最近「口红效应」这一说法特别火，五一长假期间全国各地旅游出现高峰，有人把这说成是「口红效应」，但我认为这种说法不对，为啥这么讲？先给大家简单讲讲啥叫「口红效应」。
简单来讲，「口红效应」说的就是消费降级，拿便宜货取代贵的来满足日常所需。具体点说，女生都爱美，爱打扮，有钱的时候会买各种面霜、眼霜，一瓶常常得好几百甚至上千块；没钱的时候买不起了，可也不能脏兮兮的，就只能买些便宜的化妆品，像一两百元一支的口红就是典型。所以在经济不行、大家平均收入降低、多数行业都不好的时候，口红厂家反倒赚超多，销量猛涨，这就是「口红效应」，像「方便面效应」跟它差不多。
今年五一长假的旅游消费算「口红效应」吗？好多人都认为算，因为跟车子、房子这类高价商品相比，旅游的消费确实少很多。要是把车子、房子当作高端化妆品，那从价格看旅游消费还真跟口红支出差不多。但是，这种看法有偏差，理由有三个。
第一，住房、汽车和旅游压根就不是一类消费，相互之间没一点能替代的地方。拿花几百万的跟花几万甚至几千的来比，这本身就没道理。口红和化妆品价格也就差个 10 倍左右，功能还差不多；可房子和旅游价格能差上百倍，旅游既没房子的居住和投资属性，旅游给人的那种精神上的愉快和放松房子也给不了，汽车也是这么回事。
第二，乘联会的数据表明，2023 年 3 月乘用车市场的零售额是 158.7 万辆，跟去年同期相比增长了 0.3%，跟上个月相比增长 14.3%。至少就 3 月而言，汽车销量压根没减少。所以，就算不考虑功能上没法替代这一点，「口红效应」里高价商品需求量大幅下降这个最基本的要求也达不到。
第三，旅游属于暂时性消费，住房和汽车属于耐久性消费，可单看单位价格，旅游反倒更贵。拿汽车来说，假定一辆车 20 万元，能开十年，平均一年支出 2 万，再加上保险、汽油、保养这些花费，一年总共支出大概 4 万，平均到 365 天，每天 110 元。这可比旅游低多了，就算穷游一天也得花好几百呢。
总之啊，五一假期旅游的火爆压根不符合「口红效应」的情况，有些不专业的财经自媒体非要弄个专业名词，把社会现象往上套，来显摆自己有独特见解和专业水平。这种牵强的解释只能表明他们水平不行，根本没看清现象的实质。
依我看，五一到处人山人海，这跟两个方面有关系，一个是需求集中爆发出来了，另一个是现在出境游还没恢复呢。
咱们先讲讲需求的集中释放这事儿。三年疫情期间，好多人连所在的省甚至市都没出去过，我觉得这样的人肯定不少。2022 年年底到 2023 年年初，咱们国家疫情管控措施放开了，接着就是 2023 年春节，那会儿刚恢复，旅游需求没完全释放出来。4 月清明节就放一天假，时间太短，而这次五一假期可以说是后疫情时代头一回正儿八经的长假，不少憋了三年没出去旅游的人可憋不住了，于是就有了「报复性旅游」，其实就是需求集中释放啦。
咱们再聊聊出境游的事儿。国外好多国家早就不管控疫情了，可因为俄乌冲突弄出了禁飞区，去欧美的航线得绕路，这让出境游，特别是去欧洲国家游玩变得不方便了。
就这事儿我特意问了在旅行社工作的朋友，他给的答复跟我想的完全一样。他说现在出境游还是不好做，飞行时间长、转机费劲、旅行成本高，把一些想出国玩的游客给吓退了。他觉得等俄乌禁飞区取消了，境外旅游才有机会火起来。今年五一假期有 5 天，再请两天调休能连休 7 天，够一次出国游了，可出境游需求没被满足够，原本打算去国外的旅客变成了国内游客，让景点人更多更挤了。
最后啊，我觉得真正的「口红效应」压根不是旅游市场的火爆，而是那些更便宜的娱乐方式成了主流，像电影院一票难求，卡拉 OK 订不到房间这类情况。原因很明了，旅游从来就不是便宜的消费方式，要是饭都吃不饱，谁还有心思去游山玩水？何况节日期间酒店和景点的价格比平常还高，从这方面看，五一旅游可不是消费降级，而是消费升级。
