10月18日，2024中國(山西)康養產業發展大會系列活動——文旅康養產業精英對話，在坐擁「東方古堡」、背靠「雲錦太行」的詩畫晉城召開。
本次精英對話活動是2024中國(山西)康養產業發展大會系列活動中的重磅環節，以「新文旅、新康養、新藍海」為主題，聚焦文旅康養融合發展趨勢，探討文旅康養未來發展方向。
活動邀請到來自全國的文旅康養行業頂尖專家、投資人、經營者、OTA代表、相關生產商、特殊人群服務機構、創意工作者、IP服務商、高科技企業、研學營地、戶外運動等組織者及相關媒體，濟濟一堂，從各自維度全面研討文旅康養產業的發展藍圖。
國務院釋出的【「健康中國2030」規劃綱要】明確指出，要大力推進健康與養老、旅遊、互聯網、健身休閑、食品等多領域深度融合，催生健康新產業、新業態、新模式。山西省【2024年加快推進文旅康養集聚區、文旅康養示範區建設實施方案】中也明確提到要進一步加快10個文旅康養集聚區、50個文旅康養示範區建設，打響「康養山西、夏養山西」品牌。
在此背景下，山西晉城作為全國主會場，連續五年舉辦「中國山西康養產業發展大會」，更是已經成為國家級盛會、國內康養產業發展的制高點與風向標。
與社會上很多康養主題會議不同，本次「文旅康養產業精英對話」高度聚焦文旅產業，18位元演講嘉賓均來自全國文旅實戰一線，包括國企文旅集團、國際背景文旅投資集團、旅遊業商會、大型文旅專案、文商旅綜合體專案、OTA平台、戰略顧問機構、文旅新物種、民宿創始人、知名文旅服務商等代表，涵蓋產業上下遊方方面面，為文旅康養發展提供了全景式、縱深式的參考經驗。
文旅康養——山西晉城的「第一」與「唯一」
特邀嘉賓主持——國強公益基金會理事長、國華文旅集團執行董事、總裁：王鵬
文旅實戰行銷專家、時代文旅董事長熊曉傑在會議上提出，「康養山西，夏養山西」是山西省的一盤大棋，但全國康養城市眾多，只有在康養之上疊加護城河，才能形成第一性的有利競爭。山西的「護城河」就是文旅產業。
以山西晉城為代表，晉城擁有優越的氣候環境、自然資源，是天然的避暑養生勝地;擁有眾多古建築集群及文物，可總覽華夏數千年文化;擁有位居山西省前列的經濟發展水平;擁有良好的社會治理水平，群眾安全感滿意度連續十二年位居全省第一。晉城擁有發展文旅康養所需要的一切資源稟賦，不僅可以養身、養心，更可以養神，不僅能獲得身體的放松和愉悅，更能獲得文化幸福感、知識獲得感、個人追求感。
基於行業發展趨勢與地方資源稟賦，熊曉傑提出一句新的口號：「中國文旅康養看山西，山西文旅康養看晉城」。他說：「晉城的文旅康養應該是全能冠軍而不是單項冠軍。一言以蔽之，文旅康養就是文化+旅遊+健康+養生。」
大趨勢、大潮流——開拓康養產業版圖新藍海
來自文旅行業一線的嘉賓主題分享，成為活動的最大亮點。
華僑城(深圳)旅遊發展集團有限公司執行董事、黨委書記、總經理張樹民以【聽風知變，向市而行】為題，從文旅投資與高質素發展的角度，高屋建瓴地分享了文旅行業發展的大風向、大趨勢。張樹民指出，「新供給正在孕育新力量：從「賺大錢」到「有的賺」 ;從「求增量」到「盤存量」;從「迅猛投」到「適度投」;從「大通吃」到「微觸達。」
海合安集團副總裁肖肅女則從國際投資集團的視野高度，為文旅康養投資方向提供了新的參考點。結合在過去五年內的投資和經營實踐，她認為海合安集團將「以藍色康養，推動打造全球領先的康養旅遊生態圈，助力中國在全球文旅康養市場中嶄露頭角」。
