6月28日，一款新品悄然在喜茶小程序点单页上更名。这款原本名为「小奶栀」的轻乳茶新品，如今被改称为「小白栀」，连带「+脱脂奶·小奶栀」也同步更名为「+脱脂奶·小白栀」。这一变化背后，是喜茶再次遭遇的一场争议。
近期，喜茶与芬兰品牌Marimekko联名推出新品「小奶栀」，却因发音被部分网友指出擦边谐音，引发争议。有人认为新品名字低俗，令人尴尬，甚至表示若不更改名称和道歉，将不再消费喜茶。
在社交平台上，批评声此起彼伏：「新品名字有点低俗，这种谐音我不相信策划的人没想到」，「受众群体是谁搞清楚，还不是女性多，别打擦边球谐音梗。」然而，直至更名，喜茶官方未就此发布任何声明。
当被问及更名一事，喜茶客服在6月28日回应称，「小白栀」是产品的最新名称，并强调命名初衷是为了表达产品的天然栀子香和奶香。面对争议，客服表示为了避免不必要的误解，决定进行更名。
尽管如此，记者发现，除了喜茶小程序，其他点单平台上该产品依旧使用原名「小奶栀」。这一现象或许反映了品牌在应对舆论压力时的不同步和复杂性。
事实上，这并非喜茶首次被指擦边。2019年4月19日，喜茶与杜蕾斯的互动海报文案「今夜一滴都不许剩」和「你唇上始终有我的芝士」，因被指含有不雅暗示而引发广泛争议。尽管次日喜茶官方微博发布了道歉，杜蕾斯也更改了相关文案与海报，但这一事件给品牌声誉带来的影响难以迅速消弭。
从「小奶栀」到「小白栀」，喜茶的改名举动再次凸显了公众对品牌命名的敏感性和期待值。在品牌建设之路上，如何平衡创新与公众接受度，避免不必要的争议，成为了喜茶等企业必须面对的课题。
背景信息：
喜茶（HEYTEA）是中国一家以售卖奶茶为主的连锁品牌，成立于2012年，以创新的产品和品牌形象受到年轻消费者的喜爱。Marimekko是芬兰的知名设计品牌，以其独特的印花和色彩闻名于世。杜蕾斯（Durex）则是国际知名的避孕套品牌，其市场营销策略以创意和争议性广告著称。
您怎么看【新品「小奶栀」改名「小白栀」，喜茶再度陷入争议】？欢迎在评论区分享您的看法！
如果感兴趣，请关注点赞转发给朋友！
(如对文章内容有异议请及时联系我们)
[ 线报请通过钉钉APP搜：
80645001861
]
