近年來，全球戶外及運動品類需求龐大，從2018到2023年，全球戶外運動市場收入呈上升趨勢，並將保持持續增長，預計在2025年全球戶外運動市場收入達到998.6億美元的市場規模。戶外運動在中國市場的流行，也加速了戶外品牌的增長。2022年，國家體育總局等八部門出台【戶外運動產業發展規劃(2022-2025年)】，提出到2025年戶外運動產業總規模超過3萬億元的目標。在市場推動和政策引導下，戶外運動產業迎來發展新機遇。
思凱樂作為成立20年的高端國貨戶外運動品牌，也是中國戶外行業的優秀代表，一直致力於推動戶外徒步運動和戶外生活方式的發展與普及。成立20年，思凱樂的產品榮獲多項技術專利和行業裝備大獎，更是突破性的開創多個戶外裝備行業標準。是北京2022年冬奧會和冬殘奧會特許生產商。
2023年，思凱樂陸續在麗江玉龍雪山、武功山、虎跳峽等戶外徒步愛好者紛紛前往的聖地落地開店，更是將戶外產品和戶外運動愛好者緊密的連線在一起，打造沈浸式的戶外場景體驗，在消費者需要的時刻出現，透過極致的產品讓消費者感受得到思凱樂的溫暖和品牌力。
近日，賽迪網記者有幸采訪了思凱樂的創始人曾花女士，深度了解思凱樂是一個怎樣的戶外品牌，以及其TA未來的戰略發展計劃。
作為洋溢著生命力和激情的戶外愛好者，曾總身上有著多重標簽：中國民族戶外品牌思凱樂（SCALER）的創始人；中國戶外運動行業年度人物；CCTV【贏在中國】第三賽季亞軍獲得者，天津衛視【非你莫屬】BOSS團成員。
她曾成功登頂過乞力馬紮羅、玉珠峰，徒步過尼泊爾，帶領企業參與和贊助商學院戈壁挑戰賽、「善行者」公益徒步等大型活動，並成立「花花世界」「徒步原鄉」戶外俱樂部，曾總身體力行帶領越來越多的達人、企業家、明星體驗戶外，愛上戶外。
一、心之所向，素履以往：中國海拔最高的戶外店-思凱樂玉龍雪山店
在海拔4000多米的玉龍雪山，在去冰川公園必經之路上，思凱樂這裏落地開店，這是中國海拔最高的戶外運動品牌店。
曾總告訴我們：思凱樂希望影響一批真正的戶外愛好者，選擇在高海拔地區開店，不僅展示了品牌獨一無二的文化底蘊，也秉承了徒步登山的戶外精神。
麗江作為中國境內擁有極為豐富的徒步登山資源、每年有眾多遊客會來到這裏旅遊，也逐漸打造成為了「體育+旅遊」的高原戶外運動之都。因此，麗江的整個戶外市場非常龐大，加上消費者對戶外專業裝備服飾的需求量越來越大，曾總相信，思凱樂會在玉龍雪山以及麗江有很好的發展機會，玉龍雪山店也是打造品牌高山徒步的硬核形象。
據曾總透露，思凱樂2024年計劃進駐高海拔景區開設全品類門店。與此同時，也將在全國新開更多門店，並將現有的門店進行全面升級。
在創業的過程中，曾總堅持著自己的理念和原則，包括合理利用資金、用心務實、穩健經營以及逐步增長。她並不打算引入外部投資，而是希望透過自身不懈的努力和積累，讓品牌能夠自然成長，成為一家傳承百年的品牌。曾總認為，在創業初期，缺乏足夠的認知情況下過早引入大量資本可能會導致品牌發展過快，若自身實力和格局不足，還可能帶來災難性的後果，甚至導致品牌迅速倒閉。因此，思凱樂一直以來堅持穩步經營、逐步成長的經營狀態。
二、品質為本，腳踏實地：思凱樂肩負社會使命
作為一個對戶外活動充滿熱愛的人，曾總嘗試過各種戶外運動，包括潛水、騎馬、滑雪等，成功征服乞力馬紮羅山、玉珠峰，還完成了尼泊爾徒步之旅，從2012年開始踏上了跑馬拉松的征程，身體力行帶領越來越多的達人、企業家、明星體驗戶外，愛上戶外。
