3月26日晚間，農夫山泉披露2023年全年財報，總收益426.67億元，同比增長28.4%；母公司擁有人應占溢利為120.79億元，同比增長42.2%。值得註意的是，農夫山泉包裝飲用水產品同比增長10.9%至202.62億元，占總收益比為47.5%；包括茶飲料、功能飲料、果汁飲料在內的飲料業務占總收益比為51.7%，首次反超飲用水。農夫山泉創始人鐘睒睒在年報的致辭中表示，「2023年，農夫山泉取得了茶飲料的高速增長，包裝飲用水和飲料雙引擎格局進一步夯實」。
根據財報，分產品來看，包裝飲用水產品錄得全年收益202.62億元，較2022年增長10.9%，占2023年總收益的47.5%。2023年，農夫山泉加大了對優質水源地的宣傳，先後推出了以長白山、峨眉山、太白山和萬綠湖四個水源地為主題的宣傳廣告。升級回歸了農夫山泉4L裝天然水產品的「把手瓶」，深化4L把手瓶天然水產品的後廚用水定位，進一步拓展水產品的使用場景。
報告期內，農夫山泉飲料業務增長迅速，占總收益比達到51.7%，首次反超包裝飲用水。其中茶飲料產品錄得全年收益126.59億元，較2022年增長83.3%，占2023年總收益的29.7%；以尖叫、力量帝為主的功能飲料業務在2023年收益為49.02億元，較2022年增長27.7%，占2023年總收益的11.5%；以17.5°、NFC等品牌為主的果汁飲料產品錄得全年收益35.33億元，較2022年增長22.7%，占2023年總收益的8.3%；包括蘇打水飲料、含氣風味飲料、檸檬汁飲料、咖啡飲料等在內的其他飲品及鮮果等農產品全年收益13.11億元，較2022年下降3.1%，占2023年總收益的3%。
乳業分析師宋亮表示，「這兩年農夫山泉飲料業務開始超過水業務，歸因於東方樹葉、NFC果汁和運動型飲料三個明星產品。由於人們更加重視健康和生活品質，再加上隨著出行增加，運動型飲料產品、果汁飲料等都獲得較好增長，不光是營收，包括凈利潤也是遠超於水」。
包裝飲用水作為農夫山泉的傳統主營業務，其收益占比雖然仍然高達47.5%，但相較於公司整體收益的高速增長，其增長勢頭似乎有些乏力。對此，君智戰略咨詢首席戰略專家陳方超解讀為，「一方面，如凈水器等消費升級電器崛起的品類競爭，另一方面，面臨如怡寶、娃哈哈為代表的純凈水企業的品牌競爭，消費者不再簡單認為天然水就是更好的水，反而質價比更高的純凈水也可以解決飲水需求」。
知名戰略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創始人詹軍豪表示，「飲料產品的收益占比首次反超飲用水，反映出農夫山泉在多元化發展方面取得了成效，飲料產品線的拓展和市場推廣都取得了不錯的效果。特別是茶飲料產品，其收益同比增長了83.3%，成為了拉動公司整體業績的重要力量」。
詹軍豪進一步表示，農夫山泉的這份財報體現了一些新變化，「從收益的增長率來看，農夫山泉在2023年取得了非常不錯的成績，總收益較2022年增長了28.4%，這顯示出公司的整體營運狀況良好，市場拓展和產品銷售都取得了顯著的進展；同時，反映出消費者對飲料產品的需求在不斷增加，市場潛力巨大，農夫山泉在飲料產品線的研發和市場推廣上投入了大量的資源和精力，取得了成效」。
北京商報記者|孔文燮
編輯|白楊
