1月6日19:00，甲辰龍年貴州茅台酒（簡稱「龍茅」）在i茅台數碼行銷平台（簡稱「i茅台」）正式開啟申購，市場指導價為2499元/瓶。記者註意到，目前第三方平台「龍茅」的價格為5499元/瓶。
自從2014年茅台發行生肖酒以來，生肖酒逐漸成為白酒行業的通用IP，各大酒企紛紛布局生肖酒市場。業內人士表示，目前生肖酒大約有200億元的市場規模，主要滿足消費者禮贈、收藏、品鑒與投資消費市場。
「兔茅」下架 「龍茅」接棒
6日19時—21時，i茅台舉行「玉兔辭舊·龍騰九霄」辭兔迎龍專場活動。平台投放了甲辰龍年貴州茅台酒和癸卯兔年貴州茅台酒各9999瓶，i茅台實名認證使用者可進入活動頁面進行申購。活動結束後，癸卯兔年貴州茅台酒（簡稱「兔茅」）從i茅台下架，「龍茅」正式上架。
來源：i茅台
自2014年來，茅台每年都會釋出一款茅台生肖酒，甲辰龍年為第十一款，已釋出的十款為甲午馬年、乙未羊年、丙申猴年、丁酉雞年、戊戌狗年、乙亥豬年、庚子鼠年、辛醜牛年、壬寅虎年、癸卯兔年。
記者從淘寶網阿裏資產自營服務平台看到，目前，該平台500ml「龍茅」的價格為5499元。
來源：淘寶
牛年、鼠年、豬年、狗年、雞年等生肖酒在3600元—3900元之間，兔年生肖酒最便宜，補貼後為3019元。猴年生肖酒價格達5299元，羊年、馬年生肖酒相對更貴，馬年生肖酒接近2萬元，羊年生肖酒超3萬元。
值得註意的是，「兔茅」官方市場指導價為2499元/瓶。據媒體報道，2023年「兔茅」正式發售前夕，第三方平台的預約報價最高曾達到6000元，但正式釋出後不久，報價隨即回落至正常水平。知趣行銷總經理蔡學飛表示，新品上市價格波動一般都會比較大，但隨著消費者理性意識增加，生肖酒價格的回落是價格回歸價值的體現。
i茅台公布的數據顯示，在2023年「送虎迎兔」壬寅虎年貴州茅台酒告別專場和癸卯兔年貴州茅台酒首場專場上，茅台投放了500ml「虎茅」和500ml「兔茅」各29999瓶。相比之下，2024年「辭兔迎龍」專場活動投放數量有所縮減。
截至2023年12月31日，i茅台註冊使用者數超5300萬，平台2023年交易額累計超280億元。
紮堆布局
「一歲一生肖，一酒一茅台。」自從2014年茅台發行生肖酒以來，生肖酒逐漸成為白酒行業的通用IP，各大酒企紛紛布局生肖酒市場。龍作為中華民族的圖騰與獨特文化標識，也使得龍年相關產品的文化價值內涵更加豐富。
從2023年11月開始，五糧液、瀘州老窖、舍得、洋河等知名白酒品牌紛紛推出龍年生肖酒。如五糧液釋出第四款生肖酒五糧濃香·甲辰龍年生肖酒，限量99999瓶，其中，888ml規格禮盒裝產品建議零售價為1599元，2.888L的禮炮產品建議零售價為6999元。
在業內看來，生肖酒承載著豐富的傳統價值和文化意義，融合了中國傳統的民俗文化和釀酒工藝，因而具有深遠的歷史淵源和特殊的象征意義。
「目前生肖酒大約有200億元的市場規模，已經成為中國酒企產品差異化的重要方向，主要滿足消費者禮贈、收藏、品鑒與投資消費市場。」蔡學飛說。
不過，白酒企業紮堆推出生肖酒也意味著市場競爭愈發激烈。蔡學飛認為，生肖屬於中國民俗文化範疇，生肖酒未來的延展方向需結合地域民俗文化、產區文化，滿足消費者更多元的消費需求，避免同質化競爭。
來源：中國證券報微信公眾號
