茅台又出新產品！茅台的生態農業公司推出首款年輕氣泡低度潮飲產品 「 UMEET 藍莓氣泡酒」，這款 4.5% 低度氣泡酒，融合了藍莓果香與白酒酒香，定位於時尚休閑場景，力求吸引 80 、 90 後年輕消費群體。其包裝設計也充滿年輕活力，彰顯出與傳統白酒截然不同的品牌形象。 這是老牌白酒企業在擁抱年輕化、時尚化的轉型之路上又邁出關鍵一步。
近年來白酒行業的年輕化轉型早已成為行業共識。 2023 年數據顯示， 80 後、 90 後已成為白酒消費主力軍，消費需求呈現多元化、個人化趨勢。傳統的濃香型白酒產品已難以完全滿足年輕群體的消費需求。
對此，茅台自 2019 年起便啟動了品牌年輕化戰略，推出「 UMEET 」概念潮酒產品線，力圖在年輕群體中占領市場。截至去年底，「 UMEET 」產品線實作年銷售收入近 10 億元，占據茅台集團營收的 6% 左右。產品種類也不斷豐富，包括酸酒、氣泡酒、預調酒等多個細分品類，形成了較為完整的產品矩陣。
茅台的年輕化轉型也不是立竿見影的，整個白酒行業的年輕化轉型都面臨很多挑戰。傳統白酒品牌形象較為 「老年化」 " 與年輕群體審美存在一定差距。如何在保留傳統底蘊的同時，註入時尚活力元素，是制勝的關鍵所在。
與此同時，監管政策的變化也將影響到行業的年輕化行程。近年國家市場監管總局釋出【低度酒類產品監管辦法】，對低度酒的生產、流通、廣告行銷等作出規範 , 相當於為行業年輕化轉型指明了方向。
茅台的年輕化轉型之路雖然任重道遠，但前景依然值得期待。憑借著深厚的品牌積澱和雄厚的資金實力，加上管理團隊的遠見卓識，相信茅台有能力在這一賽道上贏得一席之地。
