文丨 酒業家團隊（ID：jiuyejia360）
策劃丨 上庸 編輯丨 雲橫 編審丨 雲頂
2008年8月8日晚上8時，一場體育盛會在國家體育場·鳥巢正式開幕，一代代中國人用努力與拼搏交出了輝煌的答卷，也讓世界的目光聚焦於中國。這一幕，時至今日仍令國人難以忘懷。
時隔16年，同樣在8月8日這一天，與國家體育場·鳥巢一樣見證了中華民族昂首闊步走向世界舞台的中華酒在這片榮耀之地隆重舉行「鳳鳴中華 香譽世界」——中華·鳥巢酒上市釋出會。這一歷經匠心雕琢、由體育與白酒匯聚而成的閃耀文化載體，在為中華健兒加油助威的同時，再一次托舉起榮耀與夢想，讓世界為之沈醉。
01
文化美酒碰撞體育精神
讓世界共鑒中國品牌的自信與實力
即便現在再來重溫，任何一名觀眾都會被2008年8月8日北京體育盛會開幕式所震撼，因為這是當之無愧的科技、人文、藝術與體育完美交融的巔峰之作和世界典範。
而在8月8日的國家體育場·鳥巢，現場嘉賓的自豪記憶頃刻便被喚醒。2位2008年開幕式擊缶表演者故地重回，擊缶而歌，氣勢磅礴，為這場釋出會震撼開場。
而當中國體育界功勛人物——國家體育總局原副局長、中國奧委會原副主席、亞乒聯終身名譽主席李富榮，以及王麗萍、畢文靜、仲滿、林躍四位奧運冠軍、世界冠軍登上舞台之時，這場釋出會儼然成為了掌聲和歡呼聲的海洋，將活動氣氛推至高潮。嘉賓在情緒感染下不由自主為此刻正在巴黎體育盛會上奮戰的中華健兒加油幹杯，中華·鳥巢酒的誕生也因此意義非凡。
▲國家體育總局原副局長、中國奧委會原副主席、亞乒聯終身名譽主席 李富榮
李富榮在致辭中表示：「體育是人民的事業，是光輝的事業，其發展需要企業、社會和廣大群眾的支持，而中國的酒文化有悠久的歷史，已深刻融入日常生活。中華·鳥巢酒的誕生對支持體育事業的發展和中國酒文化的弘揚做出了貢獻，奧林匹克精神是更快、更高、更強、更團結，也希望中華·鳥巢酒能夠更香、更甜、更潤。」
▲北京一輕控股有限責任公司副總經理 韓松
兩大首都國企共同出品的中華·鳥巢酒，也代表著北京一輕推動文化與體育融合發展的探索。北京一輕控股有限責任公司副總經理韓松表示：「中華·鳥巢酒是中華文化與體育精神的融合傳承之作，同時也是中華酒向‘世界知名的中國酒品牌’願景邁出的堅實一步。我們相信，透過這次與鳥巢的深度合作，中華酒的知名度、美譽度和影響力必將得到進一步提升，未來能夠成為連線世界的橋梁紐帶，成為走向世界的中國名片。」
▲北京市國有資產經營有限責任公司黨委常委、副總經理 郭誌國
同為首都國企平台、一同承載歷史榮光，中華酒與國家體育場·鳥巢的強強聯手在此刻結出碩果。北京市國有資產經營有限責任公司黨委常委、副總經理郭誌國指出：「文化是民族的靈魂，體育是國家的活力，而酒業則是傳承與創新並蓄的載體。中華·鳥巢酒融合了中華傳統文化的精髓與現代釀酒科技的精華，向世界展示中國文化的博大精深和獨特魅力。」
白酒和體育的雙向奔赴，締造了中華文化的創新載體，中華·鳥巢酒為推動中國體育事業的發展註入新的活力，也在這個體育大年為在國際舞台上為國爭光的健兒們奉獻了一杯承載光榮與夢想的致敬酒、鼓舞酒、慶功酒。
02
精心鐫刻、致敬榮耀
中華·鳥巢酒開白酒聯名價值表達之先河
當象征榮耀的火炬在釋出會上被四位冠軍選手及兩大國企代表郭誌國、韓松共同點燃，中華·鳥巢酒終於揭開了神秘面紗，一件熠熠生輝的藝術品驚艷亮相。北京首都酒業有限公司總經理劉立清介紹，中華·鳥巢酒自立項到誕生，前後共歷時200多天，經過了百次設計最佳化、百組樣品研發，以信念精心打磨而成，是雙奧之城獻給世界的禮物，是傳統與現代碰撞之下中華文化的創新表達。
