體還是博物館本身，或多或少都存在著一些娛樂化、網紅化的部份，它們相互迎合，共同制造了一場流量的狂歡。然而偏離本質的熱鬧終究只是泡沫的盛宴，一旦酒醒人散，除了杯盤狼藉，什麽都不會留下。
還記得采訪時，一位博物館愛好者曾給出一個非常美妙的表達。她說她覺得了解一個地方的當下與過去，最好的方式就是逛菜市場和博物館：「菜市場能讓你看到當地的生活，博物館則是一個地方的歷史沈澱。」
其實，博物館的健康發展又何嘗不是與菜市場相似？一個市場可以用各種各樣的辦法招攬顧客，人們也會因為幾次促銷而蜂擁采購，但貨品穩定、豐富而優質，能滿足日常的真切需求才是長久的根本。沒有哪個市場只做一錘子買賣，也沒有哪個博物館只靠一時熱情便能永遠門庭若市。
發於2024.8.12總第1152期【中國新聞周刊】雜誌
雜誌標題：博物館火了，但要警惕流量的狂歡
記者：徐鵬遠