北京偉光匯通文化旅遊發展有限公司總裁王錫福，則從文旅康養小鎮的操盤經驗出發，為文化資源套用、文化活化、文化賦能康養等議題，提供了切實可行的解題思路。
中國旅遊協會文旅投資分會副會長、廣東省旅遊協會執行會長、正佳集團CEO謝萌營運著大灣區最大規模的文商旅綜合體——正佳廣場。從綜合體融合模式打造的經驗出發，謝萌分享了如何讓多種要素相互賦能、融合創新，打造出前所未有的超級體驗。
養身、養心、養神——文旅賦能康養的創新實踐
文旅康養著重強調使用者體驗，年輕人更加需要養身、養心、養神的全面滿足。在產品打造和體驗創新方面，嘉賓們各抒己見，貢獻出幹貨滿滿的知識盛宴。
河南省的只有河南·戲劇幻城一直以「走心」的演藝、場景、內容和服務出圈，在遊客當中享有極高的聲譽。在活動上，建業集團副總裁、建業文旅公司總經理姚培細致分享了只有河南的「文旅養心」實踐，尤其是在內容行銷和活動打造板塊，如何不落窠臼，一次次為消費者帶來震撼與感動。
江西省望仙谷是近年以來異軍突起、火爆全網的自然景區。關於如何在傳統的山水業態上玩出花、如何從欣賞風光升級到修復心靈，九牛文旅集團(望仙谷)副總裁熊慧總結了她的爆款打造規律：「打造核心吸引物，先有頂天立地，再鋪天蓋地。」
奧雅股份董事、副總裁、創新設計事業群總經理趙振，則從設計角度講述康養文旅產品新價值。他生動地概括道：「一老一小是中國康養之道……康養與文旅有天然的互補伴侶關係，隨著康養產業的發展，親子旅遊也迎來前所未有的發展機遇。」
新周刊創始人、鳳羽古鎮創始人封新城，北方民宿學院名譽院長、隱居鄉裏創始人陳長春，日光域集團創始人、董事長、日光山谷總架構師孫建東，萬娛重力創始人、中國沈浸第一人、觸電&喜事系列總導演周簫，則分別從「民宿+大地藝術」、「文旅康養+鄉村振興」、「自然度假+研學」、「沈浸式體驗」等維度分享了各自的文旅新物種經營心得。
新周刊創始人、鳳羽古鎮創始人封新城
北方民宿學院名譽院長、隱居鄉裏創始人陳長春
日光域集團創始人、董事長、日光山谷總架構師孫建東
萬娛重力創始人、中國沈浸第一人、觸電&喜事系列總導演周簫
文旅康養產品創新，更需要高效的技術賦能解決方案。
攜程文旅產業聯盟負責人吳珊指出：「山西晉城國慶旅遊市場繁榮，異地客源湧入顯著。建築風格、山水風光、民俗體驗、歷史人文等方面，自然景觀和文化體驗是晉城突出亮點。
博濤文化聯合創始人、創意設計院院長魏海濱則從「IP成就商業街區」的維度，以火爆異常的【黑神話·悟空】為例，提出IP運用要重視速度、強調本地化。在黑悟空之後，晉城更需要打造自己的IP，而博濤原創的巨星機械生命體就是一種成熟的IP打造模式，並已經幫助熊洞街專案一開即火、一炮走紅。
此外，風語築副總經理兼新文旅內容生態負責人張樹玉，無名營造社創始人、主持建築師陳國棟，余糧鄉創創始人高慧慧，營地會創始人、【露營經濟】作者、自媒體達人井涼，也紛紛亮相，對新業態、新物種發表了獨到的見解。
據悉，2024中國(山西)康養產業發展大會系列活動內容豐富，形式多樣。除「文旅康養產業精英對話」外，還涵蓋文旅康養產業招商引資洽談會、全國工商聯旅遊業商會晉城文旅康養產業行、首屆環山西「三個一號旅遊公路」全國單車公開賽(太行賽段高平站)、第九屆中國·山西民族民間工藝美術博覽會暨文創作品展、國內外知名媒體走進晉城暨「康養晉城」抖音短影片展賽、文旅康養路線考察等環節。從理論到實踐、從研討到落地，全面展示了晉城「文旅+康養」「體育+康養」「文化+康養」的實踐成果，是對中國(山西)康養產業發展大會的又一次創新和突破。
