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文 | 壹度Pro
年後，OpenAI釋出文生影片模型Sora，瞬間刷屏。AI「爆改」正在各個行業上演。
年前，360集團全新升級的大模型搜尋產品「360 AI搜尋」移動App正式上架多個安卓市集；前阿裏巴巴副總裁賈揚清宣布其團隊只用500行程式碼搭出來的AI搜尋引擎Lepton上線，登頂GitHub趨勢榜；更早之前，昆侖萬維推出天工AI搜尋。
圖源：受訪者提供截圖
事實上，將AI內建於搜尋引擎並非新鮮事。 作為中國市場份額排名第一的搜尋引擎，2023年10月，百度就已經將旗下的簡單搜尋升級為AI互動式搜尋引擎，在搜尋頁面內建文心一言大模型技術，實作Chat AI對話功能。
01 搜尋與AI結合，是新的市場方向嗎？
搜尋是一個古老的行業，但就是這小小的搜尋框幾乎凝聚了半部互聯網發展史。
2012年，周鴻祎曾和百度來了一場「3B大戰」。當時不滿足於只做安全的周鴻祎把業務觸手伸向了搜尋引擎，推出了360搜尋。雙方不僅在產品和市場層面展開正面對壘，在輿論方面的「戰爭」也讓行業記憶猶新。
隨後百度控告360，最終法院判決360敗訴，要求360停止不正當競爭行為、連續15日在首頁道歉聲明、賠償百度損失45萬元。不過，盡管360敗訴，但也使百度的搜尋老大地位受到威脅，導致搜尋引擎市場呈現「百花齊放」局面。
彼時，第一代的互聯網巨頭們曾經夢想搜尋帶來資訊革命和認知革命，網易、搜狐、新浪都曾靠搜尋穩固自己的門戶地位，雅虎、谷歌們洶洶而來，卻又遺憾折戟，唯有一代巨頭百度仍舊堅挺。
據Statcounter最新數據，截至2023年12月，中國搜尋引擎市場份額排名前第一毫無疑問仍然是百度，占比66.52%，第二是bing，占比13.32%，360搜尋（好搜）占比6.43%，拿到了第三的位置，高於第四名搜狗的5.01%。
在過去長達二十余年的行業發展史中，百度成功超越谷歌等海外搜尋引擎，也抵擋住了360、搜狗等國內玩家的攻擊。
不過，時代在發展，行業在變化。有玩家落幕，自然也有新興勢力崛起。2016年阿裏透過誇克探索搜尋市場、2019年字節跳動上線搜尋業務、2021年在小紅書進行搜尋成為流行趨勢等，搜尋市場又重新呈現出多玩家搶蛋糕的局面。
隨後，是2023年ChatGPT火爆出圈，AI被套用於各行各業，在AI「爆改」一切的時代，搜尋行業理所當然地成了其中一員，AI+搜尋隨之成為新的業態。 但事實上，早在百度ALL in AI時，就已經將AI套用於搜尋領域了。
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2023年10月，百度將旗下的傳統搜尋升級為AI互動式搜尋引擎。在此之前，百度還在搜尋頁面內建文心一言大模型技術，使用者可以給文心一言提出任何問題，實作Chat AI對話功能。
02 蛋糕很大，註定百花齊放？
自從大模型爆火之後，新、老玩家再度活躍，新一輪混戰開啟。
作為新玩家的誇克選擇的是從健康領域切入。 今年以來，谷歌等科技公司紛紛面向醫護人員開放AI服務，幫助後者更輕松快速地搜尋臨床資訊。與它們不同的是，誇克健康助手瞄準的是普通使用者，以AIGC的方式解答使用者面臨的健康問題。
除此以外，B站、抖音、小紅書、阿裏等「大廠們」也各自根據平台生態的特點，完善平台上的關鍵詞搜尋、場景式搜尋、提問式搜尋等。
去年7月，B站開始在主APP端測試「搜尋AI助手」；去年9月，淘寶啟動「淘寶問問」的內測；而小紅書也在去年推出AI群聊後，又測試了AI聊天機器人「DAVINIC」；去年12月，抖音則在主APP內測試「AI搜」的智能搜尋功能。
在抖音搜尋界面，「AI搜」處於較高權重位置，僅次於綜合、使用者、影片、商品服務。
小紅書推出的DAVINIC與抖音「AI搜」功能類似，一般都會列出資訊參考來源：站內的影片和第三方網站。如果使用者想要看更詳細的站內影片內容，點選就可跳轉。小紅書在問題的回答最後，則會附上貼文的連結。
