隨著年輕一代逐漸崛起為孕育群體的中堅力量，「科學養娃」理念在母嬰行業中愈加盛行。這一變化，不僅為細分市場註入了發展動能，還加速相關產品的叠代升級。 例如，輔助母乳餵養的吸奶器，就在多元化需求下「一卷再卷」。
那麽，吸奶器市場的現狀是何模樣？
吸奶器的市場消費需求現狀
其中，僅上線半年時間，熊貓布布專業級吸奶器Pro的銷售額就突破了千萬元，增長達1500%；而主營吸奶器的Momcozy（媽咪親）在亞馬遜賣得風生水起，月收入高達1600萬美元；此外，【母嬰賽道各品類2月熱銷增長榜】也指出：在孕產婦用品/營養品熱銷增長榜中，吸奶器/配件以3.15%的銷售額環比增速高居榜首。
在這些數據的背後，折射出的是年輕父母對哺餵工具日益加深的認知和重視。 母乳作為嬰兒最理想的天然食物，已成為大多數育兒家庭餵養的首選。然而，這對於媽媽們來說，過程中卻伴隨著諸多不易。 除卻身體上的消耗外，還需面對頻繁起夜餵奶的精神疲憊，以及可能遭遇的乳頭皸裂、漲奶不適、漏奶尷尬等問題。
於是，吸奶器就成為母乳餵養的重要輔助工具。吸奶器顧名思義，就是用於移出乳腺裏積聚的乳汁的，一般用於媽媽們無法親餵或是需要額外排奶等情況。同時，它還能幫助媽媽們清晰地掌握自己的產奶量，並估算出寶寶每餐的攝奶量。
瀏覽小紅書、微博等社交平台可見，吸奶器的普及將母乳餵養劃分為三大流派：
第一是堅守傳統的「親餵派」，以「供需平衡」為餵養理念。 因為一般情況下，媽媽的身體技能會監測乳房的充盈程度來調整產奶量。因此，寶寶吃多少，媽媽產多少，乳房保持柔軟無負擔，大大降低了堵奶和乳腺炎的風險。
第二是推崇便捷的「瓶餵派」，以「輕松育兒」為餵養理念。 每3-4小時吸一次奶，剩余的餵奶、哄睡、清洗奶瓶等任務都可以由他人分擔。主張全家一起為寶寶的成長提供支持和關愛，讓媽媽們不再感到哺餵的壓力和束縛。
第三是追求全要的「混合派」，既要供需平衡，也要輕松育兒。 他們采取白天親餵，晚上瓶餵的方式，一方面按需餵養，且能疏通乳腺；另一方面讓寶寶快速滿足，並了解寶寶奶量，有助於寶寶形成規律的作息和飲食習慣。
除此之外，隨著產假結束後在職場復工，許多媽媽們也開啟了背奶模式。 吸奶器、儲奶袋、藍冰和背奶包成為了她們堅持母乳餵養的得力助手。根據【2022年母嬰新消費白皮書】中指出： 有51.6%的0-3歲媽媽家庭會購置吸奶器。
紅利顯現下，吸奶器也成為一眾企業布局的重要賽道。
吸奶器行業內卷，創新和行銷重要性不可小覷
需要指出的是，隨著吸奶器在年輕一代母嬰家庭中日益普及，成為他們日常育兒生活中的重要工具。與此同時，人們對吸奶器供給側的期望也愈發提升，要求產品更加專業化、精細化，以滿足每個家庭獨特的個人化需求。
於是在新消費浪潮的推動下，吸奶器在多元化訴求中快速更叠。 目前，吸奶器不僅分為手動型和電動型兩大類，而且在此基礎上又再細分，如：手動型有按壓式、簡易橡皮球吸方式和針筒式等多種選擇；而電動型則涵蓋了單泵和雙泵等不同配置。
另外，吸奶器的形態設計多樣化，如穿戴式、一體式、免手扶等；同時，功能也很豐富，不僅具備按摩刺激奶陣、泌乳和擬真吸乳等基本功能，還加入了針對乳頭矯正的牽引模式。 而以上這些還只是吸奶器「內卷」的冰山一角， 像噪音、吸力、材質、流速、續航等諸多細節，也都是吸奶器產品打造差異化賣點的重要組成部份。
