業內：未來會謹慎規劃數量和規模 做好售、退、補環節服務（副題）
文/北京青年報記者 壽鵬寰 實習生 王佳懿
Twins在上海舉辦演唱會 汪蘇瀧在南京舉辦「十萬伏特」演唱會
本周末，張傑、Twins分別在鳥巢和華熙LIVE·五棵松開唱，陪伴歌迷過七夕。整個暑期，劉德華、張學友、五月天等華語樂壇各路唱將為粉絲們帶來了許多場視聽盛宴。然而，門票「秒售罄」的情況卻越來越少見，演唱會市場熱度正在回落，歌迷的消費正日趨理性。
現狀
實力唱將大賣腰部歌手式微
據中國演出行業協會票務資訊采集平台數據顯示，2024年上半年全國營業性演出場次及票房收入均實作了同比增長。但業內人士觀察，演唱會市場的表現呈現出兩極分化態勢。
一方面，頭部歌手的演唱會門票依舊搶手。如劉德華北京演唱會，3萬余張門票在6月開售時就吸引了超過120萬人同時線上搶票。另一方面，大量腰部歌手的演唱會卻面臨票房不佳、上座率低的困境。演唱會市場的「秒售罄」現象不再普遍，即便是當紅歌手的演唱會，也往往需要數小時甚至更長時間才能售罄。
如今，公眾對演唱會的選擇更加理性和謹慎。最近兩年，演唱會市場快速擴張，但部份演出的質素未能跟上市場需求，如柱子票引起不滿、歌手表演不盡如人意等，導致觀眾對演唱會的整體評價降低，進而影響購票意願。
策劃過多場大型演出的資深音樂總監櫻桃在接受北京青年報記者采訪時表示，在現代娛樂產業中，為喜愛的藝術人買單已占據了重要地位。「像劉德華這樣的頂流，經過40年在影視音三個賽道紮實的作品積累，不但將自己票房價值的可觀性、專業性提到頂點，更重要的是歌迷情懷也在時間裏沈澱，這是受眾基數大的最原始、最穩定的保障。」櫻桃說。
隨著獨立音樂人和小眾藝術演出的崛起，演唱會市場的競爭也日益激烈。觀眾的選擇趨於多元化，對傳統歌手的依賴度降低。「很多年輕人更願意下班後花一兩百塊錢去看Live House，既便宜又方便。」
分析
市場是否還需要這麽多演唱會
下半年，汪峰、成方圓、徐懷鈺、大張偉、周興哲、鄧紫棋、華晨宇、周深、蕭敬騰等都將開唱，票房銷售卻難言十分樂觀。資深演出商李建朋表示：「觀眾經濟實力是恒定的，加上演出場次又多，供求關系很難統一，今年下半年已經明顯出現演出票房難比上半年以及去年同期的情況。」
「市場是否還需要如此多的演唱會」成了一個值得討論的問題。樂評人小飛介紹，以五月天為例，2023年曾舉辦77場演唱會，2024年在北京鳥巢等地多天連唱，截至7月底已舉辦35場演唱會。為避免飽和帶來資源浪費和審美疲勞，越來越內送流量備援容錯機制辦方未來會謹慎規劃演唱會數量和規模。明年，連唱五場、十場這樣的安排是否可行，也需要打個問號。頻繁的演出場次可能降低觀眾的新鮮感和期待值，進而影響歌手的票房表現。此外，也應考慮是否會給歌手帶來身心壓力，影響演出質素。
「演唱會市場的變化是必然的，也是健康的。」櫻桃表示，「過去一年的報復性消費讓演出市場出現了短暫的繁榮，但隨著時間推移，觀眾的選擇將更加理性和成熟。主辦方也不能再簡單追求演出的數量和規模。」
觀察
演出方將更註重品質和服務提升
「觀眾需要高品質演出、市場供需關系正在逆轉、行業監管力度逐漸加強……這些都讓演出市場經歷著一次深刻變革。」李建朋介紹，未來演出市場將會更加註重品質和服務的提升，以滿足觀眾的多元化需求。
比如，為應對搶票難問題，演出主辦方和各大售票平台也在今年逐步推行了「回流票」。因購票人錯過5分鐘的付款時間、購票人主動退票、系統強制退票等方式產生的余票，可以在固定時間釋放回票池，以緩解購票難的現象。
以暑期的張學友演唱會為例，張學友身體出現狀況，取消了7月26日至28日的三場演出。取消公告釋出後20分鐘，已購買了7月26日門票的觀眾就收到購票平台自動返還的全額退款，這獲得大部份觀眾認可。
另據「華仔天地」訊息稱，今年即將舉辦的某場劉德華演唱會，采取了「實名+抽簽」方式來最大限度杜絕黃牛倒票。李建朋認為，這種方式在小範圍內可以做到，「遇有大範圍售票情況，還需要再繼續找更有效的方案」。無論如何，整個行業在經歷了去年以來的高峰期後，鍛煉了突發情況的應對能力，也逐步在最佳化購票體驗，這些對歌迷來說，都是好事。
