羊城派：嶺南文化第一端

2024-04-18文化

文化，凝鑄一個時代的氣魄，涵養一方土地的煙火。

羊城晚報，一幅始終鮮活的嶺南文化長卷，既移風易俗，又指導生活。翻開1957年的創刊號，感受這份文化大報深厚的人文底蘊，如品醇香佳茗，令人回味無窮。

脫胎於母報、搏擊於潮頭，羊城派客戶端歷經8年成長，破浪前行，以其為傳播中樞的羊城晚報「1+2+3+N」立體移動傳播鏈一路壯大，廣攬2.19億使用者。一端多元新格局已然開啟，「以文化人」的大文章有了新寫法。

主流文化、經典文化、民間文化、網絡文化……「融」為一爐。依憑媒介創新與技術革命，我們不斷打破傳統桎梏，在內容生產上不懈追求那恰到好處的「文化味」。

引領文化傳播，奏響文化強音。上線8周年，羊城派走出一條獨具嶺南文化特色的融合發展之路。

以文立報，以文立端。使命所致，我們逾山越海、一往無前。

厚植·文化根脈

「嶺南文化第一端」挺立雲端

「在新的起點上繼續推動文化繁榮、建設文化強國、建設中華民族現代文明，是我們在新時代新的文化使命。」2023年6月2日，習近平總書記在文化傳承發展座談會上如是強調。

媒體融合，已邁過十年之期。主串流媒體的深度融合與優秀傳統文化的傳承發展，在風起雲湧的轉型歲月裏，是避不開的兩大命題。

作為新中國第一份大型綜合性晚報，羊城晚報自誕生之日起，即以【花地】【晚會】兩個副刊占據「半壁江山」，在當時「獨此一家」。此後又擴充套件為十四個大版的【博聞周刊】【人文周刊】，使文化內容與新聞更近、與現實更近、與生活更近……

時代的呼喚，媒介的革新，技術的飛躍，無不催促著羊城晚報加快戰略轉型步伐，堅持不懈構築全媒體傳播體系，蹚出獨具文化特色的高質素發展路徑。

2016年，羊城晚報報業集團數碼化轉型旗艦——羊城派客戶端正式上線，於移動雲端初顯鋒芒。賡續母報流淌六十多載的南粵文化血脈，羊城派自誕生起就將「文化」二字刻入基因，深度挖掘、統籌整合文化資源，以傳揚嶺南文化為己任。

在集團內部，新快報、可樂生活、秋光雜誌、廣東建設報、羊城晚報出版社等重點報刊機構紛紛進駐羊城派，文化垂直賽道形成多元格局。在網絡空間，學習強國、兩微、抖音、快手、影片號、喜馬拉雅、B站、推特、臉書等一批輻射大灣區、面向海內外的平台賬號異彩紛呈，移動傳播穿透力不斷加強。

我們深知，推動嶺南文化的活化傳播，不僅要深耕廣東人文沃土，還須以形態、生態、語態的革故鼎新，在互聯網上再一次擦亮「嶺南文化名片」的底色。

多年來，羊城晚報創新跨平台差異化的生產傳播策略，打造適配不同使用者需求的「分眾雲道」，以羊城派為中樞，搭建起「1+2+3+N」立體移動傳播鏈，覆蓋移動端各大主流平台。這一全媒體特色傳播體系於2023年6月成功入選第三屆中國報業深度融合發展創新案例。

嶺南文脈葳蕤，南粵氣象萬千。羊城派作為「嶺南文化第一端」挺立雲端，適逢其勢、正當其時！

站在新的起點上，我們堅定擔負起新的文化使命，以服務使用者推進渠道建設，以適配傳播打造內容形態，以機制創新培育融媒人才，以融合共生擁抱頭部平台，持續拓展主流輿論陣地，助力嶺南文化「雙創」實踐，推動嶺南文化、中華文化走向更遼遠的廣闊天地。

共書·文化新篇

嶺南答卷回應時代呼喚

草木蔓發，滿目蔥郁，又是一個春暖花開的時節。羊城派厚植嶺南文化根脈，在共生共融中迎來盈盈新綠，以一支清勁之筆寫就的嶺南答卷正徐徐展開。

2023年4月，羊城派重磅推出【習習春風沐嶺南——寫在習近平總書記考察廣東之際】【山海之間情深一片攀峰逐浪廣東爭先】等精品內容，聚焦習近平總書記賦予廣東的新使命新任務，重溫殷殷囑托，凝聚奮進力量，激勵擔當作為。

龍年伊始，廣東再次召開全省高質素發展大會，吹響沖鋒號角。羊城派圍繞「新春第一會」，重點策劃【春風又綠嶺之南】【發展拼出高質素，再造一個新廣東】和廣東高質素百人談等作品，工筆細描中國式現代化廣東實踐的火熱圖景。

對時代呼喚作出響亮回答，讓時代的精神圖譜在這份文化答卷中漸次顯影，羊城派不遺余力。為此，我們深耕文化沃土，努力擴大主流人文價值影響力版圖；我們尋根中華文明，透過線上線下多形態傳播，讓嶺南文化精髓影響滲透社會生活。

