春天來了，國家植物園、頤和園、圓明園、景山公園等景區迎來不少賞花遊客，其中，很多年輕人穿著傳統服飾在紅墻邊、梅花下拍照，很有一種穿越時空的感覺。
今年春節期間，穿馬面裙拜年或是著傳統服飾在景區拍照成了一道亮麗的風景。特別是在春晚舞台上，中國傳統紋樣創演秀【年錦】四位表演者的驚艷亮相，讓人們看到了 宋錦馬甲 、 香雲紗外套 、 刺繡馬面裙 等傳統服飾的東方美，更是助力傳統服飾尤其是馬面裙成了今年中國風穿搭時尚的爆款。
遊客身穿傳統服飾在景山公園遊玩 本報記者 陳晨 攝
國潮風尚
「春節期間，我穿著明制漢服參加了2024明十三陵新春國潮園遊會。園遊會上有古風市集和踩高蹺、舞龍舞獅、明代服飾巡遊等活動，徜徉於其間，仿佛時光倒流，置身於明朝的繁榮景象裏，遊玩體驗非常好，拍照也漂亮。」北京市民劉女士說，放假前她就做了攻略，為這次園遊會特意買了明制漢服，而且漢服裏的馬面裙平時也可以穿。現在春天暖和了，更要把馬面裙穿起來。
「我是因為2022年7月某國際品牌‘抄襲馬面裙’事件才了解馬面裙的。它和百褶裙比較像，還有傳統漢服的味道，可以和很多日常服飾進行搭配。」在上海工作的於女士說， 從去年開始，她就在上海街頭看到越來越多的人穿著馬面裙。不只是年輕人穿，還有一些阿姨也會穿馬面裙去公園走秀拍照。
「有不少漢服博主、愛好者自發科普馬面裙的相關知識，給出馬面裙的日常搭配方案。今年春節，我就跟著時尚博主學習買了一條紅色的馬面裙，當成拜年服。」於女士說。
多個電商平台數據顯示，今年1月以來，傳統服飾的搜尋量暴漲，馬面裙成為傳統服飾品類下熱度最高的單品。3月6日，抖音電商釋出的【2024抖音電商女性消費趨勢數據報告】顯示，過去一年，女性使用者在抖音電商消費新中式服飾的訂單量同比提升195%， 其中馬面裙的訂單量同比增長841% ，漢服、宋錦外套、香雲紗服飾的訂單量增速也相當可觀，分別同比增長336%、225%、112%。
上海文化傳承發展研究院院長閔傑認為， 作為一種文化符號，馬面裙的火熱體現了當下年輕人的文化自信，是大眾對於傳統文化的熱愛和傳承，也是新時代文化創造性轉化、創新性發展的結果。 【年錦】中馬面裙的亮相進一步推動了它的傳播效應，同時，國家大力倡導傳統文化復興也為馬面裙成為熱點創造了契機。
發展迅猛
劉女士說：「我如今開始喜歡穿馬面裙，一是因為它價格不貴，二是因為它很方便穿著。而且在景區遊玩時拍照效果好，參加傳統民俗活動，很有沈浸感。」
也有不少傳統服飾愛好者說， 自己在研究哪裏拍傳統服飾最「出片」的過程中，還會發現很多小眾「寶藏」景點，也以此為契機，對當地歷史文化、人文風貌、古建築等有了更多了解。 閔傑也認為，著傳統服飾出遊折射出人們對中國傳統文化的喜愛，是文化自信的表現。
今年春節期間，「穿漢服可免費乘坐蘇州地鐵」引發熱議。蘇州市軌域交通集團有限公司此前發文說，為弘揚中華優秀傳統文化，穿著全套傳統漢服或中國少數民族服飾的乘客，可向車站工作人員提出免費進站申請。無獨有偶，近年來，有不少景區也推出穿傳統服飾免費入園、免費遊覽等活動，尤其吸引眾多女性遊客。而在傳統服飾的選擇中，馬面裙頗受歡迎。
