人物簡介：
國林，2023年度鄉村文化和旅遊帶頭人，黑龍江省同江市國林赫哲沙陶文化推廣有限公司總經理，市級赫哲族非物質文化遺產傳承人，黑龍江省文化創意產業協會副會長。2023年獲得「佳木斯創新創業好青年」「佳木斯工匠」等稱號。
▲ 國林創作「萬物有靈」IP作品
多年來，國林一直在思考如何傳播推廣當地的赫哲族文化。2022年初，他將赫哲族的民間文學、民間藝術、民間工藝等非遺專案進行整合，組建了「赫哲民族文化IP創意設計產業專案」，將產業由單一的沙陶技藝作為支撐，發展為赫哲族非遺專案全品類文化創意產業的新賽道。
「非遺沙陶做得好好的，還搞什麽IP……」國林建立「赫哲民族文化IP創意設計產業專案」之初，很多人對此不解。走出舒適區，付出大量的時間和財物成本去做一個短期內看不到結果的事情，圖什麽？
只要國林認準的事情，他不會輕易放棄。亦如他當年透過查閱大量資料、去博物館看文物、發揮自己的雕塑專長，花了一年多時間成功復原赫哲族沙陶技藝、成為該項技藝的傳承人一樣。在深入的研究過程中，他越來越著迷，也更加認同赫哲族文化的價值，於是決定專註於非遺傳承與發展。
赫哲族有語言而無文字，圖形藝術比較豐富。為了避免赫哲族民間傳統文化流失，也便於標準化傳承，2019年末，國林開始用人工智能數碼手段對赫哲族非遺進行系統性整理，建立圖案庫。「赫哲族的圖案很美，想要把當地的文化推廣出去，必須和市場相結合。」他始終認為，非遺要傳承下去，就一定要在社會中有價值，要在當代生活裏有套用場景，要和人們的生活發生連線。
▲ 國林與文創同仁分享赫哲文創
2020年，國林前往福建考察，發現當地一家鞋廠有幾千雙鞋子處於滯銷狀態。「想辦法再投入一點，加個圖案上去應該就好賣了。」他給出自己的建議，並從赫哲族圖案庫中選取比較合適的圖案交給企業方，加入圖案的鞋子很短時間內就售罄。「既然這條路可以走通，我就要好好研究一下後續的發展。」國林經過幾個月的「閉關」，終於理出一條相對完備的思路——走民族文化IP路線。
「我們的民族文化可以為產業賦能，同時也可以借助市場傳播赫哲族文化。」篤定後，他一方面繼續完善赫哲族的紋樣庫，一方面創作包括熊神、狼神、虎神等吉祥物IP「赫哲神偶」，並申請版權，為後續與市場對接作準備。
經過市場調研，國林團隊梳理了包括箱包、鞋帽、文具在內的千余種授權方向。國林說：「如果一個圖案的授權費為每年1000元，看起來並不多，但一個圖案可以授權給不同產品，隨著產品種類的增加和時間的延長，最終會形成乘數效應。」如果產品的市場前景好，他還會考慮產權合作，拿產品的利益分成。「想要市場接受我們，就必須多想幾條路。」他說，文化企業想發展壯大，最大的資產就是版權。他現在申請的各類知識產權證書已超過1000個，版權資產超過3000萬元。
經過不斷摸索，同江市國林赫哲沙陶文化推廣有限公司最終形成以「非遺+版權+文創+互聯網」的工作思路，以版權申創為先導，樹立赫哲文化IP為業務核心，充分利用地域文化優勢，創作和研發出一批極具地域特色的文創產品。
▲國林在中國版博會動漫產業推介會上發言
2023年，國林的「同江市赫哲文化IP創意設計產業專案」入選「2023年鄉村文化和旅遊帶頭人支持專案」。「我就是想以一個帶頭人的身份去做事，做好赫哲族的文化IP，進而推廣和帶動當地的文旅資源，去開拓市場，為當地從事赫哲族文化的從業者鋪路，讓大家共同獲益。」國林說，專案已經成為赫哲族文化宣傳的重要視窗，直接帶動大學生就業、創業約150人，間接帶動相關產業50余種、就業人數1000余人，不僅助力了佳木斯市文化創意設計產業的發展，同時為佳木斯地區城市文化符號建設提供了豐富的文化資源。
在專案中，國林對赫哲族非遺的表現形式、文化內涵、傳承方式進行創造性轉化、創新性發展，推動赫哲族非遺走進當代並滿足民眾對美好生活的需求。如今，國林又開始對赫哲族IP進行升級，結合赫哲族的傳說故事創作名為【希特和他的神偶夥伴們】的動畫片。「未來再透過動漫遊戲進一步推廣，以授權、代言或IP聯名等方式，打造數碼明星為赫哲族作代言，推廣民族品牌和本地文化。」國林說。
國林並非赫哲族人，但作為土生土長的同江人，他早把赫哲族的發展當成自己的事。「文化自信正驅動我在這條路上不斷前行。」國林說，他正在推動建設同江市文化創意設計產業聯動園區，孵化和帶動當地有能力的人共同打造赫哲文化IP。
點評：
該專案符合國家及黑龍江省產業發展戰略，透過赫哲族IP的火熱，聚集高人氣和流量，吸引外部客流，讓遊客來旅遊、消費、投資，最終帶動本地產業全面發展，不僅提高了同江的知名度，同時有助於增加人民群眾的滿足感和幸福感，在促進城市旅遊產業發展和鄉村振興方面起到帶頭示範作用。
（受訪者供圖）
責編：武玥
