多次登上周邊遊熱門目的地，收獲多個旅遊相關熱門話題，2024年，濟南文旅產業展現出新的活力和動力。在網紅城市不斷湧現的今天，濟南文旅集團如何依靠泉城厚重的文化底蘊和豐富的旅遊資源，讓濟南留住遊客，從「網紅」變「長紅」？
滿足遊客多元需求
假期文旅產品豐富多樣
「花好月圓人團圓，超然樓遠眺，明湖明月盡收眼底。」近日，社交媒體平台上，不少網友分享在大明湖賞月遊園的經歷。在剛剛過去的中秋假期，濟南透過一場主題活動，吸引了眾多市民遊客夜遊大明湖。
2024年，國內文旅市場蓬勃發展，多地抓住機遇，推出各種主題活動及創新性文旅產品，在假期文旅市場上下功夫。
今年中秋假期，濟南文旅集團特別推出「泉」在濟南享金秋文旅系列活動，緊密結合集團各產業資源特質，打造一場別具一格的文旅體盛宴。為給廣大市民遊客帶來全新而豐富的中秋賞月體驗，濟南的流量擔當——超然樓推出節日限定「寵粉」福利，中秋假期延時開放。還設定古風樂器表演，讓市民遊客可以沈浸式感受湖光山色、城市夜景和佳節氛圍。
在大明湖歷下亭、湖心島、九曲亭等沿湖亭台親水區域，濟南推出「明湖花月夜·瀾影見月圓」情景演藝，結合乾隆夏雨荷、蓮鼓荷衣、非遺滾燈等文化元素，展現濟南深厚的傳統文化底蘊和泉水人文魅力。
作為泉城夜遊特色IP，大明湖常態化表演專案「遇見明湖·畫船演藝」，推出了中秋佳節特別表演，結合嫦娥奔月、玉兔搗藥等民間傳說，為市民遊客呈現一場精彩的湖上實景演出舞台和視聽盛宴。
除中秋外，在2024年的其他假期，濟南也都推出了相應的主題活動，遊客數量實作顯著增長。
例如今年暑假，濟南文旅集團旅開公司精心打造荷香好音、明湖水秀、夜航明湖等場景，呈現別具一格的湖上藝術盛宴，持續帶來全新城市夜遊體驗。同時，七十二名泉主題場景大碗茶、望鶴亭茶社「聽泉品茗遇知音」曲藝演出，也讓遊客在曲山藝海中體驗泉城韻味，在名泉競流中尋覓獨特意境。
從市場反響來看，濟南假期推出的文旅專案受到了遊客歡迎。據相關數據顯示，清明假期，濟南22家重點監測景區接待遊客142萬人次，濟南上榜全國周邊遊熱門目的地第8位元。「五一」假期期間，濟南納入重點監測的天下第一泉等全市30家景區共接待遊客364.5萬人次。
文旅市場進一步豐富
經濟效益顯著提升
濟南今年舉辦了多場熱門歌手的大型演唱會，如蕭敬騰、林俊傑、薛之謙、張信哲等，這些活動吸引了大量觀眾前來觀看，不僅帶動了門票銷售，還促進了周邊餐飲、住宿、交通等產業的發展。
濟南還推出了多樣化的演藝活動，滿足了不同觀眾的口味，進一步豐富了文旅市場。
濟南積極申辦高端精品體育賽事，如中超聯賽等，這些賽事的舉辦吸引了大量外地遊客前來觀賽，帶動了酒店、旅遊、餐飲等相關產業的發展。2024年，濟南文旅產業營運管理有限公司擬舉辦、承辦演唱會、音樂節、商演等20多場大型商業活動。
濟南還透過舉辦「潮流體育」消費季等活動，推動體育與文旅的深度融合，為遊客提供了更加多元化的旅遊體驗。
而一場演唱會、賽事讓萬人「奔赴」濟南，火熱的氛圍同樣蔓延至其他行業。濟南喜來登酒店相關工作人員介紹，林俊傑演唱會濟南站開票後，酒店訂單量激增，5月11日演唱會當日實作100%滿房，當日客房收入較4月13日增長102.53%。「輕松撬動」大流量，帶來「超乎預期」的經濟效益。
「中秋期間，我們的店裏來了不少因演唱會來濟的客人。」近水樓台先得月，濟南萬象城商戶孫女士接待的客人數量有了明顯上升，奧體中心周邊商業在演唱會熱潮中分得一杯羹。
山東財經大學旅遊系教授路琪認為，演藝活動、球賽等給城市帶來的文旅價值、經濟效益不止在場內，大型活動對旅遊業的拉動作用顯著，演藝活動、球賽對場外的餐飲、住宿、旅遊、交通等都有拉動作用，一個IP的引爆出現的是連鎖反應。
演唱會、體育賽事無疑成為文娛旅遊蓬勃的消費增長點，而濟南文旅集團也正積極推進重大文旅專案建設，精心組織文旅活動、體育賽事及明星演唱會。
