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被误以为是国货的10大外国品牌,你知道几个?

2023-12-05美食

第十:金龙鱼

金龙鱼是中国家喻户晓的食用油品牌,很多人都以为它是国货,但金龙鱼其实是一个新加坡品牌,隶属于益海嘉里集团,由马来西亚首富郭鹤年与郭孔丰叔侄二人创办。除此之外,郭鹤年还创办了著名的香格里拉酒店。

目前,益海嘉里在华员工超过3万人,在全国拥有70多个生产基地,是中国规模最大的食品巨头之一。在食用油行业,益海嘉里已经建成了覆盖最广的营销网络和分销渠道,包括31个营销分公司、24个直销部、4000多家分销商,覆盖全国所有2800多个市县,无所不在。

从1991年金龙鱼以国内第一瓶小包装食用油登陆中国,到今天,金龙鱼已经成为中国万千家庭不可或缺的食用油品牌。无论大中城市,还是乡镇的小商店,都有金龙鱼的身影。

第九:哈尔滨啤酒

哈尔滨啤酒最早是一家外资企业,1900年,一位俄罗斯商人在哈尔滨创办中国第一家啤酒厂——乌卢布列夫斯基啤酒厂,哈尔滨啤酒问世。新中国成立后,哈尔滨啤酒收归国有。

2004年,哈尔滨啤酒被百威啤酒母公司安海斯-布希收购。到了2008年,AB又被英博全资收购并更名为百威英博(AB-Inbev)。因此,现在的哈啤归属于百威英博旗下。

中国啤酒工业领域近年来频频「沦陷」。2006年,英博斥资58亿收购雪津啤酒;2013年,嘉士伯收购重庆啤酒60%股权;2015年,百威英博增持珠江啤酒,成为第二大股东。

除此之外,外资还陆续将金龙泉、南昌、浙东、白沙、西夏啤酒、大富豪、金陵、松花江、国光、唐山、冰川、普陀山、大棒、小棒、阳光麦场等数十个中国啤酒品牌收归旗下。

中国是全球最大的啤酒消费市场,占全球市场份额的22.7%,2022年中国啤酒市场规模高达1500亿,增长潜力无限广阔。

但,以后想要喝到国产啤酒就比较困难了。

第八:银鹭

如今的银鹭,已经不再是曾经的那个银鹭了。

1985年,福建的陈清泉兄弟创办银鹭,推出了风靡全国的银鹭八宝粥和银鹭花生牛奶。曾几何时,每到逢年过节,银鹭八宝粥和花生奶都是人们送礼的首选。2010年,银鹭年销售额高达54亿元,是名副其实的国民级食品。

2011年,瑞士雀巢半路出手,斥资15亿收购银鹭60%股权,随后几年又相继拿下剩余20%股份,把银鹭彻底变为旗下子公司。其实,被雀巢收购后的银鹭还是过了几年好日子,业绩也曾一度超过蒙牛、伊利等国产乳业巨头。

可惜好景不长,如今的银鹭失去了昔日的的锋芒。甚至有传闻称雀巢有意将其甩卖。

第七:南孚电池

对中国人来说,南孚电池就是电池的代名词。早在20年前,南孚电池就占据了中国电池市场的半壁江山。然而巅峰时期的南孚,却被其直接竞争对手美国吉列收购,变身外资品牌。

1988年,陈来茂创立南孚。凭借出色的性能,南孚电池迅速赢得全国老百姓的信赖,展现出强大的市场竞争力。上世纪90年代,外资涌入中国,美国工业巨头吉列成为南孚电池的最大竞争对手,但无法撼动南孚的江湖地位。

后来,吉列通过收购直接将南孚纳入旗下,一代国产电池巨头就此变成外资。可被收购后的南孚迅速被边缘化,失去了昔日的锋芒。2005年,吉列把南孚电池转卖给了美国另一家日化巨头,宝洁公司,此后逐渐恢复霸主地位。

这还没完!2014年,南孚电池遭遇第三次易主。鼎晖投资以5.8亿美元收购南孚电池78%的股权,于是兜兜转转,被「卖身」几次的南孚电池,再次回归为一个「国产品牌」。

不过,鼎晖的实际控制人如今是新加坡国籍,所以南孚电池本质上还是外资品牌。

第六:上好佳

如果在大街上做个随机调研,我估计大多数人都会认为上好佳是国产品牌。但真相是,上好佳其实是菲律宾的一个食品品牌。

二十年前,凭借一句「上呀么上好佳呀,味呀么味道佳」,上好佳迅速风靡全国。因此,很多中国的消费者始终误以为上好佳是国货。然而实际上,上好佳来自菲律宾。1993年,菲律宾LIWAYWAY公司在中国注册成立上好佳食品企业,以这个品牌打开了中国市场的大门。

