2024年，種草一個旅行目的地的理由是什麽？
可能是淄博的燒烤、天水的麻辣燙，也可能是哈爾濱的冰雪、泉州的簪花，但在真正體驗到它們之前，你大概率先刷到過相關的 短影片 。
如今， 借助網絡短影片的傳播，越來越多原本小眾的旅遊地也能夠擁抱流量，沒有城市不羨慕這潑天的富貴 。一個文旅局局長火了，各地文旅局局長都被cue出鏡整活。
△該劇播出後，雲南旅遊的熱度居高不下。
（圖/【去有風的地方】）
從去年起，微短劇便成為了最火的影視新賽道，創造了 收入上億 的財富神話。2024年開年， 廣電總局 緊跟時事，釋出 「跟著微短劇去旅行」創作計劃 。目前，河南、江西、廣東、香港和澳門等地已有相關政策出台，多部文旅短劇已經上線。
當快節奏的微短劇遇上慢節奏的文旅，種草力能有多強，還是個未知數。
一部劇帶火一座城
跟著經典影視去打卡一座城市的各個角落，這種玩法倒也算不上新鮮，二次元群體甚至為此發明了 「聖地巡禮」 這個詞。
總有一部劇集或電影，構成了人們對一座城市的想象。
【孤獨星球】雜誌曾出過一期專題， 「跟著電影去旅行」 ，列舉了【羅馬假日】【喜劇之王】【星際迷航】等經典電影的取景地。當現實生活與藝術世界在鏡頭下重疊，故事給風景加上一層濾鏡，一趟旅行往往會讓人有更深刻的體驗。
△新海誠的動畫電影以高度還原
實景著稱。（圖/小紅書截圖）
在越來越多人可以「說走就走」的時代，影視作品的流量效應更為即時地顯現。
2021年春節檔， 【你好，李煥英】 奪得票房冠軍，片中還原20世紀80年代的場景，帶火了取景地 湖北襄陽 。相應地，這一年，襄陽接待遊客總人數達到了創紀錄的 6338.09萬人次 。
去年第一爆劇 【狂飆】 ，也帶動其拍攝地 廣東江門 的流量迎來「狂飆」。在僑鄉文化融入骨髓的江門，陳舊的街道、斑駁的騎樓、中西合璧的碉樓，劇裏劇外隨處取景，都內建故事感。2023年，江門接待遊客近 2280萬人次 ，旅遊收入超 250億元 ，同比分別增長85%和164%。
△中國第一僑鄉，張頌文誇了
30多條微博。（圖/【狂飆】）
要說近年來文旅與影視堪稱完美融合的一部劇，不得不提 【去有風的地方】 。
劇中女主 許紅豆 遭遇人生低谷之時， 裸辭去往雲南小村旅居 。在這裏，她遇見了許多朋友，嘗遍了當地美食，最終找回自我。這部劇沒有跌宕起伏的轉折，只憑治愈的生活方式引得無數觀眾對雲南動心。
開播一周，飛豬平台上「大理」相關搜尋量就增長近2倍， 拍攝地「鳳陽邑」搜尋量暴漲56倍 。
事實上，這部劇拍攝時就得到了雲南當地政府的支持和配合， 40余戶村民以宅基地入股建設拍攝基地，在古村落裏實景搭建的「有風小院」 ，後來也成為一家可供遊客入住體驗的民宿。
△【劉亦菲帶火的雲南小鎮，後來怎麽樣了】
劇播期間， 雲南文旅 也緊跟熱度，借 「跟著許紅豆吃大理鮮花餅」「總要去一趟有風的地方」 等話題抓住了流量。
2023年春節， 雲南旅遊收入 超384億元，同比增長249.4%， 位列全國各省市第一 。年底，大理州文旅局釋出公示，擬對【去有風的地方】給予200萬元補助，充分肯定了這部劇對當地旅遊的帶動作用。