濟南文旅集團2024年上半年工作總結會提到，要堅持文體旅融合發展，高起點謀劃、高標準要求，強化文化賦能、體育牽引、旅遊帶動，推動文化、體育和旅遊向更廣範圍、更深層次、更高水平融合發展，實作質的有效提升和量的合理增長。
資源稟賦驅動創新發展
文旅融合發展成效顯著
「泉文化不再是抽象的概念，越來越具象化。」今年，濟南市民王珂發現，一系列的文旅活動讓天下第一泉等景區充滿活力。「濟南傳統景區的玩法越來越多，有效地展現了濟南的文化。」
濟南大學文化和旅遊學院副教授孫競認為，資源稟賦決定了一座城市的旅遊「基因」，濟南應根據地方資源稟賦，確定具體發展的賽事類別或者演出類別，比如黑龍江適合發展冰雪運動，這都是由於資源稟賦不同造成的。
濟南作為一座歷史悠久的文化名城，擁有豐富的自然資源和深厚的文化底蘊，這為文旅產業的發展提供了得天獨厚的條件。泉水是濟南最寶貴的資源之一，被譽為「泉水甲天下」，泉水文化已成為濟南文旅產業的重要名片。濟南市積極發展新質生產力，推進文旅深度融合，以泉水為紐帶，串聯起各類文旅資源，打造「泉在濟南」這一城市文化品牌。透過舉辦一系列豐富多彩的文旅活動，如「泉在濟南」過大年活動、濟南花朝節等，不僅讓遊客可以欣賞到濟南的泉水美景，還能體驗到豐富的文旅活動，感受到濟南獨特的泉水文化。這些活動有效拉動了濟南文旅消費市場，帶動了文旅產業的快速發展。
同時，濟南在文旅產品的打造上註重傳統文化與現代旅遊的融合，推出了眾多具有地方特色的旅遊專案，這些專案提升了濟南的文旅知名度。濟南文旅集團以獨到的眼光和創新的理念，深入挖掘濟南豐富的文化底蘊和旅遊資源，讓一個個潮流新鮮的文旅專案和消費場景呈現在市民遊客面前。
例如，利用節日花朝氛圍營造，讓市民遊客遊湖踏青的同時，可以變裝打卡拍照，參與對詩詞互動，打造沈浸式文旅消費新場景；大明湖畔的「明湖護衛隊」IP燃爆大明湖景區，身著護衛服的NPC在大明湖景區進行巡遊，吸引了大批遊客打卡拍照；「遇見明湖·聲聲慢 穿越濟南府」客製化遊船體驗活動中，遊客可以穿上漢服，乘上畫舫，在攝影師的鏡頭下，定格泛舟明湖專屬記憶。
此外，濟南還擁有眾多的歷史遺跡、紅色文化資源以及現代化的城市風貌，這些資源相互融合，為遊客提供了多樣化的旅遊體驗。
註重創新驅動
泉城文旅更有「國際範」
在資源稟賦驅動創新發展的同時，濟南文旅也在更具「國際範」，一系列的活動，讓濟南文旅被海內外熟知。
據了解，濟南文旅集團成功策劃並實施了多項具有國際影響力的文旅活動，如「國緣V3杯」濟南國際網球公開賽等，這些活動不僅吸引了國內外眾多遊客和媒體的關註，也提升了濟南在國際文旅市場上的知名度和影響力。透過舉辦高水平的國際賽事和文化交流活動，濟南文旅集團有效促進了中外文化的交流與融合，進一步推動了濟南文旅產業的國際化發展。
透過設立海外文旅交流驛站、參與國際旅遊展會等方式，也成功將濟南的文旅資源推向了世界舞台。同時，濟南文旅集團還加強與國際旅遊組織、旅遊企業的合作，共同開發跨境旅遊路線和產品，實作了文旅產業的互利共贏。
濟南文旅集團註重文旅產品的國際化創新與升級，透過深入挖掘濟南的歷史文化資源和自然景觀資源，開發出了一系列具有國際競爭力的文旅產品。如「泉城夜宴·明湖秀」「光影森林奇幻動物世界」等流量文旅專案，不僅在國內市場廣受歡迎，也在國際市場上贏得了良好的口碑。
為了更好地推動文旅發展，濟南在文旅產業發展中註重創新驅動，不斷探索新的發展模式。一方面，濟南充分利用現代科技手段，如AR全景、現場直播等，提升遊客的旅遊體驗。另一方面，濟南還註重挖掘傳統文化資源，透過舉辦詩詞PK、漢服潮、曲山藝海等文化娛樂活動，讓遊客在旅遊過程中獲得更多文化享受。此外，濟南還積極推動老字號與休閑、旅遊、文化產業深度融合，打造了一批具有地方特色的旅遊產品。
透過一系列創新性文旅活動，有效提升了濟南的文化軟實力和國際形象，展示濟南的獨特魅力和文化底蘊，透過講述濟南故事、傳播濟南聲音等方式，加深了國際社會對濟南的了解和認同。
