一個曾經瀕臨淘汰的數碼產品，如今卻悄然「回歸」甚至走紅。根據相機及影像產品協會公布的數據，今年前5個月，中國市場相機出貨量全球占比達到23.4%，躍居全球第二。
這些年，小小網絡攝影機已成為智能電話的「必爭之地」。從數十萬像素到億級像素，從單網絡攝影機到多網絡攝影機，市場上的智能電話幾乎都能滿足日常拍攝需求，且更方便修圖和傳播，滿足了人們隨時隨地記錄生活、分享生活的需求。相比之下，傳統相機不僅價格高，而且操作相對復雜、不方便攜帶，過去幾年，全球數位相機的擁有率大幅下降。
隨著自媒體、短影片的興起，相機的機會又來了。如今，活躍在短影片平台、社交媒體的網紅博主、時尚達人對影像更加精益求精，特別是在直播過程中，無論是即時對焦還是智能構圖，專業相機都更勝一籌。銀發經濟的活躍也為相機市場添了一把火。隨著中老年人對休閑文化生活的品質需求日益增高，銀發族攝影愛好者更舍得在專業相機上投入。用他們的話說，「按下快門的感覺是手機無法替代的」。這些轉變都讓相機市場重煥生機。
9月26日，觀眾在觀看展覽上展出的相機。白雪飛攝（新華社）
相機「翻紅」體現了市場需求和供給之間相互作用的力量。一方面，需求刺激供給側不斷創新。以索尼、佳能等品牌為代表的企業瞄準網紅經濟配套市場，加大研發投入，迅速推出用於Vlog創作的專用相機；大疆、Insta360等品牌也搶抓機遇，在微單、運動相機方面創新拓展，進一步激發品牌潛能。
另一方面，供給側創新又激發了新的需求。很多新款相機不僅小巧便攜、操作簡單，還能提供更豐富的拍攝功能和使用場景，不斷吸引年輕使用者「種草」。比如，一款專為直播設計的頭戴式相機，可以在直播過程中解放雙手，已經成為網絡主播的必備工具。不少年輕人因為這款相機愛上了Vlog創作，從而進一步擴大了相機市場。
這是5月14日在中國傳媒大學傳媒博物館拍攝的各式相機。鞠煥宗攝（新華社）
相機「翻紅」很容易讓人聯想到去年單車市場「一車難求」。隨著「騎行熱」興起，市場供不應求，需求側變化倒逼單車產業轉型升級，推動國內品牌向高端化、高附加值方向發展。
無論是相機「翻紅」還是單車熱銷，都從一個側面反映了中國市場的消費潛力不可小覷。在消費升級的大背景下，人們對精神消費等更高層次的需求與日俱增。行業企業要緊跟時代潮流，敏銳洞察變化，強化技術創新，不斷推陳出新。
長期以來的技術積澱和生態布局，也為相機企業把握機遇提供了堅實的基礎。企業創新既要著眼當今的需求，研究合適的產品和服務滿足消費者，也要放眼未來的需求，做市場的牽引者。只有如此，當下一個熱點到來的時候，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。
（作者姜天驕），原標題【相機創新「翻紅」的啟示】
