1915年,一款以可可豆外形為靈感的弧形玻璃瓶問世,它特征鮮明,即便在黑暗中僅憑觸覺也能辨認。至今,這個弧形瓶全球銷量已超過3000億個。它便是史上最成功的包裝之一——可口可樂弧形瓶。
6年後,香奈爾5號香水在巴黎橫空出世。這款香水的瓶身設計顛覆傳統,寶石般的瓶蓋,透明小巧、線條明了簡單的方形瓶身,印在白色標簽上樸實無華的黑色字型,這些元素組合在一起,變得高雅、純凈、時尚而別具一格,成為20世紀最具標誌性的設計之一。
人靠衣裝,馬靠鞍。眾多經典案例一再證明,好的包裝設計與產品相輔相成,既能讓產品脫穎而出,獲得消費者關註與認可,還能提升產品價值,成就經久不衰的品牌佳話。包裝前進演化到今天,無論是材料的選擇、造型的設計又或是功能的組合,與一百年前都不可同日而語。技術進步、材料升級和工藝的豐富,都讓包裝創新有了更多可能。
最近,在「內卷」尤為激烈的咖啡賽道,一個新品類——便捷袋裝咖啡,號稱半個娛樂圈都在喝的網紅咖啡,成為時下年輕人「種草」「打卡」的新寵。便捷袋裝咖啡的走紅,包裝設計創新可謂功不可沒。
新瓶裝舊酒,脫穎而出的咖啡新品類
在咖啡賽道,既有星巴克、瑞幸、Manner等知名零售品牌,也有雀巢、三頓半、隅田川等即溶咖啡品牌,競爭可謂十分激烈。然而,Positive Hotel、花田萃、連咖啡、燃叫、拾氧等新銳品牌卻另辟蹊徑,主打便攜袋裝咖啡,透過包裝形式的創新,讓即溶咖啡內建容器,從而創造了新的消費場景。
比如出差途中、戶外徒步、健身或露營時,又或者逛街、通勤路上,當人們想喝咖啡,不再受咖啡店、咖啡杯等外部因素限制,隨時隨地只需「一撕」「一沖」等簡單操作,就能喝到口感豐富的咖啡。「自立袋+即溶咖啡」的舊元素新組合,開辟了一個消費場景幾乎不受限的新品類新市場。
顏值線上、細節拿捏,年輕人鐘意的時尚新體驗
選用透明自立袋作為咖啡容器,以最直觀的方式展現咖啡的色彩美學。咖啡品牌商透過口味與色彩的創新,為功能不同的咖啡產品賦予了藍、黃、粉、橙、綠等色彩,讓原本平平無奇的透明袋子瞬間成為最吸睛的存在。
使用者可以根據需求乃至心情選擇咖啡的顏色,喝咖啡變得儀式感滿滿,新鮮感和體驗感十足。這正是包裝設計化繁為簡又別具一格的創新之處,與可口可樂弧形瓶、香奈兒5號「小藥瓶」的設計思路如出一轍。
不僅如此,這些新銳品牌對包裝細節的拿捏,已遠超許多傳統企業。譬如某品牌的咖啡便攜袋采用了「黑科技」材料TSA,這種材料的最大特點是無需激光打孔,就具有易撕的效能。使用TSA材料帶來的好處顯而易見,首先是消費體驗的直線提升,哪怕是力氣較小的「小公舉」,也能輕松撕開咖啡便攜袋;其次,當撕開咖啡袋使用時,無論從哪個角度拍照,都不會因為包裝細節拉胯而減分。
相比之下,有的品牌商則采用了傳統激光打孔袋子,雖然也能滿足易撕需求,但激光打孔的痕跡就像一道「疤痕」,細節上不夠完美,讓顏值控們如鯁在喉。此外,在某些食品包裝套用中,激光打孔還會影響包裝的整體密封性和保鮮功能。還有許多品牌則采用了更常規的包裝方案,袋子不僅難撕,而且撕口難看,甚至由於「大力出奇跡」而撕壞封口拉鏈,影響咖啡的使用體驗。
喝的不僅僅是咖啡,更是社交貨幣
優秀的包裝,既是裝載和保護產品的容器,更是產品的一部份,甚至是點睛之筆。以此來看,使用TSA材料的便捷袋裝咖啡品牌,其包裝已經達到與產品完美融合的境界。無論是娛樂明星的街拍,還是健身博主的分享,人們很容易透過包裝的外觀和細節,捕捉到高顏值、時尚、健康、品質等關鍵詞。
事實上,在明星、KOL的帶動下,越來越多的年輕人為之買單,並精心地拍攝照片,分享到社交媒體。她們在體驗時尚生活的同時,也讓產品具有了社交貨幣的內容。顯然,從包裝設計的角度來看,便捷袋裝咖啡這個「新物種」無疑是成功,甚至是經典的。（中國網）