影視劇取景地之所以吸引人，是因為它給觀眾營造了一種獨屬於作品的氛圍感和代入感。尤其是這兩年火爆的影視作品，更能戳中某種集體情緒，或回歸懷舊，或逃離都市生活，才會讓久久走不出故事的觀眾產生去當地打卡的沖動。
所以問題來了， 如果換成是微短劇，還能做到這些嗎？
當文旅局卷起拍短劇
傳統影視行業，其實早已在提前布局「影旅聯動」。
譬如 湖北襄陽 ，不僅有【你好，李煥英】，也是【妖貓傳】【上陽賦】等古裝影視的取景地。那些有特色文化背景的小說，也越來越容易被改編成電視劇。作家 馬伯庸 透露，其作品 【大醫】【兩京十五日】 將分別在 安徽、南京 拍攝劇作，「會展現很多當地文化」。
△襄陽衛東機械廠是片中勝利化工廠的
取景地。（圖/【你好，李煥英】）
相比傳統影視， 微短劇成本低、制作周期短 ，因此，想要復制【去有風的地方】的各地文旅，自然盯上了它。
第一個吃螃蟹的，依然是「有風」IP 。【去有風的地方】出品方 華策影視 ，率先推出前者的衍生微短劇 【我的歸途有風】 ，以 四川樂山的非遺美食 為文化背景。該劇不僅入選北京市廣電局的微短劇扶持計劃，還被廣電總局推薦為2024新春檔精品微短劇。
【我的歸途有風】雖然也有女性創業、尋找自我的過程，但常常出現男女主聯手 「打得心機女落荒而逃」、替閨蜜手撕渣男 ，更多的是短劇特色的 沖突和反轉 。
該劇在抖音春節檔播放量過億，在文旅短劇中成績已經相當亮眼，但跟一般向的爆款短劇相比還是有不小差距——比如同期都市題材短劇【大過年的】，其集數差不多，總播放量卻破了10億。
△【我的歸途有風】劇照截圖。
樂山不是唯一「有風」的城市，全國各地都開始「攢局」制作微短劇。
洛陽的行動十分迅速。當地廣播電視台出品微短劇 【和顧總隱婚後我爆火娛樂圈】 ，與影視公司共同制作發行，今年3月已上線。這部微短劇采用付費觀看模式，故事套路也與常規短劇無異，然而至少從免費部份來看，很難看出與洛陽文旅的關系。
此外， 重慶 去年秋季就推出過 「溫泉十二金釵」 系列微短劇【溫度】 ，聯合多家航空公司在航班上播放，但橫螢幕單元短片的形式，更像有劇情的宣傳片。
△人人都想復制【去有風的地方】。
（圖/【溫度】）
同樣，廈門市思明區、雲南省建水縣、江西省婺源縣，意圖透過短劇 【海岸線蹦恰恰】【天南靈泉傳】【世另我】 展現當地的特色風景。
只是看下來，觀眾們一會像在收看傳統旅遊宣傳片，一會又像在追土味短劇，不僅內容微妙雜糅，形式也在反復橫跳。
去年，網文作者兼博主@一顆汐瀾花 受家鄉文旅局邀請，為 江蘇如東縣栟茶古鎮 創作了一部短劇劇本。她告訴九行：「我所接觸的文旅局很認可這種宣傳方式。他們不會很挑剔劇本，更尊重作者的意願。因為 特產也好，風景也罷，只要當地的東西能入鏡，都可以成為無形的宣傳。 」
△【海岸線蹦恰恰】劇照截圖。
只是， 在這場微短劇流量競爭中，各地依然存在著不小的差距 。
為吸引微短劇專案入駐，一些地區出手闊綽，比如 杭州市余杭區直接設立了總額2億元的網絡微短劇發展基金 ，給予微短劇創作全鏈路支持。且原本就有影視基地的橫店、西安、成都等地，本就具備產業鏈的先天優勢。
而 小眾的旅遊地 想要拍短劇，更加 面 臨成本的制約 。@一顆汐瀾花 就表示，文旅局經費有限，只能為編劇采風提供食宿、為劇組提供拍攝場地。她不僅寫了劇本，還親自飾演了女主角。
