2024年是體育大年，全球範圍內多項重要體育賽事相繼舉行，包括年初的亞洲杯、夏季的巴黎奧運會、歐洲杯、美洲杯以及、世界遊泳錦標賽等。這些賽事的舉辦不僅吸引了全球體育迷的關註，也極大地激發了體育用品消費的熱情。國家統計局數據顯示，今年上半年1-6月，體育娛樂用品類同比增長11.2%。8月20日，運動品牌特步國際（HK:01368）釋出截至2024年6月30日六個月（「2024年上半年」）中期業績。集團收入增長10.4%至人民幣72.03億元，毛利率增長3.1個百分點至46.0%，經營溢利增長10.9%至人民幣10.94億元。特步主品牌收入增長6.6%至人民幣57.89億元。
特步集團董事局主席兼CEO丁水波表示：「得益於國家促進體育發展的政策，我們對集團的前景仍然充滿信心。繼2024年5月宣布建議戰略性出售KP（持有K·SWISS蓋世威及Palladium帕拉丁兩品牌的全資附屬公司）後，我們將集中資源發展高利潤的品牌，以增強協同效應並加速增長。此外，我們很高興集團的MSCI ESG評級於7月獲提升至‘A’級，彰顯我們在ESG實踐上的卓越成就。展望未來，我們將采取穩健的營運方針，以保持優良的營運、穩健的現金流及高水平的治理，並促進有機增長。」
兒童業務、線上業務突出
繼2024年5月宣布建議戰略性出售KP後，特步集中資源發展高利潤的品牌。從財報數據來看，特步主品牌上半年收入增長6.6%至人民幣57.89億元。值得一提的是，特步兒童業務表現優異，於2024年上半年繼續推動特步主品牌的增長。在8月16日清華大學舉辦的論壇上，特步兒童表示未來3-5年將持續加大與高校的科研合作力度，致力於打造兒童成長數據庫，進一步加碼兒童板塊未來增長的底氣。
索康尼和邁樂所在的專業運動分部於2024年上半年保持高速增長，收入同比上升72.2%至人民幣5.93億元，占集團收入的8.2%。該分部亦錄得人民幣3180萬元的凈利潤。
高通脹及經濟不確定性導致需求低迷，影響KP的海外業務增長，但中國內地業務發展繼續加速增長。於2024年上半年，時尚運動分部收入增長9.7%至人民幣8.22億元，占集團收入的11.4%。其中中國內地收入快速增長85.7%，占該分部收入的39.2%。6月，K·SWISS於上海開設首間網球概念店，進一步鞏固了其作為網球時尚運動品牌的品牌形象。帕拉丁繼續開設融入潮流法式美學的新形象店鋪，並提供核心及明星系列等全面的產品線，滿足高端顧客的需求。
在渠道方面，透過將科技與數碼化工具融入零售店鋪，特步為顧客打造沈浸式及客制化的購物體驗。第九代門店的平均客單價以及店效持續增長。截至2024年6月30日，在中國內地及海外，特步成人品牌店鋪共有6578家，特步兒童和索康尼在中國內地分別有1706家、128家門店，K‧SWISS和帕拉丁在亞太地區（包括中國內地）分別有105間、114間品牌店。
集團電子商務業務的收入在上半年錄得超過20%的強勁增長。於各個電子商務平台中，直播和社交電商平台發展迅猛，並成為增長最快的銷售渠道。抖音、得物以及微信影片號的零售銷售額同比增長超過80%。
聚焦跑步，專業影響大眾
近些年，從瑜伽健身、露營攀山，到馬拉松、越野跑，運動領域的趨勢和潮流一直在變。不過，在變化的市場趨勢面前，真正能夠立住一個運動品牌的，還是專業運動內容。特別是在今年體育大年，接二連三的大賽吸引了全球的目光，各大賽事既是優秀運動員的比賽場，也是體育品牌展現專業技術實力的競技場。其中跑鞋就是國內外運動品牌最卷的技術類目。