據了解，馬面裙發展已有千百年的歷史，宋代稱為「旋裙」，明代裙子不斷發展成熟，占據主流地位，到了清朝乃至民國均有演進。現在電商上售賣的馬面裙是一種改良款，有些在側面安裝了拉鏈，代替傳統的腰部系帶，還有的童裝類馬面裙全部做成松緊式的，方便孩子穿著。
記者在淘寶天貓上搜尋發現， 銷售額最高的幾款馬面裙產品集中在兩三百元的價位，和購買一條普通的裙子沒有很大差別，還有更多店鋪售賣的馬面裙不超過百元。另外，許多品牌利用技術手段，降低漢服的購買、穿著門檻。 例如，漢服品牌織造司，透過改良面料組織和壓褶工藝，使馬面裙可以機洗，降低了洗護方面的隱形經濟成本。
政府的支持、企業的創新，民眾的追捧，讓整個傳統服飾行業都在受益。例如，在西安，傳統服飾文化已經發展成一種不容忽視的產業力量，呈現出文旅融合新業態。 近兩年集中在西安鐘鼓樓、小寨、大雁塔北廣場、大唐不夜城、大唐芙蓉園、長安十二時辰商圈的傳統服飾館擴充套件到數百家，全市可以進行傳統服飾妝造的攝影工作室、影樓達到近千家。
在上遊工廠，如浙江省軒寧市許村鎮的家紡產業基地，原本用來生產窗簾和沙釋出的機器，因其特殊的織錦工藝可用於馬面裙生產，今年都被用來趕制馬面裙面料。目前，當地已有100多家企業轉型生產馬面裙面料，日產量達3萬多米，可制成近7000條馬面裙。
山東省菏澤市曹縣也是中國的傳統服飾生產銷售基地之一，年銷售額超70億元。今年，曹縣以馬面裙為主的龍年拜年服銷售額已經超過了3億元。
完善產業
企查查數據顯示，截至今年2月，中國傳統服飾相關企業有5853家。近十年，中國傳統服飾相關企業註冊量呈整體增長態勢。 2023年，中國傳統服飾相關企業新增2686家，同比增長355.25%，達近十年增速峰值。
盡管目前傳統服飾行業已初具規模，馬面裙的走紅也給行業帶來新的契機，但傳統服飾行業仍存在一些問題。中國旅遊協會旅遊商品與裝備分會秘書長陳斌列舉道， 許多企業對傳統服飾文化了解得並不全面、透徹，符合市場的創意不足，設計創新能力差。 大量小作坊企業湧入行業，有複制抄襲、版權混亂、材質良莠不齊、加工粗糙等問題。此外，高端傳統服飾的刺繡、印染等工藝流程復雜，生產周期長、成本高，卻缺乏品牌知名度，銷售不暢，在一定程度上不利於新產品的研發。
陳斌建議，企業要在理解傳統服飾文化內涵的基礎上開展服飾創新。 一方面讓優秀的傳統服飾文化成為現代服飾的靈魂；一方面讓傳統與現代結合，讓具有符合市場創意和專業設計的服飾能夠在市場暢銷，實作傳統文化的傳承和傳播，並形成中國服飾的知名品牌。 所以，傳統文化、現代生活、融合創新、巨大銷量是企業進行傳統服飾創新的幾個關鍵詞。
對於未來如何讓這股馬面裙熱甚至是傳統服飾熱持續下去，閔傑建議，首先要完善產業鏈，比如在旅拍領域打造有廣泛影響力的傳統服飾品牌。其次， 要推動「傳統服飾+」融合發展，推出「傳統服飾+影視、傳統服飾+非遺、傳統服飾+節慶、傳統服飾+文創」等產品 ，嘗試與更多傳統文化連結起來，完成服飾與套用場景的多元化探索，推動傳統服飾產業長效發展。（作者：中國旅遊報記者 王詩培；編輯：楊碩）