2023年7月，「南國風起粵向四海」大灣區文化傳播高端研討會在羊城創意產業園舉行，並釋出多份研究報告，13位名家獲聘成為嶺南文化傳播研究院（大灣區文化智庫）顧問及羊城晚報報業集團文化顧問，為廣東建設高質素文化強省貢獻文化力量、傳播力量與智庫力量。

我們承辦首屆中國博物館學大會，主辦「兩岸·三山·四海」三山國王學術研討會，廣邀各路高士，聚焦關鍵命題，梳理深知灼見，為博物館事業、民間信仰文化傳承發展貢獻應有之力。

從萌芽到綻放，2023花地文學榜在深圳迎來十周年盛典。我們特別攝制【十年作答】紀念影片，回訪歷屆獲獎者，在時代萬變當中，尋問文學的變與不變。

第六屆「花地新苗」作文征集活動以「走讀嶺南正當時」為主題，邀請穗港澳三地學子參與，並在羊城派開設網絡投票通道，從上萬份投稿中遴選出800多件獲獎作品，為嶺南文化傳承發展註入青春力量。

我們孜孜不倦精雕細琢「文脈」精品——【嶺南文脈】【惠州文脈】【佛山文脈】【汕頭文脈】【客家文脈】【莞邑文脈】【五邑文脈】【珠海文脈】【潮州文脈】【揭陽文脈】，積極探索文化報道新形態，透過全平台、多形式、立體化的強有力傳播，重塑嶺南記憶、展現嶺南新姿。

助力建設世界一流人文灣區、綻放嶺南文化獨特魅力，羊城派勇擔使命，架起文化傳播「連心橋」。

見證·文化嬗變

嶺南生活氣息拂面而來

文化文化，以文化人、成風化俗。羊城派矢誌為你而動，發掘獨屬廣東的氣韻與浪漫，融入鮮活的嶺南生活氣息，向世人展示她的生機勃勃、她的風華灼灼——

【節繪嶺南】描摹傳統二十四節氣之美，將本土風物入詩入畫，邀你共赴古典時序的美好約定。今年起，更與全國主串流媒體客戶端組成「搭子」。立春當日，以鮮花之艷，吐露羊城與金陵的初春氣息；雨水時節，借東坡之眼，發現惠州和杭州的雙城詩意。

看遍南粵風情，凡所應有，在此盡有。品讀粵菜滋味，【食尚嶺南】引人垂涎，色香溢位螢幕；觸摸文化肌理，【嶺南說】過街穿巷，掌故娓娓道來；尋覓活力廣東，【趣遛灣】攻略齊備，精彩目不暇接。【大美嶺南】【嶺南·鄉愁】【走讀廣州探尋詩意】等一系列欄目，為廣大使用者奉上極富辨識度的嶺南生活大百科……

非遺熱、演藝熱、博物館熱持續升溫，廣東處處活力滿滿、熱氣騰騰——

我們利用動畫特效、劇本演出等新穎方式，特別策劃【名家說名作·粵藏於海】【香港故宮·國寶Talk To You】，讓海絲珍寶、國寶文物「活」起來、「火」起來。我們聯手三七互娛，推出原創醒獅形象「小獅弟」，攜手「咩寶」一道，演繹非遺多元化、年輕化的創新好戲。

這個龍年春節，羊城派推出【請到廣東過大年】大專題，呈獻粵味文旅盛宴。大年初一，潮汕英歌舞亮相英國倫敦，威武豪邁的「中華戰舞」擂動世界，爆款影片刷屏出圈。同一天，揭陽7歲女孩林熙悅在路旁練習舞獅，恰遇專業獅隊路過助威，大小「獅子」同框，引發眾多網友共鳴。

櫛風沐雨，羊城派始終跑在新聞最前線。我們傾聽五湖四海的聲音，勾勒千姿百態的人生，讓平凡生活中的那一束光，能被看見。這，是有血有肉的文化故事——

【重返馬蘭】追隨粵籍馬蘭老兵回到羅布泊，回到原中國核試驗基地、蘑菇雲升起之地，用鏡頭記錄歷史回響，傳遞來自嶺南的念念不忘；【青春無問西東】刻畫青年追夢軌跡，【破圈青年】呈現獨特生命體驗，嶺南文化新聲得以跨越圈層邊界，引發「Z世代」共鳴共情。

從深圳西鄉立交橋下的街頭理發師，到肇慶麻風村最後一名守望者；從活躍於網絡的「野生詩人」，到電商平台上的殘疾人主播……【人世間】點點滴滴，就此匯成一部屬於普通人的生命史詩。

揚帆·文化出海

跨山越海講好中國故事

文化的力量，如滔滔珠江，奔流向海。繼往開來，更是一道無法回避的時代命題。羊城派以一貫開新立勢的魄力，推動嶺南文化掀起滾滾浪潮，生生不息。

「小羊拍客」聯袂全網優秀內容創作者，組建拍客隊伍，行攝大美嶺南，展演人間煙火、山川峻秀。2023拍客大賽征集作品近萬件，創造全網流量超10億，並入選中國報業協會新媒體（客戶端）發展大會主旨報告優秀案例。以活動為契機，我們打造投稿小程式平台，暢通文化傳播「毛細血管」，為內容池註入源源不絕的活力。

