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文丨兴月
编辑丨兴月
曾几何时，皮鞋也是 风靡全球的存在 ，其地位 稳固几十年 ， 没人能拒绝皮鞋的「魅力」 。
可近几年，皮鞋的 地位 却出现了 断崖式下滑 ，很多皮鞋「巨头」都 面临着倒闭的风险 。
那么皮鞋为何会被时代抛弃？打败皮鞋的究竟是什么？
冲击
曾经，成功人士的标配就是 精致的西装搭配上皮鞋 ，这种观念深深 影响着众人 ，在各大影视剧中这样的搭配更是屡见不鲜， 众人争相模仿 。
在这样的背景下，皮鞋市场可谓是 十分爆火 ，各大皮鞋品牌 纷纷抢占市场 ，成为了 位列榜单的畅销货 。
可随着时代的不断变迁，皮鞋的地位却 出现了断崖式下滑 ，而皮鞋 被时代抛弃 的背后 隐藏着很多因素 。
其中人们 思想观念的转变 ，导致皮鞋 不再是首要选择 ，地位 逐渐下滑 。
以往，皮鞋与西装是 成功人士的标配 ，既 显示对对方的尊重 ，又 彰显了自己的身份 ，皮鞋这才能够稳固地位几十年。
只是，皮鞋的材质却让很多人 难以忍受 ，由于 材质比较硬 ，从而出现 磨脚后跟、挤脚趾、压脚背 等等缺点。
不过，以前的人为了能够 体面工作 ，再加上成功人士 标配穿搭深入人心 ，人们可以 忍受皮鞋的一切缺点 。
可现在不行了，年轻人追求的是 舒适、百搭 ，皮鞋显然 不符合现在年轻人的要求 ，光是舒适这一点皮鞋就 已经被淘汰 了。
此外，皮鞋的搭配性 具有一定的局限性 ，只适合来 搭配正装 。可平常人们穿的都是 休闲装 ，很少有人会穿正装。
参考资料：中国商报社官方账号——【「现在的年轻人，有几个还穿皮鞋？」奥康董事长急了，但急也没有用……】
在这样的情况下，皮鞋就 成了「吃灰」的存在 ，被人们 放在鞋架上 ，久而久之皮鞋上面 积一层灰 ，而且质量也会有一定影响，还占地位。
思想观念转变 只是其中因素之一，还有一个因素就是现在的 鞋子品类层出不穷 ，对皮鞋市场带来了 很大的冲击 。
帆布鞋、运动鞋、板鞋 等等层出不穷，想要舒适 首选运动鞋 ，既舒适， 鞋面材质也有很多种 ，比如棉麻、化纤、塑料等等。
种类繁多，人们可以任意选择 一种适合自己的鞋面材质 ，最重要的是各大运动鞋品牌为了 达到减震效果 ，还采用了 很多高科技材料 ，提升鞋子的舒适度。
相较于皮鞋来说，运动鞋的 搭配性以及适用场合 就比较 广泛 了， 日常、运动、爬山 等等都可以选择运动鞋。
而帆布鞋就比较百搭了，即便是搭配西装也 丝毫没有违和感 ，反而是 另一种感觉 ，就连男明星都会穿帆布鞋来 搭配西装 。
至于板鞋，搭配性同样很高， 深受现在年轻人的喜欢 。最重要的是无论是 板鞋还是帆布鞋 ，鞋子的样式 并非是一成不变的 ，这一点是皮鞋所不具备的。
鞋子品类繁多 也是导致皮鞋 市场份额下滑的因素 ，行业竞争激烈，皮鞋 早已失去了优势 。
参考资料：山西新闻网官方账号——【皮鞋，为啥不受年轻人「待见」了？】
此外，就是 设计问题 。皮鞋的设计可以说是 一成不变 的， 缺乏创新 ，久而久之就会形成审美疲劳，人们对皮鞋的兴趣自然而然就下降了。
反观，运动鞋、帆布鞋等一直在 创新设计 ，鞋子样式更是 多到让人感觉「眼花缭乱」 ，选择性很多， 不会形成审美疲劳 。
还有就是皮鞋的 营销存在一定的问题 。就拿耐克、阿迪达斯等 国际品牌 来说，他们的营销手段是非常精准的，直接 拿捏了现在年轻人的心态以及消费观念 。
将旗下运动鞋或是休闲鞋 与篮球运动员、国际明星等联名 ，从而提升鞋子的 知名度以及价值 ，吸引 无数消费者追捧 。
饥饿营销 也是一种营销手段， 不断增强消费者的购买欲望 ，从而增加销量， 提升品牌的形象以及产品附加值 。
在这样的背景下，一些 运动鞋 甚至 被炒出了「天价」 ，还有一些休闲鞋更是 出现了断货的情况 。