而作為電商平台的淘寶，其AI搜尋產品在基於自身電商生態進行功能設計的同時，也在對泛生活、泛娛樂等內容板塊進行滲透。
淘寶問問在淘寶APP原搜尋功能的基礎上，調取了淘寶天貓的商家、使用者數據，根據使用者的消費習慣推薦商品和內容，更多是扮演一個導購的角色。而在淘天發力內容化的背景下，淘寶問問也在場景導購之外，為使用者提供生活妙招、美食菜譜、旅遊策劃等類別的資訊。
AI搜尋領域，不僅有百度，360等老玩家針鋒相對，也為短影片、電商等領域的玩家提供了一種新的解法。
全球範圍內，這一趨勢同樣明顯。
微軟最先將GPT-4模型整合到New Bing中，讓必應搜尋能力大大升級，為所有人提供了一個智能化AI助力。谷歌I/O大會上，劈柴宣布了顛覆性搜尋生成體驗（SGE），提供問題回答摘要，還有顯示文章來源的卡片。
由PaLM 2驅動的全新AI搜尋引擎，直接改變了谷歌搜尋的底層邏輯。除此之外，還有DuckDuckGo、You.com、Perplexity.ai全都將大模型融入了搜尋。
AI+搜尋正在開啟新一輪搜尋革命，在此之下，誰能擁有更多機會？
03 新舊派混戰，變局顯現？
在百度的發展過程中，搜尋至關重要。 百度在中國搜尋行業的主導地位眾所周知。資料顯示，早在 1997 年，李彥宏就開發了全球第一個超鏈搜尋引擎；之後，其帶領15 名百度工程師對抗谷歌 800 人研發團隊，並在 9 個月內研發出全新搜尋技術，實作了在搜尋技術上與全球最大搜尋引擎公司谷歌的抗衡。
2020年，百度更是推出首個智能可互動數碼人度曉曉，可以對每個使用者形成獨特的記憶，進行個人化對話。這背後是超大規模智能聊天模型、虛擬人動作語音即時合成等多項超前的AI技術。不止如此。在百度，幾乎所有的AI技術都會優先套用到搜尋，比如跨模態大模型技術、AIGC等等。
在AI技術的投入上，百度十年間累計研發投入超過1000億，每年研發占比都超過15%，2021年更是達到23%，AI專利申請量、授予量均5年蟬聯國內榜首。
技術的投入也確實讓百度在搜尋保持巨大的領先性。這些年來，搜尋引擎的挑戰者不斷，但依然沒有人可以撼動百度在中文搜尋引擎領域的領先地位。
但在近十年，百度「掉隊」了，雖然百度一直想要擺脫對搜尋廣告業務的依賴，但在「all in AI」後，百度並沒有出現一個新的超級產品。這也讓競爭者有了更多的機會。
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百度的人工智能技術確實充滿了想象力，百度董事長李彥宏也曾自信滿滿地表示「互聯網只是前菜，人工智能才是主菜。」但在主菜來臨之前，各路玩家早已趁此沖頂，在同一起跑線上，百度很難依舊保持領先。
比如360，憑借著龐大的使用者群和豐富的流量入口資源，360搜尋迅速崛起，而360搜尋擁有龐大的使用者規模和數據量，積累了6億問答對話，也能夠助力其AI技術的發展。
而字節、小紅書等新玩家則更具「人情味兒」，比如類似聊天機器人定位的DAVINIC，邊聊邊搜，搜尋之余提供了更多的情緒價值。
而國外的搜尋引擎中，微軟釋出的新版Bing正在GPT-4上執行，經過整合ChatGPT後，據第三方數據平台data.ai顯示，必應的全球下載量一天之內增加了10倍。
有業內人士表示，百度掉隊BAT三大巨頭的行列，「百度不行了」的質疑聲也不斷出現。而百度如今對AI的重視，或許是其翻身必需的孤註一擲。
某金融機構分析人士表示，「鑒於宏觀不確定性、廣告庫存上升、監管收緊和人事變動，我們對百度廣告復蘇和營收增長的中短期前景持保守態度。」
AI+搜尋給了搜尋玩家們新的機會，新舊派陷入搜尋混戰，守擂者與黑馬，何者更有勝算？
值得一提的是，沒有任何一家企業能永遠站在第一位置。近年來，中外商業發展史的諸多案例也在證明這一普遍規律。搜尋行業亦如此，據了解，360 AI搜尋上線首周，「360智腦」獲得300萬使用者超過5000萬次互動，多項指標甚至超越了GPT-3.5，加上360挑戰「舊行業」的實力，百度搜尋這次需要嚴陣以待了。
