來源：【昆明日報-掌上春城】
「總要約著一起看一場日出吧！」「大牯牛山日出雲海太美了！猶如仙境！」2023年，一個大牯牛山日出雲海的影片，讓滇東北部的小城東川，再次成為眾多旅客心目中最讓人向往的「溫柔浪漫」的目的地。從紅土地的行攝之旅，到秘境妖精塘探險，到臨港左岸的熱島風情，再到如今的夜爬牯牛山看日出雲海……近年來，東川透過不斷地探索與嘗試，打造和樹立了「趣玩東川」文旅品牌形象，用「山水之趣、運動之趣、鄉村之趣、美食之趣」點燃東川文旅的無限可能，對有效挖掘東川農文旅體融合發展的新質生產力作出了新嘗試，讓外界看到了「不一樣的東川」。
把握「因趣而動 尋興而遊」新趨勢
趣之所在，心之所向。近年來，越來越多的遊客不囿於名山大川，開始偏愛為個人興趣、精神需求買單。東川圍繞「有一種叫雲南的生活」主題IP，充分挖掘「山、川、銅、地」文旅資源優勢，打造「趣玩東川」文旅品牌，讓遊客領略「烏蒙之巔、高峽平湖」的山水之趣，體驗「激情賽事、玩轉東川」的運動之趣，感受「多彩村莊、特色文化」的鄉村之趣，享受「農特出圈、尋味三寶」的美食之趣，推進農文體旅深度融合。完成東川手繪地圖制作，推出涵蓋鄉村旅遊、黨建、團建、徒步等精品路線5條，透過挖掘和推廣東川「四趣」，讓「趣玩東川」旅遊品牌在文旅市場逐漸嶄露頭角。
嘗試「沈浸式體驗」新玩法
為滿足文旅產業層出不窮的新需求、新業態、新特點，在推動「農文旅體」融合發展的道路上，東川區始終堅持生態優先、綠色發展，圍繞人文、民俗、賽事等「花式整活」，創設了眾多 「趣玩東川」旅遊體驗新場景、新玩法，讓「趣玩東川」文旅品牌更加熠熠發光。
深挖「文化+」。東川的驕傲不僅源於自然的恩賜，更在於這裏紅色歷史的深刻銘印。透過挖掘東川人民在長征歷史中的獨特地位和貢獻，打造巧渡金沙江沈浸式體驗航線。讓遊客乘坐金沙江輪渡，來一場金沙江的壯麗挑戰；重走紅軍長征路，領略雄關漫道的壯美征途；探尋紅色記憶，向歷史汲取力量……目前巧渡金沙江沈浸式體驗航線正在試航。
解鎖「民俗+」。東川立足民俗文化資源優勢，不斷創新民俗文化傳承的方式，把「民俗體驗、農業觀光、助農惠農」等元素融入傳統民俗文化活動中，透過舉辦火把節、頭蛇節、豐收節、小江西瓜音樂節、開花洋芋節等貫穿四季的特色活動，讓遊客在領略東川「四趣」的同時，感受民俗文化活動帶來的新鮮體驗，多角度、多層面展示和深化了「趣玩東川」文旅品牌，引爆東川旅遊流量。
最佳化「賽事+」。以東川泥石流國際汽車越野賽事為依托，不斷探索、豐富「大賽做精、活動豐富、趣味互動、全民參與」相結合的模式。今年「五一」車賽期間，推出東川大集、「趣玩東川 美食之約」「趣玩東川 樂享拖布卡」「百姓夢想大舞台」「趣玩東川 彜鄉歡歌」「相見營盤 相逢一面」小鎮推廣等一系列活動，帶動群眾增收1500萬余元，成為雲南運動旅遊新地標。
瞄準「流量」變「留量」新目標
今年「五一」車賽期，44.36萬人次的遊客集中湧向東川，「流量」滿滿，而「留量」卻仍有很大的提升空間。如何讓因「趣玩」而出圈的東川，持續擁有流量，並將「流量」變為「留量」，成為東川文旅發展新的目標和挑戰。
東川區將繼續借助「有一種叫雲南的生活」主題IP熱度，按照全省旅遊高質素發展「六項行動」要求和昆明市旅遊產業高質素發展推進會精神，在「抓規劃、強統籌、建景區、促融合、塑品牌」上不斷發力，不斷推動旅遊資源產品化、旅遊產品市場化，奮力打造世界的紅土地，持續推進涉旅專案建設，抓好市場主體培育工作，構建旅遊路線環線，不斷深化「旅遊+」「+旅遊」模式，拉長旅遊產業鏈，推進農文體旅深度融合，提升「趣玩東川」遊品牌知名度，讓資源經濟為推動東川高質素發展註入強勁動力。
評論員：廖艷清
責編：畢群
編審：沙蘭梅
終審：周健軍
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