在不斷探索戶外世界的過程中，曾總發現親近自然具有非凡的意義。在接受采訪時，曾總提到，中國現在進入了戶外運動的黃金發展時期，戶外運動市場在快速發展，並且是全方位的，無論是賽事活動、產品研發、配套服務、專業培訓.....都將進入一個高速增長的繁榮期。
作為中國民族的戶外品牌，更是肩負著社會使命感！從公司成立之初，思凱樂一直堅持初心，打磨高端產品，這也是思凱樂的優勢所在。不做大牌的平替，也不盲目追求高單價，思凱樂未來的目標是和國際大牌比肩。曾總提到，思凱樂將繼續加大專業產品的研發，更加聚焦在徒步的核心品上，持續推動徒步運動的發展。
在曾總看來，讓更多青年在戶外感受到舒適和安全！才是思凱樂的社會使命！讓戶外愛好者能更加自在自如的感受徒步與運動的樂趣。並且愛上品牌帶來的戶外安全感和舒適感！盡情的在大自然裏釋放壓力，與自然建立深厚聯系，尋求獨特美好的體驗。
因此，在思凱樂的塑造上，曾總一直堅定地相信，只有真正做事，腳踏實地的品牌，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得消費者的信任和青睞。因此，思凱樂團隊在產品研發、生產、檢驗等各個環節都堅持高標準、嚴要求，不斷追求卓越。這種腳踏實地的執著追求讓思凱樂最終得到了社會和市場的認可，也因此他們得到了奧組委的認可，成為了冬奧會的生產商。思凱樂深知這個機會的珍貴，冬奧會作為國際性的體育盛事，每個參與其中的品牌都經過了嚴格挑選和審查，成為冬奧會的生產商的品牌，無疑在公眾心目中獲得了巨大的信譽和形象提升。這不僅是對品牌產品質素的肯定，也激發了全體員工的士氣，思凱樂結合中國元素設計、制造冬奧會產品，以實際行動向世界展示他們的美好。
三、誌之所趨，無遠弗屆：打造百年傳承的品牌
對於思凱樂的未來，曾總有著遠大的願景和堅定的信念。她希望思凱樂能夠成為一個百年傳承的品牌，不僅僅是追求短期的商業成功，更是要打造一個具有歷史意義和價值的品牌。不想急於求成，而是穩健發展，曾總對已經20歲的思凱樂有著專屬於自己的期待：
「首先，我們將繼續研發和設計出更加符合徒步運動的產品。這是我們品牌發展的基石，我們將不斷投入資源，專註於深度研究徒步運動中消費者的需求，持續改進和創新，以滿足消費者的需求。
其次，我們將加強渠道建設。我們的品牌是一個線上線下結合的品牌，面向企業和個人消費者。我們將繼續拓展渠道，包括線上電商平台和線下實體店，以覆蓋更廣泛的客戶群體。
第三，我們將加強品牌建設。思凱樂並不是依靠流量起家，而是透過影響真正的戶外愛好者來樹立口碑。今年我們啟動了一個領隊培訓計劃，來覆蓋更多的目標人群。
此外，我們還將拓展市場。我們在一些高海拔景區開設了店鋪，讓產品能夠在人們真正使用的場景下得到展示和銷售。這是我們在市場拓展方面的創新嘗試，我們將繼續探索新店拓展的可能性。我們希望在更多適合我們品牌的地方開設店鋪，讓更多人能夠接觸到我們的產品，並享受到我們品牌的優質服務。」
曾約登山樂戶外，花滿山野映日開：
讓親近自然成為一種生活方式，讓戶外運動成為一種人生習慣
在潮起潮落的市場經濟大潮裏，思凱樂將會堅定的圍繞以品質為本、以消費者為中心打造中國制造的世界品牌，致力於為消費者帶去不斷進階的產品，打造中國自己的高端戶外品牌，引領中國戶外新趨勢，普及戶外運動，改變人們對於戶外生活的認知和態度。