2021年,上好佳食品实现年收入22亿人民币,在中国休闲食品市场占有率位列前三。

第五:水井坊

水井坊是四川著名的白酒品牌,也是川酒六朵金花之一,其前身叫国有企业全兴大曲。2001年,全兴大曲推出高端系列——水井坊,迅速跻身中国高端白酒阵营。不过,早在2007年,水井坊就已经「卖身」全球最大的烈酒公司帝亚吉欧,成为外资白酒品牌。而水井坊,也成为中国本土迄今为止,唯一的一家外资控股的白酒企业。

2006年,帝亚吉欧收购全兴集团49%的股权,随后又在2007年、2013年通过两次收购,以6.4亿美元的价格完全收购水井坊的股份,使其成为100%纯外资品牌。2013年,商务部批准了这笔巨额外资收购案,至此,水井坊花落帝亚吉欧。

第四:徐福记

徐福记是外资品牌,这是很多人都没想到的。作为中国最受欢迎的糖果品牌,徐福记堪称是几代人的美好记忆,曾经每逢过年过日,老百姓家里都会摆放徐福记的糖果。凭借良好的品质口感和遍布全国的销售网络,徐福记曾连续17年稳坐中国糖果销量冠军的宝座,用一句话来总结:遥遥领先。

徐福记的历史最早可以追溯到1992年,当时由台湾的许氏兄弟在中国大陆创立,短短几年就迅速登上神坛,占据国内糖果品类30%的市场份额,被誉为「国货之光」。

然而到了2011年,瑞士食品巨头雀巢出手了。这家公司以17亿美元收购了徐福记60%的股份,将其变成一家由外资控股的食品公司。

除了徐福记,被雀巢纳入麾下的还有太太乐、银鹭、广州五羊冰激凌。

第三:养乐多

每天卖出750万瓶的养乐多,并不是国产品牌。作为中国占有率最高的乳酸菌饮料,全国几乎任何一个小卖部都有养乐多的身影,可这个养乐多,却是一个日本品牌。

1930年,日本医学博士代田稔成功分离出乳酸杆菌,1953年,养乐多品牌横空出世,并迅速在日本掀起一阵乳酸菌饮品旋风。

2002年,养乐多正式进入中国大陆,凭借「活的乳酸菌」这种新鲜的概念,迅速吸引了中国年轻一代的目光,用短短十几年的时间就彻底垄断了中国乳酸菌这个细分市场,呈现出极为恐怖的市场掌控力,如今更是每年从中国狂卷60亿。

不过这两年的养乐多尽显疲态,跌落神坛。

第二:太太乐

中国最大的调味品巨头之一,中国鸡精、鸡粉国家标准的制定者,太太乐,也是一个外资品牌,如今隶属于瑞士食品巨头雀巢。

其实,太太乐曾经是根正苗红的本土品牌。1988年,太太乐创办于上海,后因1997亚洲金融风暴,太太乐陷入经营困境,瑞士巨头雀巢顺势把这块「肥肉」一口吞下。

1999年,瑞士雀巢斥资收购太太乐80%的股权,成为太太乐的实际控制人。2016年,雀巢把太太乐剩余20%股权全部收入囊中,自此,太太乐变成了一家纯粹的瑞士品牌。

跟中华牙膏、熊猫洗衣粉、活力28这种国产品牌「卖身」外资被雪藏不同,雀巢在收购太太乐之后对其进行全面扶持和助力,令其迅速成长为中国最大的调味食品巨头之一,如今几乎成为每一个中国家庭都离不开的调味产品。

第一:中华牙膏

上世纪七八十年代出生的人,估计都用过中华牙膏吧?这个曾经的中国牙膏大哥大,伴随着我们几代人的记忆,当年是名副其实的国货之光,可如今虽还冠以「中华」之名,但却早已变成外资品牌了,坎坷的命运令人唏嘘。

诞生于1954年的中华牙膏,在上世纪70年代拥有至高无上的地位,几乎每家每户都在使用,是牙膏市场毫无争议的王者。

1994年,联合利华为了把旗下「洁诺」牙膏打进中国市场,以「技术投资、品牌租赁」的名义将中华牙膏纳入其麾下,并迅速将其雪藏,转身就在中华牙膏的渠道基础上猛推「亲儿子」洁诺牙膏,一代国货巨头就此陨落。

在变身外资的国产品牌中,中华牙膏最可惜。

还有谁?