6月28日，一款新品悄然在喜茶小程式點單頁上更名。這款原本名為「小奶梔」的輕乳茶新品，如今被改稱為「小白梔」，連帶「+脫脂奶·小奶梔」也同步更名為「+脫脂奶·小白梔」。這一變化背後，是喜茶再次遭遇的一場爭議。
近期，喜茶與芬蘭品牌Marimekko聯名推出新品「小奶梔」，卻因發音被部份網友指出擦邊諧音，引發爭議。有人認為新品名字低俗，令人尷尬，甚至表示若不更改名稱和道歉，將不再消費喜茶。
在社交平台上，批評聲此起彼伏：「新品名字有點低俗，這種諧音我不相信策劃的人沒想到」，「受眾群體是誰搞清楚，還不是女性多，別打擦邊球諧音梗。」然而，直至更名，喜茶官方未就此釋出任何聲明。
當被問及更名一事，喜茶客服在6月28日回應稱，「小白梔」是產品的最新名稱，並強調命名初衷是為了表達產品的天然梔子香和奶香。面對爭議，客服表示為了避免不必要的誤解，決定進行更名。
盡管如此，記者發現，除了喜茶小程式，其他點單平台上該產品依舊使用原名「小奶梔」。這一現象或許反映了品牌在應對輿論壓力時的不同步和復雜性。
事實上，這並非喜茶首次被指擦邊。2019年4月19日，喜茶與杜蕾斯的互動海報文案「今夜一滴都不許剩」和「你唇上始終有我的芝士」，因被指含有不雅暗示而引發廣泛爭議。盡管次日喜茶官方微博釋出了道歉，杜蕾斯也更改了相關文案與海報，但這一事件給品牌聲譽帶來的影響難以迅速消弭。
從「小奶梔」到「小白梔」，喜茶的改名舉動再次凸顯了公眾對品牌命名的敏感性和期待值。在品牌建設之路上，如何平衡創新與公眾接受度，避免不必要的爭議，成為了喜茶等企業必須面對的課題。
背景資訊：
喜茶（HEYTEA）是中國一家以售賣奶茶為主的連鎖品牌，成立於2012年，以創新的產品和品牌形象受到年輕消費者的喜愛。Marimekko是芬蘭的知名設計品牌，以其獨特的印花和色彩聞名於世。杜蕾斯（Durex）則是國際知名的避孕套品牌，其市場行銷策略以創意和爭議性廣告著稱。
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