中青報·中青網見習記者 席聰聰 記者 魏婉
全國國內出遊7.65億人次，同比增長5.9%，國內遊客出遊總花費7008.17億元，同比增長6.3%；全國重點零售和餐飲企業銷售額按可比口徑同比增長4.5%，實物商品網絡零售額同比增長超9%；網聯平台日均處理交易32.67億筆、金額1.2萬億元，相比去年國慶假期日均分別增長22.7%和5.39%……
數據背後是國慶假期消費滿滿的「新」意，是消費新動能新活力的綻放。中國人民大學公共管理學院教授許光建在接受媒體采訪時表示，「火熱的假日消費再次彰顯中國市場廣闊，經濟韌性強、潛力大」。特別是業態模式不斷更新，將為消費持續恢復和擴大拓展新空間，消費對經濟增長的主引擎作用也將進一步顯現。
10月8日，在國新辦新聞釋出會上，國家發展改革委主任鄭柵潔表示，國慶假期市場消費旺盛。下一步，針對國內有效需求不足等問題，將把擴內需增量政策重點更多放在惠民生、促消費上。
國慶遇「國潮」 「傳統文化遊」成「頂流」
參觀傳統古建、體驗國風古韻……當國慶假期遇上「國潮」，「傳統文化遊」成為「頂流」。
今年7月剛剛申遺成功的北京中軸線，及其沿線相關景點，成為今年國慶假期不少遊客參觀遊覽的首選。抖音數據顯示，10月1日至6日，中軸線上承載厚重歷史底蘊的天壇、鼓樓，團購訂單量同比增長達到165%、133%，現代化的鳥巢、水立方團購訂單量增幅也達到117%、82%。
而隨著國產遊戲【黑神話：悟空】的爆火，相關人文古跡也成為今年國慶假期遊玩的熱門路線。美團數據顯示，僅今年國慶假期前4天，「古建古寺」相關搜尋熱度環比增長就達到126%。人文古跡、展覽館等相關景區成為除自然景觀外，國慶假期消費熱度最高的景區品類。一些景點「每天遊客量都在1萬人次以上」，「大街小巷中隨處能聽到五湖四海的口音，停車場中到處能看到天南地北的車牌」。
許多歷經歲月沈澱的古城古建，都成了這個國慶假期吸引遊客的「金字招牌」。比如，黔東南？陽河畔的鎮遠古城、京杭大運河中心點的台兒莊古城、嘉陵月光遊的四川閬中古城，頗受消費者喜愛，抖音相關團購訂單量同比增長1140%、248%和132%。此外，安徽徽州古城、湖南鳳凰古城和山東青州古城，訂單量同比增幅達到125%、63%和61%。
為深度感受中華傳統文化的魅力，人們在出遊的同時，還會選擇沈浸式體驗。比如在西安，10月1日至6日，抖音平台漢服體驗館訂單量同比增長299%，當地一家漢服小店平均每天都能收獲上千個團購新增訂單。一些民宿商家也緊跟潮流，在接待遊客住宿的同時，提供免費漢服妝造體驗。還有不少民宿將唐風美學與房間設計相結合，以「漢唐風格」為特色吸引遊客入住。
主打「松弛感」 「慢充式旅遊」受熱捧
這個國慶假期，奔縣遊、微度假、療愈遊、酒店躺遊等「慢充式旅遊」受到熱捧。
一直以來，出門遊玩都是人們假期休息、「充電」的重要方式之一。如果說，短時間內密集打卡多個目的地的「特種兵式旅遊」追求「快充」，「慢充式旅遊」則更隨性、更松弛，不搶不趕、不紮堆，旅途中的停留時間也有明顯增長。
去哪兒平台搜尋數據顯示，今年國慶假期期間，「人少」「小眾」「反向」是搜尋熱度躥升振幅最高的詞匯。酒店預訂數據也顯示，預訂增幅最高的是小城和縣城。
攜程數據顯示，今年國慶假期，一大批年輕人愛上「奔縣遊」，帶動縣域旅遊日均訂單同比增長40%。從大城市奔向小城市，體驗差異化生活方式，曾經的小眾城市不時登上國慶假期旅遊熱榜。從國慶假期前四天相關平台民宿訂單量來看，桂林陽朔、惠州惠東、汕頭南澳、福州平潭、漳州東山、延邊安圖等縣域民宿熱度位居全國前列。
隨著縣域旅遊、小眾目的地的流行，深度遊的需求也逐漸增多。看大象潑水節狂歡、牧民體驗團、藏裝旅拍、非遺藝術團等新奇體驗旅行團，今年國慶假期廣受20-25歲的年輕消費者喜愛。