△2022年，山西曾推出過一部文旅奇幻
微短劇【心靈奇旅】。（圖/劇照截圖）
據DataEye短劇觀察，由於文旅短劇爆款率低於傳統短劇，難以依靠使用者充值回本，很少有承制方願意自己承擔制作費用，基本都是地方政府出資客製。
這也意味著，至少目前， 文旅短劇的宣傳內容是大於商業內容的 ，而它給當地文旅帶來的收益，也難以量化。
微短劇，靠什麽
吸引遊客
直觀地來看，目前文旅短劇的思路很簡單：只要在爆火的短劇中植入某些文旅元素，就有希望吸引遊客。但這也只是理想狀態。
2023年攜程旅行和愛奇藝聯合釋出的【中國影視綜取景地報告】顯示， 90後、00後成為取景地旅遊的消費主力，占比超57% ，且 一線、新一線城市居民 更愛跟著影視綜打卡。不難理解，對於城市中的年輕人來說，螢幕上展現的 小眾生活方式 有著格外強的吸重力。
△日復一日地上班打卡，
偶爾也想逃離城市。
（圖/【去有風的地方】）
然而，目前主流微短劇的目標人群與上述群體的重合度有多高，則要打個問號。
有業內人士向媒體表示，在為部份 短劇 投放廣告時，他們傾向於 將受眾定位為三、四線城市和年紀更大的人群 。當然，一線城市願意為微短劇付費的使用者數量也不少，但年輕群體的轉化率不高。
微短劇極度依賴「投流」已是行業公開的秘密。一部短劇獲得收益的關鍵，就是向平台投放切片廣告。那些 收益率不高的短劇，在三天之內就會被放棄 。
何況，為了升級沖突，大部份爆款微短劇都會出現 扇巴掌、下跪、磕頭 等元素——你很難想象一部文旅短劇中出現類似的內容，還能讓觀眾種草一個旅遊目的地。
△【和顧總隱婚後我爆火娛樂圈】第一集，
女主就被扇了巴掌。（圖/劇照截圖）
快，是微短劇的優點，也是它的缺點。 因為塞滿了沖突和反轉，微短劇才能在短短幾秒內抓住觀眾的註意力；但如果觀眾不必再去細品劇中的內容和風景，他們也就難以因反復回味劇情而產生旅行的願望。
相反， 旅行常常是慢節奏的 、需要停下來認真體驗的事情。它吸引人的地方在於 治愈感，而非爽感 。試問有多少人會因為喜歡「霸總愛上嬌妻」的劇情，而要去片中的場景打卡旅遊的？
可要是把短劇拍成了旅遊宣傳片，也會有新瓶裝舊酒的嫌疑，吃力不討好。畢竟，人們如果想尋找一個旅遊地，排在前面的選擇絕對不會是一部劇。
△好的故事，風景自然融入其中。
（圖/【去有風的地方】）
盡管人人都說這是微短劇的新風口，但文旅微短劇亟須走出一條屬於自己的路。
知名演員兼導演 高亞麟 在接受「短劇內行人」采訪時說：「現在 短劇+文旅 是很好的發展機會，最低能解決 同質化 的問題。 誰能找到突破口，誰就贏了。 」但他同時也提醒，平台和投資人需要認準好內容。
畢竟，短劇和旅遊業多少都存在的「同質化」問題，其解題思路是一樣的，關鍵都在於與眾不同的創新。
短劇也好，長劇也罷，誰才是今年「有風的地方」，還要看誰能真正打動渴望被治愈的人們。
參考文獻：
文旅+短劇，倆流量密碼湊一塊了 毒眸. 2024-03-07
2024文旅短劇：爆發前夜，未必賺錢 DataEye短劇觀察. 2024-3-20
（封面：【去有風的地方】；
首圖：【我的歸途有風】）編輯：道喵嘰，校對：遇見，排版：哈哈
