一个月后就是春节，你开始备年货了吗？
必不可少的坚果，你准备去哪里采购？
在我们大杭州，毫无疑问首选临安。不光因为临安是「中国山核桃之都」，临安西部的龙岗镇更是全国坚果产业的主要集聚地之一，有着全国坚果行业内最大的专业市场平台——中国坚果炒货食品城……
今天上午，首届中国临安年货节在龙岗镇启动，抖音商城金产地计划落地临安并开启「坚果专场」，「买坚果到临安」又多了一个理由——在家刷着抖音看直播，动动手指点一点，坚果年货即可送货上门。
「虽然这是临安首次举办年货节，但为期一个多月的年货节将预计产生100亿+曝光，10亿+销售额，当地企业代工产值预计超3亿元，直接带货收入超2亿元。」活动总统筹、杭州彦色文化传媒有限公司运营总监苏洁说。
临安首届年货节何以如此有底气？
覆盖全球所有坚果种类
名副其实「坚果重镇」
还记得2023年8月，中国国际坚果大会在临安举行，看中的正是临安在坚果产业发展成就和行业地位。
年货节买坚果，买坚果到临安，临安坚果看龙岗。
就龙岗镇而言，以「中国坚果炒货食品城」为平台，辖区内有坚果炒货类企业250余家，坚果加工和销售规模占全国市场份额的30%以上，山核桃年生产加工规模约占山核桃总量的80%以上，是全国坚果产业的主要集聚地之一。
这几年，镇里更是发挥产业集群的优势，不断推动坚果产业链的强链、延链、补链，先后获得「中国国际坚果食品之都」「中国坚果炒货食品城」「国家山核桃产业示范园区」「浙江省农产品加工园区」等国家级和省级称号。
「我们引育了包括良品铺子、百草味、三只松鼠等国内坚果食品头部企业的优质供应商，以及姚生记、团圆人、如水食品等一批自主品牌企业，加速推动坚果产业从‘贴牌加工’向‘品牌化经营’的转型。」龙岗镇相关负责人说。
就比如「比比妙」，以前为盐津铺子、三只松鼠、百草味等品牌做代加工。如今已经做起自己的电商品牌，上月的抖音电商坚果类排在第三位。「2023年比比妙电商销售额超1亿元，今年应该可以突破2亿。」比比妙负责人说。
经过数轮产业转型升级，现在的「中国坚果炒货食品城」已覆盖了全球所有坚果种类，龙岗镇也成了名副其实的「坚果重镇」。
「我们有资源，有平台，有优势……不论是2023年中国国际坚果大会，还是此次的年货节，根本目的就是想把坚果产业整合起来，进一步打响龙岗的坚果品牌，」龙岗镇相关负责人说。
抖音商城金产地计划落地
头部主播线上直播带货
「3、2、1！上链接！」
听着主播们卖力地吆喝，看着手机上蹭蹭上涨的销售额，章夏彤有些恍惚，作为杭州临安草儿食品的「95后」创二代，还是被电商的强大震惊到了。
草儿食品是章夏彤父母在2006年创办，2017年从清凉峰搬到了龙岗，现在厂房面积有50余亩。2021年，章夏彤从美国读书回来，着手线上销售。
「我爸妈以前只做线下，给坚果食品头部企业、商超、零食店做坚果代加工。我回来后创立了New Leaf（新叶）品牌，开始尝试线上销售。」章夏彤说，去年线上销售额1000万元，这两天通过头部主播带货，已经售出近500万元。
和别的年货节不同，临安首届年货节除了线下120个展位，更重磅的是在抖音商城金产地计划带动下，头部主播线上直播带货。
「我们看中的正是临安坚果产业平台和电商直播的优势。」抖音商城金产地计划负责人说，金产地计划是抖音电商第一档以产业带为IP的营销方案，来带动整个产业带在抖音的名气提升和销售提升。
简单来说，就是抖音电商联合全国产业带开展溯源活动，打造「金产地」名片。比如南通的家纺、泉州的茶瓷、慈溪的小家电，当然还有临安的坚果。
「助力产地‘源头好货’品销合一，我们一方面通过权威媒体影响力加持，比如央视纪录片、中国国家地理的中国金产地图鉴等，增加产地曝光量；另一方面，通过抖音商城产地专场直播，达人+商家开播，多维度种草。」
本次年货节，是抖音商城金产地计划在临安的一次尝试，通过一个月的爆发期，邀请达人、商家快速地打响临安坚果金名片。
「接下来的中长期目标，我们要把当地传统的生产企业召集起来，开培训会。从商家培训来给整个产业链升级，希望他们自己上抖音做电商，把直播平台经营起来，把源头好货推介出去。」抖音商城金产地计划负责人说。
如果大家想购买临安产的坚果年货，这段时间可以通过抖音搜索「临安年货节」，董先生、婉婉不锈钢、学好姐姐、张秀秀、乡村小乔等头部主播都会在直播间里推介临安的「源头好货」。
