現在流行成年人自己帶著自己去動物園。
「打工人」看著長臂猿在綠蔭棲架上蕩來蕩去、悠哉遊哉，忍不住「也想去動物園做一只小動物」；玩心未泯的青年男女即使排隊也不願錯過北京動物園「三大熱門打卡專案」之一的「被鵜鶘夾一次頭」；在初夏的青島森林野生動物世界，跟獅子一起踱步蒼翠山水間，悠閑又自在……
這樣的遊覽方式被稱為「Zoo walk」（動物園漫遊），這些漫步動物園的年輕人自稱「Zoo walker」。
逛動物園不再是小孩子的專屬，這屆年輕人自有開啟動物園的N種方式。
一、不一樣的風景
動物園裏有大千世界，有奇思妙想。「一千個人眼中有一千個動物園」，不同人眼中的「Zoo walk」也有不同的樂趣和風景。
一段與動物同行的奇妙之旅。漫步動物園，你可以看到猩猩端坐一旁凝神「思考」，長頸鹿閑庭信步，「打工豹」矯健地爬樹……似乎每只動物都有自己的個性和「小心思」。你還能看到白臉僧面猴大秀恩愛，大熊貓心無旁騖地啃竹子，出生不久的小老虎被大鵝一路「追擊」，小猴子在媽媽的懷抱裏撒嬌打滾……感慨動物的世界真是多姿多彩。
精神狀態極其穩定的「卡皮巴拉」——水豚
穿梭在動物的世界裏，還能收獲一些意外之喜。不久前，因一場暴雨，廣州長隆野生動物園大量長頸鹿、斑馬狂奔去避雨，那壯觀的場景像是一場非洲草原野生動物大遷徙。「不是肯雅去不起，而是廣州更有性價比」「場面太壯觀了，仿佛看到了大自然的生命力在湧動」……這場動物世界的「大冒險」讓網友們驚喜不已。
一場與大自然的美麗邂逅。高樓大廈在外，草木幽深在內；車水馬龍在外，虎嘯猿啼在內。從城市走進動物園，立馬體會到，人和野性自然的距離可以如此接近。
青島森林野生動物世界坐落於珠山國家森林公園內。沿著園內觀光橋盤旋穿越密林之間，擡頭飛鳥成群，路遇猛獸遊蕩，一路青山隱隱、綠水悠悠，處處都是大自然的生機；走進南京紅山森林動物園亞洲靈長館，雨林氣息撲面而來：這裏既有粗壯高大的熱帶喬木，也有針葵、朱蕉、扶桑等多種熱帶植物。漫步動物園如同回歸大自然的懷抱。
青山環抱的青島森林野生動物世界 圖源：青島森林野生動物世界
一次「動物園+」的樂園探索。去動物園不只是看動物，「動物園+」的各種嘗試更是讓動物園變成了樂園。
比如，「動物園+酒店」。南通野生動物園推出樹屋式度假酒店，可以和長頸鹿、斑馬、鴕鳥共同「進餐」，還有不請自來的小熊貓「訪客」。再如，「動物園+露營」、「動物園+音樂會」、「動物園+咖啡店」……動物園變成了一個沈浸式樂園，在這裏可以喝咖啡、品美食、露營、開派對，也可以聽音樂會、看電影，「動物園+」讓更多的可能性在動物園發生。
二、是什麽擊中了人心
有的動物園假期客流量比肩迪士尼，有的動物園在小紅書上的攻略筆記多達數萬篇……「Zoo walk」的風，為何在年輕人中刮得這麽旺？
越「野」越好看。在你的印象中，過去逛動物園是不是這樣的：遊客們擠在玻璃窗外圍觀動物，希望昏昏欲睡的它們可以「營業」，但等到的往往只有動物們無精打采、神情麻木的一瞥。
大眼睛、長睫毛的長頸鹿 圖源：青島森林野生動物世界
現在的動物園已經越來越「野」。冰冷的水泥地和籠舍變成了樹林、池塘、沙地……在動物園模擬打造的原生態環境中，動物們可以自由綻放野性，變成放飛自我、自由「營業」的個體。於是，遊客們看到的不再是千篇一律、索然無味的動物表演，而是動物們本真、野性、自由奔放的一面。
「心靈的遊牧」。有人說，在各種「產能」過剩的年代裏，情緒價值是最大的「生產力」。「你在看動物的時候，動物也在看你」，在互聯網文化的加持下，動物被擬人化，每一個動物都有自己的小宇宙和小個性，可以撫慰心靈、提供情緒價值。