这与皮鞋市场出现了 巨大的反差 ， 一个门庭若市，一个门可罗雀 ，充分展现了皮鞋市场 目前的处境 。
被时代抛弃
曾几何时，皮鞋市场也是 十分爆火 的，可由于种种原因，皮鞋 不再受人们喜欢 ，从而 导致市场份额不断下滑 。
就连皮鞋「巨头」 奥康 董事长 王振滔 都曾表示「 现在的年轻人，还有几个穿皮鞋啊，估计以后会越来越少。 」
从目前皮鞋在市场上的 销量以及地位 来看，王振滔董事长也算是 一语成谶 ，很多皮鞋品牌都 面临着倒闭的风险 ，销量更是惨不忍睹。
像 奥康、红蜻蜓 等人们熟知的皮鞋大品牌也 受到了一定的冲击 ，皮鞋市场份额 逐年下滑 。
不仅如此，曾经还有一段地摊广告词 深入人心 ， 「浙江温州、浙江温州，江南皮革厂倒闭了......」 。当年这段广告词在全国各地广为流传， 火遍大街小巷 。
然而令众人没想到的是，曾经的一段广告词如今 竟成了现实 ，皮鞋 确实卖不动了 ，昔日头部制鞋厂家更是 集体处在倒闭的边缘 。
根据相关数据显示，在 2013年 我国的皮鞋总产量 高达49.25亿双 ，占鞋产量的 三分之一以上 。
参考资料：新京报官方账号——【消费场景变革 被遗忘的皮鞋如何逆袭？】
从这个数据来看，皮鞋的销量还是 十分可观 的，在市场上的地位依旧 非常稳固 ， 深受人们的喜爱 。
可到了2015年，皮鞋的 总产量 就开始 出现下滑迹象 ，这预示着皮鞋的市场份额 正持续下跌 。
2015年至2020年，皮鞋的总产量 从45.6亿双持续下滑到35.4亿双 ，甚至这种下滑趋势还在 持续当中 ，预估两年之后，皮鞋总产量会 缩减至17亿双 。
从原来的49.25亿双 一路下滑至17亿双 ，这 巨大的落差 充分展现了皮鞋目前 在市面上面临的窘境 。
曾几何时，皮鞋也是人们的 首要选择 ，各大皮鞋品牌 根本不愁赚不到钱 ，特别是皮鞋「巨头」，每年的销量是极其可观的， 店面更是铺满全国 。
可到了现在，不仅销量 变得惨不忍睹 ，就连店面都 接连关闭 ，面临 门可罗雀 的尴尬处境。
以往，打败皮鞋的可能是 一双更为优质的皮鞋 ，可现在打败皮鞋的 并非是另一双皮鞋 ，而是整个行业 都处于低谷期 。
或许，皮鞋 已经被时代所抛弃 ，地位 早已不如当年 。现在的年轻人首选的是 运动鞋，是休闲鞋 ，而非是皮鞋。
转型
皮鞋 之所以不受欢迎 ，最主要的还是鞋子 类型太过局限 ，一成不变，导致人们出现了 审美疲劳 。
为此，各大皮鞋品牌要想 脱离目前的困境 ， 创新设计是非常重要的 ，唯有不断创新，增加皮鞋样式与种类， 给人们提供更多的选择 ，这样就不会出现审美疲劳。
皮鞋的 搭配性以及适用场合 也能够 得到改善 ，为此创新设计是 转型的关键一步 。
此外，就是 改善皮鞋所存在的问题 ，比如 磨脚后跟、压脚背 等，从而 提升皮鞋舒适度 。
精准营销 也是转型的一个重要环节， 找明星代言 ，从而 提升品牌的知名度以及价值 ，让皮鞋品牌重新回归大众视线。
目前，很多 鞋类品牌 都是 线下与线上相结合进行销售 ，而且网购也是现在很多年轻人 最喜欢的购物方式 。
为此，皮鞋品牌也可以利用 线上与线下相融合 来进行销售，再加上 明星效应 ，品牌自然能够 维持下去 。
只是转型 并非是一件容易的事情 ，各大皮鞋品牌想要脱离困境还有 很长一段路要走 ， 找到问题关键并进行解决 是各大皮鞋品牌首要做的事情。
结语
目前，皮鞋市场地位不断下滑，销量更是惨不忍睹，这背后包含很多因素，比如设计太过一成不变，材质硬从而导致皮鞋舒适度不高，再加上各类型鞋子的冲击，从而导致皮鞋被时代抛弃。
为此，各大品牌皮鞋应该进行创新设计，精准营销，采用线上与线下相融合的销售方式，利用明星效应提升品牌知名度，从而完成转型。
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