可盡管提升產品價值的方向很多，但吸奶器行業內的同質化情況依舊嚴重。 或許是因為吸奶器的行業準入門檻並不高，且產品創新的差異化壁壘尚未達到足夠的高度，所以導致市場內眾多品牌卻賣著外觀、功能、材質等方面都大差不差的產品。
在此之下，找到獨特且無法被替代的價值，才是吸奶器產品需要思考的根本問題。 而根據【吸奶器消費者及市場趨勢洞察研究報告】顯示：從消費需求看吸奶器機會，舒適無痛的吸乳體驗是第一訴求，其次是使用場景多元，如旅行、職場等等，還有提升使用者體驗，如對新手友好，易清洗、易拆解等，以及黑科技智能升級。
顯然，這些方面均蘊藏著豐富的差異化機會點，等待著品牌去深入挖掘和開拓。
然而，這還不夠。正如【定位】一書所強調的：「要想在傳播過度的社會裏取得成功，企業必須在潛在顧客中占有一個位置。」因此，品牌力的塑造不可忽視。媽媽們對吸奶器的選購，通常會在孕產期進行詳盡的市場調研和比較。所以為贏得消費者的青睞，品牌需要在多個渠道進行布局，以此積攢口碑效應，提升消費者轉化力。
無統一標準的吸奶器，品牌們正在野蠻生長
值得關註的是，與這些創新點並列不悖的是其相對較高的售價。 經過市場調研，筆者發現當前市場上的吸奶器價格呈現出多樣化趨勢， 涵蓋了從幾十元到上千元不等的廣泛區間。 其中，手動的價格略便宜，電動的價格較高昂。
例如：新貝手動吸乳器折後售價46.55元，小雅象手動吸奶器售價59元。而小白熊電動雙邊吸奶器折後售價479元，Tiger虎牌雙邊電動吸奶器折後售價1480元、美德樂絲韻翼舒悅版雙邊電動吸奶器折後售價1099元……
然而，在如此不菲的價格之下，質素問題卻並不鮮見 。其中，貝親Smart睿享智能型單邊電動吸奶器，曾因「被檢器具介面卡路線板僅使用單個電容作為保護阻抗」不符合標準GB4706.1-2005第22.42條款的要求，被罰沒約4.44萬元。
事實上，吸奶器/吸乳器在中國並沒有明確的國家標準。 盡管在2017年，工業和資訊化部釋出了【QB/T 5136-2017 自動吸奶器】輕工業行業標準。據悉，起草單位包括廣東好女人母嬰用品股份有限公司、廣東省汕頭市質素計量監督檢測所、浙江輝倫嬰童用品有限公司、中國家用電器研究院、廣東省輕工業協會、好孩子(中國)商貿有限公司、深圳市亞貝利科技有限公司、廣州嘉憬家用電器有限公司等。
但需要註意的是，QB即輕工業行業標準，T是推薦的意思，它代表著生產、檢驗、使用等方面，透過經濟手段或市場調節而自願采用的標準，而非強制性要求。經過查詢發現， 當前吸奶器行業更多地依賴於企業自定的標準， 數量至少達到100個。這意味著，不同品牌的吸奶器所遵循的標準可能存在差異。
由於目前缺乏統一的標準，品牌無疑在黑暗摸索中前行，這導致市場上的吸奶器產品質素參差不齊。但筆者堅信，在激烈的市場競爭中，企業對於產品質素的堅持和追求將成為其脫穎而出的關鍵。同時，整個行業向更高品質的方向發展。
盡管出生人口已經連續7年下滑，但在輕松育兒和母乳餵養觀念的持續滲透下，吸奶器的市場消費依然保持穩健增長，且在消費者需求朝著更多元、更細致的方向延伸，蘊藏著諸多待發掘的機遇。那麽，後續吸奶器會發展到何種地步，值得關註。
