（天津市紅橋區文化和旅遊局）
第一部國產3A遊戲【黑神話：悟空】已面世了一段時間。在遊戲玩家真正通關並開始發表評價以後，以中國傳統文化為主題的討論呈現兩種並列的方向：一個方向是由遊戲出品方及資訊類媒體發起的媒介宣傳；另一個則是玩家社群內部針對遊戲本身展開的辨析。這兩個討論方向雙管齊下，共同完成了遊戲內外各種傳統文化知識的豐富闡釋，形成一種不妨稱之為由出品方與受眾社群雙方共同參與的文化共創現象。
遊戲出品方及資訊類媒體的媒介宣傳
這款遊戲的推出，意味著中國有資本、實力和意識來制作一部視聽體驗震撼、資訊高度密集的單機遊戲大作，並獲得國際遊戲行業的高度認可，具有裏程碑式的重要意義。
這款遊戲推出不久，就一舉登上了全平台的熱門位置。在媒體中被頻繁提及的，除了這款遊戲的重要性以外，還有古典小說名著【西遊記】、中國古建築、中國文物等遊戲中涉及的中國古代文化元素。不少媒體在對這些文化要素報道時也展示了十分詳盡的視訊、圖片和正面評價，其中關於山西、重慶等地古建築的內容還附上了遊戲錄屏與景區實景的對比視訊。
這些宣傳涉及遊戲、文旅、文博、中外文化比較等多個相關領域。很多人即使不玩遊戲、不關心傳統文化，也因此知道了「地上文物看山西」等文博知識，又或是產生了去山西、重慶等地旅遊的想法。例如，在遊戲上線後，山西旅遊搜尋量明顯上漲，其中隰縣小西天景點的門票訂單量比去年同期增長300%；原本一直關閉的高平鐵佛寺，也在因成為遊戲取景地而受到大眾關註後於8月末有限式開放。除了關於遊戲本身的討論以外，自媒體平台上關於1986年版【西遊記】電視劇和對【西遊記】小說的科普講解視訊也獲得了大量關註，海外也有自媒體創作者感嘆自己用外語介紹【西遊記】小說的視訊突然間增加了很多點選量，又一次掀起了「西遊熱」。
很多媒體宣傳有重點、有指向地將中國古典小說、古代建築、博物館文物等內容借遊戲面世而傳播開來，引導觀眾體驗這些蘊含傳統文化意蘊的物品。即使很多觀眾不會去玩遊戲，但這確實有效推動了中國傳統文化傳播。
玩家社群的「較真」反饋
許多「較真」玩家盡管對遊戲面世持肯定態度，但也依然選擇用嚴肅甚至挑刺的態度去審視遊戲本身。於是在遊戲正式上線以後，一些網路平台的玩家社群中開展了關於「這款遊戲是否真的傳播了中國文化」的大討論，從而開啟另一輪對於傳統文化的傳播。討論中的知識溢位頗為豐富，很多只對遊戲本身感興趣的人在瀏覽了「較真」的評價以後，多少都能學到一些傳統文化知識。評價涉及的領域有遊戲史、建築史、文學史、服飾史、美術史、宗教學、地方戲曲等。這些討論的發起者很多擁有專業背景，能夠以自身閱歷對遊戲呈現的內容進行獨立評判。這些玩家群體的觀點雖然五花八門，但基本認同主要涉及兩方面。
在劇情方面，盡管該遊戲故事背景源於中國經典名著【西遊記】，並且使用了1986年版【西遊記】電視劇的片頭曲，但該遊戲並非簡單將【西遊記】小說或電視劇劇情進行遊戲化，而是解構經典敘事、重組人物關系、投入全新價值體系。不過，這些「較真」玩家並不反感改編【西遊記】，而是呼籲在改編時不能顛覆人物的中心宗旨。
很多「較真」網友還用視聽內容科普如何賞析遊戲中的傳統文化要素，例如據真實雕塑而設計的人物造型、據真實古建築而設計的遊戲建築、據真實文物而設計的遊戲道具、非物質文化遺產陜北說書的呈現、如何在當代景點找到遊戲角色原型等。此外，還有網友發現遊戲中有致敬1964年上海美術電影制片廠的動畫片【大鬧天宮】的情節等。這些介紹遊戲的視訊或圖文也引起網友的廣泛共鳴。
總之，在玩家群體發起的「較真」熱潮中，多個相關領域的傳統文化知識進一步實作了多角度傳播，遊戲出品方在遊戲制作和宣傳時的缺憾也被玩家一一指出、完善補正。在這一過程中，無論對遊戲感興趣或是對傳統文化感興趣、無論是否支持「較真」觀點，人們都在無形中對中國遊戲或文化傳播事業產生了一定的責任感，會在未來主動去探索更多內容，甚至釋出「二創」來進行下一級知識輸出，從而影響更多人。
合理運用「宣傳—反饋」模式
進行文化傳播
盡管【黑神話：悟空】的全球銷量已超過2000萬套，但由於玩遊戲所需裝置較貴，且難度較大，很多買了遊戲的人也因為種種原因還沒能完整體驗，因此這款遊戲本身的覆蓋力是遠遠比不上同等宣傳聲量的電影、電視劇的。但因為遊戲出品方及資訊類媒體的媒介宣傳，加之玩家群體中擁有專業知識的人也在自媒體上踴躍反饋發聲，使得遊戲的發行產生有較大影響力的文化共創效應，可以稱之為由出品方和受眾共同組合成的「宣傳—反饋」模式，進一步推動傳統文化的有效傳播。普通大眾也在接受「宣傳」與「反饋」雙方資訊的過程中對相關的傳統文化因素完成了從「眼熟」到「套用」的多階段認知。
從玩家社群的「反饋」來看，現在有越來越多人在乎傳統文化傳承，更加希望以正本清源的態度對待經典。同時，人們也更能適應傳統文化以「碎片」形式隨著大家感興趣的娛樂形式實作當代表達。正如人們評價的那樣，【黑神話：悟空】不會是中國遊戲的巔峰，未來一定會有更好的遊戲作品出現。而充分套用出品方和受眾之間的「宣傳—反饋」模式達成的「文化共創」，也將隨著文化在娛樂產業中的體現，進一步發揮其在當代世界傳播中國傳統文化的作用。
