过年回家，五粮相伴。
文 | 卖酒狼 团队
编 | 南风
今年春节期间，五粮液为感恩广大消费者的喜爱，特意承包了5趟航班，分别为1月30日北京-成都、2月1日成都-三亚、2月2日成都-乌鲁木齐、2月4日长沙-成都、2月5日南宁-成都，护送「五粉」回家与亲友团聚。
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五粮液「和美航班」
护送「五粉」
为什么要回家过年？因为，家永远是国人心中最温暖、最柔软、最安全的港湾，每逢过年，家就像灯塔，昭示着故乡的方向。世界上最幸福的事，大概就是漂泊在外有人惦记，回家过年有人迎接。
红灯笼挂起，春运大潮的序幕拉开，离乡打拼的「候鸟」们，到了该回家的时候。
需要大家注意到的是，与往年相同的不仅是对回家的渴望，也有对春运的焦虑。每一年春运都是一年中铁路、航运、公路客货流量最集中、人员流动最频繁的时期。
2024年春运拉开大幕，40天的时间里预计全国有90亿人次跨区域流动。春运期间出行人数预计将再创新高。
与此同时，10省份将出现暴雪或大暴雪，河南、湖北、安徽、湖南、贵州5省将出现冻雨，从飞机航班到高铁列车均出现大面积延误。
过年一定要回家，过年如何安全回家？被誉为最懂「粉丝」的五粮液给出了回答，打造5条「和美航班」护送「五粉」顺利到家。
据悉，针对送「五粉」回家过年的和美航班，五粮液一如既往地作了精心安排，从登机口的装饰到机身内外的新春主题布置，从餐食小礼物到空中的「猜灯谜」「接酒令」等游戏互动，处处都传递着浓烈的新春气氛，细微之处更是表达着五粮液对「五粉」的宠爱有「家」。
「五粮液把粉丝宠上天了」「五粮液温暖了回家路」「宠粉更懂粉啊」……打开微博中「和美团圆回家过年」话题，1.2亿的阅读量、11.2万的互动，网友们的各种羡慕溢于言表。
2月5日，随着南宁飞往成都的最后一趟「和美航班」抵达目的地，五粮液暖心护航「五粉」回家过年任务已圆满完成。
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「双向奔赴」
不止于「和美航班」
回家过年，是无数离乡背井在都市打拼的「想回家的人」最迫切的期盼。五粮液豪气包机送粉丝回家，无疑能够直入人心，顺势挖掘最动人、也最有力的情感区域。
五粮液「和美回家路 幸福中国年」主题宠粉活动，不仅拓宽了新春营销的象限，还挖掘出了「陪伴」这一情感属性，无疑再一次拉近了消费者距离。同时，通过线上话题扩散，五粮液包机送粉丝回家的故事也被越来越多的人看见，又进一步地实现了品牌美誉度提升。
值得一提的是，「和美回家路 幸福中国年」只是五粮液走心链接消费者的一个缩影。进入元春营销旺季，五粮液自2023年12月20日起，就启动了2024年元春营销活动工作。
2024年开年以来，五粮液围绕「和美五粮液，幸福中国年」展开了一系列宠粉营销动作——包机带「五粉」去跨年、观看湖南卫视跨年晚会，全国上千场和美团圆宴热闹开展，哈尔滨冰雪节活动承包了「五粉」#到尔滨的第一口酒#，包下和美航班护送「五粉」回家团圆……五粮液凭借实力宠粉动作多次出圈，成功抢占了新春营销的话题榜。
此外，就在五粮液首趟和美航班起航的同一天，五粮液官宣：再度携手总台春晚成为2024年中央广播电视总台【春节联欢晚会】和美好礼独家互动合作伙伴，为全球华人准备了价值上亿、超100000份的和美好礼，没有门槛、更没有限制，任何消费者都可以在除夕当晚，通过央视频App观看春晚参与互动，便有机会赢得新春和美好礼。
新春，五粮液的一系列营销动作，抓住了营销窗口的关键时刻，围绕「五粉」通过情感的传递和表达，与用户共鸣共情，给消费者传递了品牌温度，让每一个「五粉」感受到五粮液「和美」文化的独特魅力。
