潮新聞客戶端 記者 俞倩瑋 商澤陽
9月29日晚，第二屆「越嵊州 越有戲」鄉村越劇聯賽（嵊州村越）開幕式在越劇小鎮舉行，戲曲界「新晉頂流」陳麗君現身演繹「村越」主題曲【傳越】，悠揚的歌聲將「村越「的氣氛引至高潮。
第二屆「越嵊州 越有戲」鄉村越劇聯賽(嵊州村越)開幕式。圖源：嵊州市委宣傳部
嵊州作為「中國越劇之鄉」，近年來以「村越「的形式推動越劇的傳承與創新，釋放出新的活力。今年6月開始，「嵊州村越」如火如荼地舉行，十余場PK選拔賽在鄉鎮（街道）掀起越劇狂潮，也在網絡上頻頻爆火。「嵊州村越」相關話題全網曝光已超7.1億次。
這些台前幕後的故事，加上嵊州優美的自然風光、鄉村美食，引得遊客紛至沓來。從【越劇好聲音】的爆火，到「越劇文化年」的舉辦，再到「嵊州村越」，越劇已然成為嵊州新的城市標識和「流量入口」。
今年6月，浙江省政府印發【關於命名浙江省公共文化服務現代化先行縣（市、區）和領航專案的通知】，嵊州市越劇文化圈入選浙江省公共文化服務現代化領航專案，系紹興市唯一。
這也意味著在浙江建設全國越劇文化中心過程中，嵊州越劇將承擔著越來越重要的角色。從眼下來看，嵊州正在以「越劇+」特色產業發展為契機，持續推動城市文旅融合，加快打造共同富裕的「縣域樣板」。
村越，成為「流量入口」
在110多年前，越劇以「落地唱書」的形式在嵊州甘霖鎮的田間地頭誕生，便天然帶有「草根性」的特點。在嵊州，有100多個越劇戲迷角，下至少年兒童，上至銀發老人，人人都能哼唱幾句。
「嵊州人，人人都會唱越劇；越劇團，團團都有嵊州人。」嵊州就像一座開放的越劇博物館，越劇演出無處不在，越劇演員無處不在，越劇戲迷也是無處不在。目前，嵊州全市已有117個民營越劇團，戲迷組織130余個，建成全球愛越小站210個，創成省越劇文化傳承生態保護區。去年相關產業總產值達3億多元。
嵊州籍青年越劇演員陳麗君在開幕式上演唱。圖源：嵊州市委宣傳部
在去年夏天，嵊州借著浙江衛視【越劇好聲音】火遍全網，順勢推出首屆「村越」，一大批來自全國各地的越劇草根演員和資深票友齊聚嵊州，共享「越劇」盛會，「村越」也成為重要的越劇文化IP。而今年，嵊州又推出越劇文化年，串起8大系列活動，進一步助推「越劇熱」升溫。
「嵊州村越」自然是其中的重磅活動。嵊州市文化館館長姚華江此前表示，今年的「村越」大賽要求團隊作戰，既可以增強集體榮譽感，發動更多的人來參與，還可以讓比賽更加熱鬧，增加可看性，而每個團隊必須配備一名年齡小於12周歲的小隊員，目的是挖掘新苗子、好苗子，讓越劇後繼有人。
第二屆「越嵊州 越有戲」鄉村越劇聯賽(嵊州村越)比賽現場。圖源：沈錦燁
首屆「嵊州村越」吸引了500多人參與，而今年已經上升為800多人，影響力和吸重力都與日俱增。這屆「嵊州村越」預計10月下旬結束嵊州市內比賽，接下來將邀約紹興市、全省以及全國的戲迷朋友來參賽，預計到12月結束這屆「村越」大賽。
這也越來越成為嵊州新的「流量入口」，撬動著鄉村文化的振興。數據顯示，「嵊州村越」相關話題全網曝光已超7.1億次，掀起了「越嵊州 越有戲」的全民愛越熱潮。【5歲的小蘇三登台前媽媽一再叮囑，這一推可能推出一顆越劇新星】等多個挖掘「村越」台前幕後故事的短影片作品收獲500W+點選量，一撥一撥來自上海、寧波、杭州等地的越劇戲迷也不斷走進嵊州，走進東王村……
從【越劇好聲音】的火爆到「越劇文化年」的舉辦，到第二屆「嵊州村越」，無一不在拓展越劇的影響力，使其成為全域文旅融合的亮點，吸引著全國各地的越劇迷、遊客走進嵊州，不斷將線上「流量」轉化為線下「流量」。
第二屆「越嵊州 越有戲」鄉村越劇聯賽(嵊州村越)比賽現場。圖源：沈錦燁
融合，打造越劇文化圈
隨著「村BA」「村超」現象與鄉村文化振興產生新的脈動，「村越」也推動傳統越劇創造性轉化、創新性發展過程中，為嵊州城市IP註入新的內涵。
在去年6月，浙江省文旅廳出台【加快推進越劇繁榮發展五年行動計劃(2023—2027)】（以下簡稱【計劃】）提出，深挖一批影響廣泛的越劇文旅IP，建立一批越劇文化傳承生態保護區，將越劇藝術打造成為浙江鮮明的文化標識。
這是浙江首個針對某一劇種所作的系統、具體、全面的【計劃】，要求加快越劇與相關領域的融合。比如，培育「越劇+」特色產業，以嵊州「越劇小鎮」、浙江小百花藝術中心為樣板，在浙江全省範圍內規劃20處左右「越劇主題公園」「越劇文化街」等場所;透過專案、產業、市場融合，不斷拓展越劇融合發展陣地。
其中，以「嵊州中國越劇之鄉」文化標識為主，在全省範圍開發「遊西湖、品龍井、看小百花」等若幹條越劇文化主題旅遊路線，也成為嵊州推動「越劇+」特色產業發展模式的重要指引。
嵊州景象 圖源：嵊州市委宣傳部
為響應【計劃】，嵊州從2023年起推出「富樂嵊州·村村有戲」大展演活動，覆蓋所有行政村，全市200多座古戲台因此重新活力煥發。如今，隨著「村越」不斷地實戰錘煉，嵊州越劇的綜合實力不斷升級，嵊州越劇的文化IP也逐步凝練和放大。
今年6月，浙江省政府印發【關於命名浙江省公共文化服務現代化先行縣（市、區）和領航專案的通知】，嵊州市越劇文化圈入選浙江省公共文化服務現代化領航專案，系紹興市唯一。
這也意味著嵊州越劇的融合發展，也將迎來更多「先行先試」的支持。今年嵊州市政府工作報告提出，要擦亮文旅名片。組建文旅集團，推進文旅融合「312X」體系建設，加快越劇小鎮、唐詩之城和小黃山遺址公園建設，其中越劇小鎮建設被置於突出位置，嵊州越劇文化的發展也將迎來更多機遇。
繼建成開放全國唯一的越劇博物館，以及【核桃樹之戀】斬獲省「五個一工程」獎、【漢文皇後】創下浙江戲曲電影最高票房以來，嵊州深耕越劇創作，促進文旅融合，原創大戲【繡鞋怨】【運河人家】和沈浸式越劇劇目即將精彩亮相。
如今，「越嵊州·越有戲」已經成為嵊州新的城市品牌。嵊州將以「越劇+」特色產業的模式加快推動文旅融合發展，為打造共同富裕的「縣域樣板」作出越來越多的嵊州探索。
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