近年來，熱水器市場面臨著多重挑戰，尤其是在房地產市場壓力的影響下，市場從增量階段逐步轉變為存量階段，這一轉變使得熱水器的整體需求量出現了下降趨勢。與此同時，市場競爭愈發激烈，各大品牌為了爭奪市場份額，不惜壓縮自身的利潤空間，將價格戰推向了新一輪高潮，從而導致行業陷入了「價格透支式內卷」的困境。
進入2024年，這一趨勢越發明顯。據奧維雲網(AVC)的數據統計，2024年上半年，電熱水器零售額達107億元，較去年同期下滑0.8%，零售量為826萬台，同比增長1.6%；燃氣熱水器零售額為128億元，同比下降1.0%，零售量為600萬台，同比增長1.2%。透過數據不難看出，行業整體「以價換量」的策略仍在持續，價格競爭愈演愈烈。
具體來看，2024年1-6月，電熱水器線上市場的平均價格為1025元，較去年同期下降了6.36%；而線下市場的平均價格則為2878元，同比減少了12.34%。至於燃氣熱水器，線上市場的平均價格為1670元，較去年同期下滑了3.24%；線下市場的平均價格為3404元，僅輕微下降了0.58%。這些數據表明，不論是電熱水器還是燃氣熱水器，其價格均呈現出進一步下降的趨勢。
價格不斷下探的同時，從電熱水器轉向燃氣熱水器的需求增長開始減緩。以往，在消費者更新換代的需求驅動下，加上國內天然氣管道網絡的擴充套件，燃氣熱水器因其更佳的使用體驗而加速了市場從電熱水器向燃氣熱水器的轉變。然而，隨著中國城市燃氣基礎設施的全面覆蓋和相關政策的調整，燃氣熱水器的新需求達到頂峰，同時，由於更新換代的需求釋放緩慢，熱水器市場正步入一個新的階段——即結構穩定期。
根據奧維雲網(AVC)的數據統計，2024年上半年，中國熱水器市場中電熱水器與燃氣熱水器的比例為58%比42%，相較於2023年，電熱水器向燃氣熱水器的轉換率增加了0.8個百分點。盡管電熱水器仍然占據市場主導地位，但其份額正在逐步減少，而燃氣熱水器的市場份額有所增長。這表明熱水器市場正處於一個相對穩定的結構時期，在短期內不會出現大幅波動，但在產品細節和服務質素上仍有改進空間。
此外，產品結構升級的步伐也在放緩。具體而言，熱水器產品正趨向於主流容量規格集中化。對於電儲水式熱水器來說，60升的容量仍然是主要銷售點；根據奧維雲網(AVC)的數據，2024年上半年，60升電儲水式熱水器線上上市場的零售額占比為58%，與去年持平，線上下市場的零售額占比為77%，略有1%的增長。燃氣熱水器中，16升容量的主流地位穩固，線上零售額占比為69%，增長了3%，線下零售額占比為73%，增長了6%，不過專業品牌仍在繼續布局20升及以上的容量段。
與此同時，燃氣熱水器的零冷水功能產品銷售額占比呈下降趨勢。奧維雲網(AVC)的監測數據顯示，自2022年以來，零冷水產品的市場份額一直在縮減。2024年上半年，零冷水產品線上上市場的零售額占比為23%，同比下降5%，而線上下市場的零售額占比為30%，同比下降8%。與此同時，帶有額外功能的零冷水+產品顯示出增長的趨勢，目前市場上零冷水功能的TOP機型均整合了多項附加功能。這表明，當前消費者對燃氣熱水器的需求更為多樣化，僅僅具備零冷水功能已無法滿足市場需求，只有多功能整合的產品才能推動市場進一步增長。
綜上所述，2024年上半年熱水器市場呈現出市場規模平穩、競爭加劇的特點。企業需要擺脫單純的價格競爭，轉向註重產品質素和服務體驗的良性競爭模式。同時，產品結構和功能的升級也將是推動市場增長的關鍵驅動力。展望未來，熱水器市場將更加側重於技術創新和服務體驗的提升，以適應消費者日益多元化的需要。