「向山海走去」青年導演創作扶持計劃，邀請五條人樂隊擔任發起人，並在馬來西亞等國家舉辦「山海展映」系列活動，放映由「山海計劃」支持創作的10部嶺南方言短片。小而美的影像觸及華人遷徙、尋根、留守等文化母題，敘說僑胞開枝散葉、代代相傳的血脈親情。這一「媒體+電影」的跨界創作，大大提升嶺南文化的國際傳播力。

植根大灣區，面向海內外。周恩來總理曾說：「【羊城晚報】可以出口。」今天，這一評語被賦予了新的內涵。力促「文化出海」，探尋嶺南視野與國際表達的深度融合，我們努力在推動中華文化更好走向世界的重任上展現新作為。

從「出圈」到「出海」，羊城晚報加快形成文化外宣品牌。「雲上嶺南」國際網站設立英語、葡語、日語、印尼語等報道欄目；港澳台和海外合作傳播矩陣囊括香港大公文匯、星島新聞集團、國際日報、葡新傳媒、希華時訊等諸多著名媒體，實作重大主題全球廣覆蓋、多語種聯動播報。「魅力嶺南」「人文嶺南」「直播嶺南」三大海外賬號總粉絲數超381萬，形成以「嶺南」為IP的文化外宣重點渠道。

我們打造全省首個全英文影片評論欄目【Y Talk】，圍繞中美關系、全國兩會、粵港澳大灣區等議題發聲，立足事實、多用數據、深入說理，迄今推出60多期影片，成為眾多推特大V和駐外使節的熱轉產品。

圍繞共建「一帶一路」倡議提出十周年，羊城派記者分赴老撾、泰國、卡塔爾、斯裏蘭卡、塔吉克五國，報道外國紙幣上的「中國建造」工程專案給當地居民工作生活帶來的積極影響。跟隨滿載「中國制造」貨物的中歐班列，一路途經哈薩克、白俄羅斯、德國等地，透過直播鏡頭和沿線走訪，揭秘「鋼鐵駝隊」的絲路外貿密碼。

特色廣貨直通歐亞，潮汕英歌火爆倫敦，粵產影片傳播出海……羊城派以文化為媒，助力跨文化交流互鑒，面向世界用心用情講好中國故事、大灣區故事、廣東故事。

引領·文化傳播

多向奔赴抵達雲海深處

與君遠相知，不道雲海深。依托自主可控的旗艦平台，羊城派得以透過內容共建和技術賦能，觸達更多新興場域，將一大批嶺南文化精品推往傳播前沿，與海量使用者共享美好生活。

——拓寬新渠道，紮穩傳播陣勢。羊城派深圳、珠海、佛山、東莞、揭陽等地的區街或垂直領域共建子頻道「組團」上線，關註最一線的發展動態，書寫最質樸的人文情懷。我們「身入」基層，亦「聲出」基層，將嶺南文化的根脈紮得更實更深。

相繼開通汕頭、潮州、惠州、客家等專屬「文脈頻道」，從所在城市的氣質、稟賦出發，積極探索「新聞+文化+服務」的融合發展新模式，深挖豐富多彩的地方文化資源，讓傳播觸角伸到千家萬戶。

——延展新邊界，壯大傳播體系。羊城晚報「1+2+3+N」立體移動傳播鏈建設蹄疾步穩，從端內到端外，第三方平台30多個釋出埠業已串聯起9800多萬使用者。核心平台主流陣地建設得到進一步強化，「羊城晚報強國號」總訂閱量突破3860萬；人民號粉絲量穩步上升，多次獲得人民日報客戶端首頁推薦。

我們加速搶占短影片與直播賽道，依托華南地區最具影響力、粉絲量最大的音影片傳播矩陣，羊城派抖音號、快手號牢牢企穩省內媒體類賬號第一梯隊。微視號粉絲量突破440萬，成為該平台省內最大的媒體類賬號。【雲上嶺南】慢直播開啟更多地市訊號，助力大美嶺南全天候線上展風采。

——擁抱新技術，賦能媒體融合。羊城派傾力重構技術框架，釋放功能拓展與效能最佳化潛力，使用者介面更簡約，互動體驗更便捷。我們將原有的圖文式互動，升級為結合短影片的全媒化互動，支持使用者UGC拍編發一體化，簡化釋出流程，全手機操作得心應手。改進新聞直播展示方式，開啟豎屏短影片的沈浸式體驗。透過「積分+現金」方式，即可在積分商城訂閱報刊、選購商品，一鍵「買買買」。

長風破浪會有時，直掛雲帆濟滄海。羊城派扛起「嶺南文化第一端」大旗，奮力書寫嶺南文化傳播新篇章，我們終將抵達更美好的詩和遠方。