im Beam 推出由 Turner Duckworth 设计的威士忌新品牌和包装；尽管金边是「世界排名第一的波本威士忌」，并且在世界各地的货架上都很常见，但其丰富的历史和诱人的个性却被通用的类别比喻所掩盖。讲述一个地狱般的故事，我们希望人们能看到它的灵魂在 一切事物中闪耀。
为了满足现代品牌的所有需求，我们开始重新设计和简化品牌标志。对于 Jim Beam 白色瓶子来说，其标志性的一切都已经存在于两个世纪的标签设计中。我们采用传统方法，纪念七代蒸馏，仔细重新设计每个元素，并使瓶子恢复到原来的白色 。
肯塔基州波本威士忌品牌 Jim Beam 宣布推出一项名为「People Are Good For You」的新广告活动。该活动旨在庆祝与他人相处的特殊感觉。
除了 李奥贝纳 (Leo Burnett) 的 新广告外，Jim Beam 还推出了由 特纳·达克沃斯 (Turner Duckworth)设计的全新品牌标识和包装设计。该机构重新设计了标志、玫瑰花结和标签等核心品牌元素，以强调占边身份的温暖和非正式的平易近人。这些标签是木刻插图，先上墨、印刷，然后贴箔。他们还推出了一种新的定制字体，灵感来自过去的瓶子。其他变化包括稍微修改的琴颈形状和金属盖取代了塑料顶部。
「伟大的品牌似乎总是有一种地方精神。在与 Jim Beam 的曾孙 Fred Noe 交谈时，我们不断听到 Beam 家族的门廊，」Turner Duckworth 的创意总监 Matt Lurcock 说道。「这里是 Beam 首次装瓶和分享的地方，是传统诞生的地方，也是七代多代人们一次又一次聚集在一起的地方。将这种门廊精神与 Jim Beam 的明显标志结合在一起，既保留了该品牌的所有熟悉性，又充满了温暖、诚实的灵魂。」
Jim Beam 的新品牌和包装将于 6 月在美国和日本首次亮相，不久后将在全球推出。