目前特步主品牌面向大眾市場；索康尼服務於高端且成熟的顧客群；邁樂專註於越野跑和戶外活動，品牌之間的協同效應進一步增強。報告期內，特步主品牌的冠軍版跑鞋家族，包括 「160X 5.0 PRO」、 「160X 5.0」、 「260X」、 「360X」及「騛速5.0」，搭載「XTEP ACE」中底科技、碳纖板及TPU板，提供卓越的回彈力、推進力及緩震效能，滿足從大眾跑者到精英跑者不同能力水平的需求。據悉，搭載業界首創科技的第六代160X系列將於本月底上市，在巴黎奧運會男子馬拉松比賽中，中國選手吳向東穿著160X6.0 PRO以2小時12分34秒創造了中國男選手在奧運會馬拉松的最快完賽成績。
頂尖運動員對特步專業跑步產品的認可，強化了品牌與其跑步專業性的聯系，從而成功提升特步大眾跑鞋的受歡迎程度，並鞏固品牌位列中國馬拉松穿著率榜首的市場地位。
索康尼的收入則為專業運動分部帶來重要貢獻。今年7月，索康尼官宣知名演員彭於晏為品牌代言人，以推廣索康尼全線產品，包括新推出的 「TRIUMPH 勝利 22」、 「ENDORPHIN PRO 啡鵬 4」 及 「ENDORPHIN SPEED 啡速 4」 系列。邁樂於3月推出 「毒液3.0」 戶外鞋款，又與帕拉丁合作，為鞋款註入時尚元素，造型相當酷炫，獲得戶外運動愛好者的廣泛關註。集團在財報中表示，未來將繼續釋放專業運動分部的增長潛力。
生態擴充套件，從城市跑到江湖
南都在之前的報道中曾提到，研究表明消費者支出正明顯轉向運動品牌，在高端正裝或休閑服飾品牌上的支出正在減少。CACI首席顧問Rachael Bedford表示，伴隨消費者在運動品牌上增加支出，品牌必須保持敏感以應對多變的消費者行為，而體育社群行銷是體育品牌建設和新客群拓展的重要抓手。特別是隨著網絡流量的普及，運動愛好者非常重視體育社交圈層，「人以群分」的特征愈發強烈，專案垂直化的標簽更為精準，如跑步、騎行、冰雪運動等，除了興趣的聯結，還是情感的聯結，也是當前「情緒消費」的一種體現。對於專業體育品牌來說，聚焦垂類體育社群，將是開拓新市場的關鍵。
財報顯示，為鞏固跑步領域的領導地位以及中國最大的跑步生態圈，特步主品牌透過67家特步跑步俱樂部，為超過210萬特跑族會員提供一站式專業跑步服務。透過特步跑步俱樂部和超過5700個附屬跑團定期舉辦的跑步活動，特步得以提高其社區滲透率，並進一步強化跑步生態圈。
南都記者留意到，其中「特跑族跑江湖」是特步近兩年重點打造的跑步IP專案，是一個面向全球特跑族會員的大型跑步聚會。繼去年跑長江、今年3月以來繼續「跑運河」「跑黃河」。「特跑族跑運河活動」自3月30日起，歷時51天，跨越3500裏，途經19座城市，最終在北京畫上圓滿句號。線上小程式有近6萬跑友參與該活動，累積了671.9萬公裏奔跑裏程，相當於大運河全長的3732倍。8月，特跑族又拉開了跑江湖系列新篇章——「跑黃河」，並慶祝特跑族成立12周年。8月3日，「跑黃河」在西寧首站啟程，300余名跑者沿湟水河開啟奔跑之旅。據悉，活動將沿黃河奔跑5500公裏，將歷經八省區——青海、甘肅、寧夏、內蒙古、山西、陜西、河南，最終抵達山東東營黃河入海口。特步在活動召集令中呼籲：五湖四海跑友匯聚一堂，共享江河湖海的奔跑盛宴。
采寫：南都記者 王欣
