「鄭欽文比賽穿的鞋子是哪個牌子？」「鄭欽文教練組穿的T恤有沒有連結？」
在小紅書上，不少貼文開始求鄭欽文同款，打上「鄭欽文同款」標簽的筆記已經有近900篇。在淘寶平台，鄭欽文奪冠「只有金牌」T恤的搜尋一周之內上升了111%。新晉「網球一姐」在奧運會上奪冠，讓網球的討論熱度飆升，也讓相關消費與產品搜尋直線上漲。「也可能因為是暑假，網球場地根本搶不到，很多球館的名額基本就是‘秒沒’。」住在上海的網球愛好者霓霓告訴【每日經濟新聞】記者。
一場比賽帶動行業消費熱潮並不新鮮，但熱潮能否持續進而影響行業長期發展？
國家體育總局「體育文化與體育宣傳發展戰略研究中心」高端智庫骨幹專家、廣州體育學院教授曾文莉告訴【每日經濟新聞】記者，目前國內體育經濟的價值沒有得到完全釋放，體育市場完全可以有偶像出現，而已經走了15年職業化道路的網球市場，可能就是國內體育造星的突破口。
網球相關團購訂單量激增
球館「場地很難搶到」
鄭欽文奪得網球女單奧運金牌後，社交話題、電商平台、本地生活平台與網球相關的搜尋量猛增。
8月4日，鄭欽文奪冠的第二天，記者在淘寶平台搜尋發現，「鄭欽文創歷史奪金網球裙」「鄭欽文奪冠同款網球拍」成為當天熱搜的TOP2，其中網球裙的搜尋在一周之內熱度提升了240%。抖音電商平台數據顯示，7月29日至8月4日，關鍵詞「鄭欽文」相關搜尋在抖音電商環比前一周增長超3倍。
線上下，消費者開始走進網球館。抖音生活服務數據顯示，7月26日至8月1日，平台內網球館的抖音團購訂單量同比增幅超76%。美團數據顯示，7月以來，網球體驗課、網球培訓季度課包在平台熱銷， 網球運動相關團購訂單量同比增長172% 。
「也可能因為是暑假，場地非常難約，根本搶不到。」住在上海的網球愛好者霓霓告訴【每日經濟新聞】記者，因為場地難約，她已經很久沒有去打球了。「很多球館是在上午9點開放預約，但基本就是‘秒沒’。下午5點到6點黃金時段更難約。」
ITF（國際網球聯合會）釋出的【2021世界網球調查報告】數據顯示，中國的網球人口為1992萬人，占全球網球人口的22.9%，位列全球第二，僅次於美國。此外，中國的網球教練人數為11350人，占全球教練總數的7.6%，網球場數量達到49767片，占全球網球場總數的8.6%。但有行業人士認為，從市場消費來說，網球在國內的群眾基礎不高。此外，網球運動消費相對較高，網球運動的專業場地也不好找。
曾文莉告訴記者，目前網球未被列入中考體育的專案，對於家長來說，其他列入中考專案的運動可能更受青睞；對於青少年來說，不同體育專案有不同的運動敏感期，錯過敏感期，競技水平較難達到較高水平。
網球市場或成體育造星突破口
奧運會運動員的「明星效應」引發「帶貨」熱潮。跳水運動員全紅嬋的「醜魚拖鞋」沖上了熱搜，淘寶平台一周內相關話題熱度上升113%。潘展樂也在巴黎奧運周期內與攜程、奧普、農夫山泉、曼秀雷敦、清揚等品牌簽約，其粉絲已經在社交平台曬單他所代言的洗發水。
有行業人士認為，消費者熱捧「運動員同款」是一種變相追星的心理：透過使用與運動員相同的產品來模仿他們的成功，擁有「運動員同款」成為社交話題，增加與同好之間的交流和認同感。包括在此次奧運乒乓球女單決賽中展現的「飯圈」文化，也側面證明了體育運動員的商業化有需求、有市場。「如果（體育市場）沒有進行充分的商業化，只能去無限放大運動員的個人IP價值，掌握不好度，運動員自身容易被反噬。」曾文莉對此點評。
據艾漫數據統計，2015年運動員代言數量僅有8個，而2021年已經躍升到了161個。即便如此，曾文莉還是認為，目前國內體育經濟的價值沒有得到充分釋放。
相比其他運動專案，網球運動的市場化行程更早，網球運動員參與職業公開賽，自己組建教練和經紀團隊。在「單飛」之後，憑借著奧運會第四、兩屆大滿貫冠軍的成績，李娜成為近十年來最具代表性的體育女明星。
事實上，鄭欽文的「明星相」之前就已經顯現。據【每日經濟新聞】記者不完全統計，在此次奧運之前，她已經至少手握10個品牌的贊助。在此之前，福布斯2023年全球女運動員收入榜中，鄭欽文排名第15位，比賽獎金收入170萬美元，其贊助收入已經高達550萬美元（近4000萬元人民幣）。
「公眾需要偶像，例如郎平、姚明、劉翔等諸多體育偶像。而已經走了15年職業化道路的網球市場，可能是國內市場化體育造星的又一個突破口。」曾文莉表示，鄭欽文帶來的網球熱不會只是曇花一現，網球的產業發展具有很強的可持續性。
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