两千多一瓶的飞天茅台，是国人宴请招待的顶级白酒品牌，价格曾经涨到连自己都害怕，一般人根本就消费不起，可在听花酒面前，茅台连头都抬不起来。 听花酒，750ml的精品装，听完价格就醉了，58600块一瓶。 为什么能卖到这么贵？销量不俗的背后，又是哪些人在买呢？在央视315曝光了听花酒之后，这款神秘的至尊白酒，终于揭开了面纱。
一款白酒想要出名，没有故事是不行的，你比如说茅台，圈内流传一句话，「茅台酒起于秦汉，熟于唐宋，精于明清，尊于当代。」短短几个字，就把茅台的千年历史给概括出来了。和茅台一样，听花酒也有自己的故事。
据说2016年一天凌晨，青海春天董事长张雪峰，这个人也是听花酒的创始人，张雪峰日夜攻克科研难题，凌晨靠在实验室椅子上睡着了，就做了个梦。梦里，他好像到雪山上寻宝，朦胧间遇到了一个白发老者，这个人据他说就是太上老君，太上老君看到张雪峰，在他手心里写下一个「活」字，意味深长的会心一笑，然后翩然而去。
梦醒后，张雪峰下意识的将手指覆在手心，这个梦太深刻了，完全忘不掉，他的脑海中浮现出一句话：「水在舌边即为活。」张雪峰对这句话进行了深刻的领悟，然后思维完全被激活了，这不就是酒嘛！喝酒的时候，酒精会过度激活交感神经，如果能开发出一款既能激活神经元，同时又减少酒精伤害的酒，岂不美哉！于是就有了听花。
你听一听，这名字起的多好，诗情画意都在里面了，一字千金一点也不过分，听花的另一个由来，还和一项传统酿酒技艺「听花断酒」有关，这个花不是一般的花，而是酒花。
据说，用这种工艺酿酒的时候，有经验的师傅能够根据酒花大小和消散速度，评判白酒品质，而听花酒，就是品质最高档的那一款。
有了故事，也有了技术，怎么样，这酒卖58600，你还觉得贵吗？
再来说说白酒的定价问题，这可是个技术活，2023年6月13日，在茅台股东大会上，关于茅台的定价问题，茅台集团董事长丁雄军有过这样的表态：茅台提价是管理层每天都在追求的，但何时提价，如何提价，需要智慧。
茅台都不敢轻易提价，可到了听花酒这里，提价压根不需要智慧，只需要一步到位，为了让听花配得起五万多的价格，官方想了不少办法来进行包装。
根据官方的宣传，听花酒光是原料就有19种，除了一些常见的，还有荷叶、莲子、葛根、薄荷等少见的，甚至还加了玫瑰。
不仅原料讲究，听花酒对人体还有一系列功效，听花酒厂的员工是这么说的，这个酒含在嘴里三秒，五脏六腑都会生津。男性连续喝五天，性功能就有非常明显的变化，60岁的女人，绝经后喝了这酒，又能找回青春。
为了给听花酒强大的功效进行背书，公司还上了硬科技，什么科技呢，他们找了两个获得诺贝尔奖的科学家来打广告，科学家能证明，听花酒的品质和科技创新。
值得一提的是，听花酒找的可不是什么伪专家哦，一个是研究一氧化氮对人体健康影响的斐里德·穆拉德，学界称他为「伟哥之父」，他在1998年获得了诺贝尔生理学和医学奖，另一个是研究生物酶的亚利耶·瓦谢尔，他在2013年获得了诺贝尔化学奖。
一系列的包装，为的还是把听花酒卖出去，有人肯定要说了，这么贵的酒，真的有冤大头会买吗？我们用听花酒的销量数据来说明问题。
2020年，听花酒刚推出市场不久，当年的销售额只有2051万元，可到了2022年，听花酒的销售额却高达7000万，两年整整翻了三倍多，要不是这次315曝光，恐怕今年销售过亿都不是问题。
很多人都很好奇，究竟是哪些人在买听花酒呢？如果按照这款酒的售价和定位给消费客群做个画像，这个人必须符合两大特点，第一，有钱，多到不在乎花多少的那种，第二，不能太聪明，一定得是蠢富蠢富的。对有钱人来说，花钱买的就是面子，58600块一瓶的听花酒，才能匹配他们的面子。
单纯从商业的角度来看，从精心打造到高价销售，听花酒并不失为一款好酒。你看，这个售价放在那里，绝对不割穷人韭菜，老板张雪峰可真是个营销天才，听花酒从内而外都是故事，要神秘有神秘，要技术有技术，从头到脚，比茅台还要精彩。
其次，同样是食品，别人造假谋财又害命，可听花酒呢，本身就是可以喝的，就是明摆着想割有钱人的韭菜，官方给他定的罪主要是夸大营销和宣传
，什么药用价值，返老还童，正经人一听就知道是假的，为什么还有人买？不就是迎合了一些富人想炫耀的需求嘛，这么看，听花酒比那些黑心的食品商家，总是要强很多吧？
经央视曝光后，媒体记者又走访了一些听花酒线下的经销商，得到的消息却让人大为震惊，有些经销店被要求停业整顿，而有些还开着的门店，听花酒却卖光了，很多人来买，只能吃了闭门羹，不得不说，黑红也是红，这一下，听花酒是真的彻底火了！
存在即为合理，商业的世界，就是这么现实，要是改一改营销策略，听花酒没准真能再上一个台阶。