▲北京首都酒業有限公司總經理 劉立清
對每一個細節的精益求精則充分證明了中華·鳥巢酒配得上如此之高的評價。北京首都酒業有限公司總經理劉立清指出，在美學設計方面，中華·鳥巢酒開創行業之先河，是全球首款完美沿襲「鳥巢」造型的文創酒，創新采用獨特的金屬外罩+景德鎮陶瓷內瓶的雙層巢狀工藝，金屬的硬朗與陶瓷的溫潤交相輝映，讓鳥巢之美觸手可得，彰顯了極致的工藝美學。
15套精工部件，歷經百道繁復工藝的精琢細磨，勾勒出復雜之美，使每一瓶中華·鳥巢酒都成為現代手工藝術之作。「元寶」瓶蓋寓意富貴吉祥、「寶船」瓶身滿載福運財運等寓意也與傳統文化一脈相承。
在酒體方面，中華·鳥巢酒秉承「恪守傳統 守正創新 優中選優」的制酒理念，由中國白酒大師領銜匠造，甄選高年份大曲醬香陳釀，輔以稀珍老酒悉心特調，醞就大國品味。此外，本次釋出的兩款產品均為限量出品，采用獨特防偽技術，每一瓶皆為世間臻品。
活動現場，國家體育總局原副局長、中國奧委會原副主席、亞乒聯終身名譽主席李富榮，中國酒業協會副秘書長甘權，北京一輕控股有限責任公司黨委書記董事長郭明星，北京市國有資產經營有限責任公司黨委書記、董事長趙及鋒，中華酒戰略合夥人理事長陳光共同登台，見證中華·鳥巢酒新品上市啟動儀式圓滿禮成。兩大產品也已正式開啟預售。
此外，中國郵政集團北京分公司副總經理範小榮，北京奧林匹克中心區管委會副書記趙建民，北京市國有資產經營有限責任公司文體產業部經理於楠，國家體育場有限責任公司總經理 宋家峰，北京一輕產業集團有限公司黨委副書記、總經理、北京首都酒業有限公司董事長楊建軍，在現場還為中華·鳥巢酒揭曉了兩枚客製郵票與紀念信封，讓產品的紀念意義和收藏價值再攀高峰。
與其他僅有概念組合的白酒聯名產品不同，中華·鳥巢酒憑借對品質、藝術、文化等價值的創新演繹，為白酒聯名產品的價值塑造樹立了新典範，也為消費者提供更高產品附加值，聯結更高層次的美好寓意與文化追求，更真正演繹了一次教科書式的體育行銷案例。
自誕生之日起，中華·鳥巢酒便成為國家體育場·鳥巢官方指定用酒，透過體育獨有的魅力與文化，精準連結熱愛體育、積極向上、敢於挑戰的高端消費群體，並精準切入慶祝、慶功、慶典、禮贈、收藏五大消費場景。同時，每一瓶中華·鳥巢酒也都在與大眾共享榮耀，深挖國民集體記憶，在為中華健兒加油、為成功人生喝彩的同時，抓住消費者的運動熱情，全面放大中華酒品牌的感染力。
在認知占位的基礎上，中華·鳥巢酒在產品營運方面也已構築充分的底氣。劉立清強調，中華·鳥巢酒將由北京中巢酒業有限公司統一營運，發揮專業化、市場化、規模化優勢，同時打造體育賽事+跨界行銷，開創商演娛樂跨界行銷模式，逐步推進體育賽事冠名，在鳥巢打造品牌的主場和會客廳，真正打造體育+美酒行銷典範。
▲中國酒業協會副秘書長甘權
在中國酒業協會副秘書長甘權看來，體育是人類共同的語言，而白酒與體育的結合，既是跨界的創新，更是文化的交融。中華·鳥巢酒的上市無疑是當下講述中華體育故事、弘揚中華體育文化的最佳載體，為推動中國體育事業發展作出了貢獻，也為中國白酒賦予了更豐富的內涵、更多元化的內容，使之更具世界性。
從行業視角來看，中華·鳥巢酒顯然打破了白酒體育行銷硬植入的傳統方式，而是以知名體育IP聯名實作品牌對使用者心智的占領，創造品牌與體育場景之間的要素價值連結，並在營運中開辟與體育的更多聯動，實作品牌價值的強勢輸出和更高效的消費轉化。伴隨國內體育產業的蓬勃發展勢頭，中華酒在體育行銷這個必答題上給出的全新答案，將持續給白酒行業帶來更多啟示和可能性。