比如，人稱「卡皮巴拉」的水豚情緒穩定，瞇著眼睛、慢悠悠吃草的松弛狀態讓人羨慕不已；頂流白面僧面猴「杜杜」長相「炸裂」，還是個「寵妻狂魔」；管不住嘴、邁不開腿的藪貓「妞妞」減肥一年，只掉了8兩肉……「Zoo walk」像一場「心靈的遊牧」，可以讓人放下焦慮、放松身心。
樂趣不止在園內。許多動物園推出了各種好玩兒的行銷「打法」，讓年輕人與動物之間建立起深厚而具體的情感連結，也將去動物園的樂趣延伸至日常生活。
在社交媒體上，「合法認養一只老虎」一度成為年輕人的社交貨幣。遊客參與動物園的雲認養後，可以不時收到動物的近況，比如，「今天換發型了」「出門曬太陽了」「吃得很飽、心情很好」……「身在家裏，心在動物園」，逛動物園的樂趣延伸到了更多場景。
三、動物園還可以怎麽「逛」
科普作家花蝕在【逛動物園是件正經事】中寫道：「公眾的關註，是動物園進步的唯一動力。」「Zoo walk」大火之後，開始有更多的人思考「怎麽讓動物園變得更好」這個問題。
動物園不是以動物取悅人類的地方，而是一個展現尊重生命理念的地方。
這個理念是「讓動物園變得更好」的根本所在。過去，許多動物園將動物視為表演、展出的主體，而忽視了動物本身的天性。而現在，更多地將動物園的動物們視為野外同類來到人間的「使者」。保障動物福利是一所動物園營運的基礎，也是能給予動物的最大善意。
給小熊貓制作「豐容」取食器 圖源：青島森林野生動物世界
近年來，許多動物園開始引入「豐容」概念。所謂「豐容」就是透過改變飼養環境和方法，模擬物種原始的生存環境，讓動物自由地綻放天性。比如，青島森林野生動物世界的飼養員透過制作取食魔術方塊、大風車取食器、抓取式食物袋等「玩具」，讓動物們「尋找」食物，讓「吃」的過程更有趣。
動物園也「造星」，個體動物的具象故事比物種的抽象知識更能拉近人與動物的距離。
大熊貓「九九」、考拉「茉莉」、孟加拉虎「汪小白」、金絲猴「瑞瑞」……這些社交媒體中的「頂流」個個性格鮮明。我們發現，那些釋放出野性與天性的動物們總是內建流量，更容易「破圈」「出圈」，成為網絡平台中的「明星」。
更重要的是，遊客們去動物園觀看「明星」動物的過程也是深入了解動物的過程。比如，我們顯然更好奇「成都文旅榮譽局長」大熊貓「花花」的生活習慣，也更願意了解「寵妻狂魔」白臉僧面猴「杜杜」的生活習性、個性等物種相關知識。這樣的科普遠比牌子上「身高120厘米、體重50公斤」的生硬介紹更加有趣、有料。
南京紅山森林動物園「明星」杜杜 圖源：新零售商業評論
熱潮之下，動物園可以有更多的生財之道和更好的生存之道。
如果說過去的動物園是依靠「門票經濟」，現在的動物園則要發力玩轉「IP經濟」。對動物園來說，其IP的基礎盤建立在豐富的動物人設與動物磅礴的生命力上，一個個明星動物就是內建流量的大IP。
如何讓IP變現？南京紅山森林動物園選擇了兩條腿走路。一是文創，將「明星」動物人格化，比如，「杜杜」盲盒凸顯了打工人眼神的幽怨。「大嘴吃一切」的鵜鶘被做成了收納包。紅山動物園的文創周邊常常賣斷貨，僅2023年上半年銷售額就已經突破500萬元。
二是品牌聯名，盒馬認養了紅山動物園的河馬，喜茶認養了水豚「杏仁」，三星也認養了另一只水豚「福寶」。2023年—2024年，與紅山動物園進行企業認養與聯名行銷的品牌有20多個。這些流量帶來的商業變現將進一步反哺動物福利，使動物園的營運管理形成正向迴圈。
「Zoo walk」在人與動物之間建立起了深厚的情感聯系。我們在「Zoo walk」中目睹了生物的靈動多姿，理解了生命之間的平等真誠，體悟到人與自然和諧共生的價值理念，這應該是這趟自然之旅最大的意義所在。
作者：王偉
責任編輯：孫源熙
