哪些品牌是中华老字号?判断标准很简单——买过。
中华老字号往往有一段艰苦奋斗的发家史，在行业内遥遥领先。
当人们购物、送礼不知选择哪些品牌时，老字号是不会出错的选择，是好质量的同义词。大部分人的成长过程中，几乎都消费过老字号品牌的产品或服务。
不信?近期，商务部公布了第三批中华老字号名单。来看都有哪些。
新增中华老字号，得来不容易
2月1日，商务部等5部门公布第三批中华老字号名单，正式认定382个品牌为中华老字号，全国老字号数量达到1455个。
庆丰、美加净、人民美术出版社、上海英雄……个个说出来都是耳熟能详的品牌。
有人看到榜单有疑惑：这么有名的品牌，怎么才获评中华老字号?
(湖南获评第三批中华老字号的名单。图源 商务部官网)
这就要说到中华老字号的评选了。
中华老字号一共认定过两批。第一批是2006年，第二批是2011年，也已经是13年前了。
这期间认定的两批中华老字号，并非高枕无忧。2023年2月，中华老字号示范创建工作启动，对前两批中华老字号进行复核，一度引发热议。
湖南当时就经历过「小风波」。2023年5月10日，省商务厅公示我省中华老字号企业复核结果，公示期间，长沙饮食集团长沙银苑有限公司没有通过复核。
幸好，在侃财君当时的独家采访联系下，了解到该家企业「三年以上未开展经营活动」情况不属实，便积极准备材料，提出异议，才保住了名号。
同期，第三批中华老字号开始认定。
金井茶业是第三批中华老字号获评品牌之一，企业相关负责人吕亿杰说，全国上千个品牌申报，最终认定382个品牌。没有按省区市配额，每家企业都要经过激烈比拼，才能脱颖而出。
「有进有出」动态管理
「身临其境」讲好故事
新一批获评的中华老字号，同前两批一样，不能享受「终身制」。
2月1日，商务部新闻发言人何亚东在商务部举行的例行新闻发布会上说，商务部将推动老字号守正创新发展，促进国货「潮品」消费。
其中一项就是「有进有出」动态管理，运用大数据手段密切跟踪监测老字号经营情况等，持续加强中华老字号日常管理。
(中华老字号牌匾。图源网络)
评选或许是好些年才有一次，但复核却是原则上每年都有。稍不留神，就会被移出中华老字号名录，并收回中华老字号标识使用权及牌匾。
现代经济的发展，不少老字号显得有些失落，跟不上时代。怎么办?
商务部表示，将「线上线下」办好活动，全年持续推进「老字号嘉年华」活动，打造更多沉浸式、体验式消费场景，把国货「潮品」送进千家万户。
同时，「量体裁衣」赋能发展，深挖老字号文化底蕴，提升老字号发展能力，打造更多「必购必带」的特色商品，推动老字号做精做强。
资本喜欢故事，老字号从不缺故事。
中华老字号要「身临其境」讲好故事，持续完善「老字号数字博物馆」，讲好老字号传承故事，打造品味老字号、感悟中华优秀传统文化的「一站式」体验场所。
创新发展能力
成老字号取胜法宝
湖南的第三批中华老字号名单，共有11家。
分别是：梦洁、古汉、长乐街、十三村、湘益、德山牌、金井牌、叶氏、达字牌、童年记、蜜蜂哥哥(排名不分先后)。
根据商务部对于中华老字号的新认定标准，总分100分中，「历史文化深厚」占38分，「经营管理规范」占22分，「创新发展能力突出」占比最高，达到40分。
新一批认定为中华老字号中的湘企，数量在全国省市区中排名较靠前。靠什么?
第三批中华老字号品牌平均「年龄」接近140岁，最年轻的也超过50岁，其中多数拥有各级非遗项目、可移动文物。
可见，「历史文化深厚」大家都难分伯仲，「创新发展能力突出」成为老字号的核心竞争力。
(2020年4月10日，汪涵带领天天兄弟在金井茶园自然茶馆拍摄【天天向上】户外节目。图源 金井茶业微信公众号)
侃财君曾到金井茶园采访，全开放的茶园，供游客在此踏青拍照。
茶文化交流展示中心、自然茶馆、手工制茶非遗体验馆……据介绍，今年，金井茶园还将开设湖南省最大的天文台，在产业创新融合中，提高茶叶产业的综合效益和竞争力。
创新发展模式的还有德山酒业。
在白酒板块的存量竞争时代，德山酒业打造酒文化体验场景与空间，打磨出一套体验感足、互动性强、代入感嗨的新型工业化旅游线路，初步实现以文化反哺工业、旅游带动人气的创新型发展模式。
梦洁在直播间里焕发升级，长乐甜酒研发出冻干甜酒、易拉罐甜酒等产品，达字牌建立全国唯一一家老字号袜业博物馆——湖南益阳达人纺织工业博物馆……
你对湖南的中华老字号还有哪些期待?欢迎留言告诉侃财君。
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