除了偏愛煙火氣的小城，年輕遊客也帶火了一些城市裏的休閑專案——足療養生館、Livehouse、藝術展覽、洗浴中心等。比如，被網友戲稱為「新型5A景區」的長沙某養生館，今年國慶假期期間，每晚都會排起長龍，年輕遊客邊按摩養生，邊品嘗美食，為旅行增添一份愜意。
美團數據顯示，今年國慶假期，洗浴中心搜尋量同比增長230%，足療按摩相關消費評論和筆記相比去年同期增長88.5%，長沙、上海、成都、杭州、武漢成為國慶假期期間足療按摩搜尋量最高的城市。
與此同時，也有不少人選擇在近郊釣魚，享受自然與寧靜；或看場演出，豐富文化生活；或呼朋引伴，玩幾局桌遊。相關平台數據顯示，今年國慶假期期間，平台釣魚相關團購量同比增長119%，演出和桌遊團購量達到了去年的2.5倍以上。此外，綜合商場購物、美甲美睫、洗浴按摩團購訂單銷售量也在增長，比去年分別上漲95%、94%和64%。
發力下沈市場 小城及偏遠地區消費「爆表」
數據顯示，這個國慶假期，小城居民消費實力「爆表」，攜程數據顯示，四線和五線城市居民成為出境遊新的增長點，國慶假期日均出境遊訂單分別同比增長1倍、3倍。同時，一二線城市居民開始走得更遠、花得更多，四五線城市居民仍以短線目的地為主。可以說，隨著一二線城市居民走向長線目的地，四五線城市居民陸續走出國門，在帶來更強勁出境遊消費的同時，也為全球旅遊業帶來更大增長空間。
發力的下沈市場還包括偏遠地區的電商業務。趕在今年國慶假期之前，拼多多宣布，對於新疆、青海、西藏、甘肅、寧夏、內蒙古等邊遠地區的物流中轉費，將全部由拼多多平台承擔。作為目前國內首個采取此項措施的電商平台，其旨在進一步攤薄商品下鄉進村的物流成本，推動更多優質好物直連偏遠地區。
拼多多相關負責人表示，「不管出山，還是進村，物流成本高企一直是行業痛點，而直擊這一痛點，是希望能夠撬動生態中的更多商家加入到偏遠地區的市場與提振消費當中，增加商品流通、激發市場活力。」
以新疆為例，早在2022年，拼多多就首創中轉集運包郵模式——讓所有商家將新疆消費者的包裹送至西安中轉集運倉，平台再透過第三方物流服務營運商統一發貨至新疆。如此以來，新疆地區快遞不包郵便成為歷史。
2023年7月，拼多多又聯合第三方物流服務營運商，率先在新疆喀什地區莎車縣試點快遞進村服務，將末端配送網點與消費者的距離從幾十公裏縮短至幾公裏，簽收時效也從幾天壓縮到24小時內。兩個月後，這項服務走出莎車縣，向全疆推廣。截至去年10月中旬，已實作對全疆60個縣域的覆蓋。
在中國交通運輸協會快運物流分會副會長徐勇看來，這一系列舉措破解了多年以來基於成本高電商難以在中西部偏遠地區農村推廣的難題。透過降低物流成本，能夠促進供應鏈下遊快遞物流在偏遠地區的延伸，進而推動偏遠地區農村更好融入國內消費大迴圈。
國家郵政局數據顯示，2023年在新疆快遞業務量（不包含郵政公司包裹業務）累計完成3.05億件，快遞業務收入累計完成62億元，同比分別增長88.1%、77.9%，兩項增速均位列全國第一。
中國郵政集團有限公司烏魯木齊郵區中心是新疆郵件快遞業務重要的集散樞紐。數據顯示，今年國慶假期，10月1日至7日，該中心共處理郵件225萬件，其中航空郵件業務量超133噸，同比增長27%，增速首次超過陸運郵件業務量。
假期始終是觀察經濟的重要視窗。透過今年國慶假期消費數據，及其背後顯現的多重「新」意，看到的是中國消費市場向好態勢，也彰顯了中國經濟發展的活力。
國慶假期後的首個工作日，10月8日，在國新辦新聞釋出會上，國家發展改革委主任鄭柵潔就「全面貫徹黨中央、國務院決策部署，系統落實一攬子增量政策」作介紹，談及「進一步擴大內需」時，再次強調「促消費」。
他說，未來「重點是把促消費和惠民生結合起來，促進中低收入群體增收，實施提振消費行動」。具體來說，將加大對特定群體的支持力度；結合「兩新」推動大宗商品消費持續擴大；擴大養老、托育等服務消費，培育數碼消費、綠色消費等新型消費業態，增強供給側對中高端需求的適配性。
（來源：中國青年報客戶端）
