封面新聞記者 張越熙
五一假期，旅遊熱情高漲，全國多地景區再現「人山人海」。5月5日，出行平台紛紛釋出【2024五一假期旅行總結】。飛豬數據現實，今年「五一」假期境內遊深度明顯增加，人均預訂量、人均消費金額同比去年均錄得雙位數增速。出境遊復蘇加快，在去年大幅反彈的基礎上，仍然以接近翻倍的速度增長，其中，自由行已成為出境遊的主流方式，占比超過80%。
攜程數據也佐證了飛速復蘇的出境遊態勢，五一假期，國內旅遊市場在去年同期高位基礎上保持穩中有增的態勢，與此同時，內部結構性變化開始顯現：入出境遊增速高於國內遊，下沈市場增速高於一二線市場。這兩股力量交織，正成為影響中國旅遊市場未來發展的重要力量。
入出境遊增速高於國內遊
小縣城跑贏大都市
下沈市場增速超越一二線城市
攜程數據現實，今年五一假期，最熱門的旅遊目的地依次為北京、上海、杭州、成都、重慶、廣州、南京、武漢、西安、深圳，這些城市經濟發達、交通便捷、文旅資源豐富，多為國家中心城市，是國內旅遊熱門目的地的常客。
小縣城跑贏大都市
與此同時，旅遊下沈化趨勢更加明顯，體現在旅遊訂單同比增速上，一二線城市小於三四線城市，三四線城市小於縣域市場。揚州、洛陽、秦皇島、威海、桂林、開封、淄博、黃山、泰安、上饒等是比較熱門的三四線目的地，旅遊訂單平均增長11%。安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭是熱門縣域旅遊目的地，旅遊訂單平均增長36%。
攜程研究院行業分析師王亞磊表示，縣域市場增速跑贏全國大盤，從原因來看，下沈市場基數較低，增長空間更大。同時，遊客追求更松弛和更具性價比，加速了下沈趨勢。相比一二線城市的「人擠人」，下沈市場為遊客身心放松地度過假期提供了可能。而且，相比一二線城市假期高企的住宿、餐飲費用，下沈市場也更有性價比。攜程數據顯示，五一假期，縣域市場酒店間夜均價僅為一二線熱門城市均價的一半。
旅遊市場下沈背後是中國旅遊市場的客源地和目的地更加多元，以及旅遊市場供給側、需求側的結構性變化。從需求側看，消費者避免人從眾的心態更為明顯，從一二線中心城市向三四線甚至縣城走，日後將愈發普遍。從供給側看，高鐵交通基建的完善，提高了三四線及縣域市場與中心城市的直達性。同時，下沈市場的旅遊供給也在不斷完善。今年以來，攜程平台上新增縣域景區近千家。另據不完全統計，2023年12月以來，10個省級行政區共新增127家4A級景區，其中65%都分布於縣城及縣級市。
境內遊玩得更深度
自駕出遊方式愈發受青睞
飛豬2024「五一」假期出遊快報顯示，境內遊在遊玩方式、服務內容、目的地選擇等方面，縱深明顯增加。從人均預訂量看，今年「五一」同比去年增長了12%，其中用車、酒店、路線遊等服務人均預訂量增幅更明顯，路線遊預訂量同比去年增長約三成，其中既含機票和酒店權益又可靈活安排外出遊玩行程的路線遊套餐預訂量大增超2倍；人均消費金額也同比去年增長19%，其中高星級品牌酒店預訂量同比去年增長約兩成。
除此之外，飛豬數據顯示，今年「五一」假期租車、包車等自駕遊預訂量同比去年增長均超過四成。形式更自由、行程安排更靈活的旅行方式，也讓人們走向經典目的地之外的新目的地，並且在途中體驗更多新的旅遊內容。
「五一」假期國內遊熱度大幅增長
新目的地的大放異彩與自駕遊、包車遊快速增長相映成趣。從總量來看，上海、杭州、北京、成都、廣州、武漢、深圳、南京、重慶、西安等超大城市、特大城市依然是今年「五一」假期境內遊的熱門目的地。但相較於「人擠人」「一房難求」，更具性價比的小城市、縣域和鄉村旅遊因「反向遊」「撿漏遊」而強勁增長。飛豬數據顯示，黔西南布依族苗族自治州、六盤水、阿裏地區、嘉峪關、陵水黎族自治縣、烏蘭察布、海南藏族自治州、安順、景德鎮、朔州等目的地旅遊預訂量同比去年平均增速達2倍。
入出境遊增速高於國內遊
入
境遊訂單同比增長翻番
伴隨出入境便利化措施的落地，中國旅遊與世界的連線更加緊密。五一假期，入出境旅遊訂單增速高於國內遊。出境遊方面，五一假期，中國遊客出境遊覆蓋全球將近200個國家、超3000個城鎮，中國港澳地區以及東南亞、日韓等短途國家是出境熱門目的地，長途出境目的地主要是美國、澳洲、英國；中東地區國家如阿曼、沙特、科威特等出境遊增速較高，同比超3倍，遠途國家中西班牙、土耳其、奧地利、斯洛文尼亞、意大利、格魯吉亞等出境遊增速較高，同比超1.5倍。
攜程數據現實，今年五一假期，平台入境遊訂單同比增長105%，免簽政策效應顯著，中國單方面免簽的12國及相互免簽的新加坡、泰國，累計入境遊客同比增長約2.5倍。省會城市中，入境遊旅遊訂單增速較快的依次是烏魯木齊、西安、杭州、昆明、合肥、成都、拉薩、哈爾濱、濟南、太原。
飛豬的數據也佐證了出境遊的火爆。
今年「五一」假期，出境遊繼續以接近翻倍的速度增長。其中，出境遊酒店預訂量同比去年增長約1倍；租車自駕遊從國內火到了海外，預訂金額同比去年大增超3倍；國際郵輪供給快速恢復，郵輪遊迎來大爆發，預訂量同比去年激增超15倍。
數據還顯示，出境遊性價比繼續小幅提升，預訂均價同比去年微降，其中國際機票、國際酒店降幅更明顯，均在10%以上。
在遊客追求個人化體驗和簡單、透明服務的大趨勢下，自由行已成為假期出境遊的絕對主流。飛豬數據顯示，今年「五一」假期自由行占比超八成。「一個月前就跟朋友規劃去泰國，我們不想按部就班地打卡，而是想探索更有當地特色的內容，比如哪個區的夜市、哪個街角的酒吧。」來自蘇州的遊客鄒先生告訴記者，「五一」假期他和朋友都是「請3休9」，享受了整整一周的泰國之旅。出遊門檻相對更高的歐洲、非洲等目的地，自由行的理念也越來越受歡迎，很多年輕遊客傾向於將原本「一團全包」的行程，拆解為「幾天跟團遊+幾天自由行」，兼顧效率和自由度。
「五一」假期出境自由行預訂量占比超8成
從飛豬提供的數據來看，泰國、日本、中國香港、南韓、馬來西亞、新加坡、越南、美國、中國澳門、印度尼西亞等是今年「五一」假期出境遊熱門目的地。奧地利、土耳其、摩洛哥、俄羅斯、葡萄牙、格魯吉亞、埃及、西班牙、哈薩克、巴西等長距離目的地增速最快，預訂量同比去年平均增長達4倍。
