2024年4月23日是第29個世界讀書日，抖音釋出了【2024抖音讀書生態數據報告】（以下簡稱報告）。報告顯示，抖音上時長大於等於5分鐘的讀書類視訊總數量達1143.43萬個，收藏量達3.91億次；讀書類直播累計730萬場，每場平均觀看人數3076人；讀書書評相關內容共有541萬個，總評論量為2306萬次。
值得關註的是，過去一年，越來越多年輕人在抖音上品讀史鐵生。【我與地壇】成抖音最受歡迎的名著經典，史鐵生亦成抖音最受歡迎作家，「00後」最愛看相關內容。
史鐵生相關視訊總時長增長415%
短視訊和直播拉近了讀者與經典名著的距離。在抖音，名著經典相關視訊總時長增長48%。【我與地壇】【活著】【西遊記】，上榜抖音最受歡迎的名著經典前三位。
與【我與地壇】一起重新進入大眾視野的，還有該書的作者史鐵生。抖音上史鐵生相關視訊累計18.6萬個，增長192%，總時長增長415%，總分享量增加51%。
史鐵生文字中的堅韌、豁達和頑強，如今透過抖音，在年青人生命的平仄中激起共鳴。相比於傳統印象裏的「身殘誌堅」，抖音網友眼中的史鐵生更為多元立體：「頂尖文筆」「人間清醒」「互聯網嘴替」「直擊心靈」「治愈內耗」。
抖音上豐富的內容，助推這位老牌作家持續出圈。余華感嘆「鐵生不在了」等作家們的友誼內容被網友頻頻二創，在抖音累計獲1410萬次點贊。在直播中，董宇輝用28分鐘推薦了【我與地壇】這本書，該書賣出了25.2萬本，相關視訊播放量超過717萬次。
與此同時，因讀者的一段書評，抖音上衍生出了「子彈文學」，網友在1.5億次話題播放中領略史鐵生的文筆。抖音網友釋出3.8萬個史鐵生書籍摘抄，119萬次分享和42萬次評論持續啟用情感共振。#史鐵生的頂級文筆話題獲得3.5億次播放，#來自十年前的子彈正中眉心、#余華聊到史鐵生望著遠方哽咽等多個話題頻登抖音熱榜。
陜西人愛看詩詞，山東人愛看國學
在抖音，走近一本書擁有多元的方式。眾多圖書作者透過系列動畫拆解經典、實地探訪背後故事、深挖古詩詞的共鳴、懸疑引入激發興趣等等，帶網友從不同維度走近書籍，深入體會一本書的不同切面。
@1379號觀察員用35集動畫和2萬字文案闡述長達6部的【沙丘】，該抖音視訊合集獲1190.4萬次播放。他還制作了【百年孤寂】【紅樓夢】等名著經典的解讀視訊，令許多追更的網友感嘆「治好了自己的名著恐懼癥」。有人留言，自己原本不讀書，看了他的視訊後買了本【百年孤寂】，放在公司前台三天三夜終於鼓起勇氣去拿，現在已經開始看了。
@趙健的讀書日記已累計釋出531條短視訊，收獲138.6萬粉絲。他擅長用「講故事」的方式在抖音上分享好書，也時常去實地探訪這些書背後的故事。他曾走訪【呼嘯山莊】的中文譯者、104歲的楊苡，帶網友們透過視訊走近這位彼時臥床卻精神矍鑠的老人，該期視訊獲得了20.4萬次點贊。一位網友說，我是從這裏第一次認識了她的名字。
借助諸多形式，過去一年，抖音持續激發全民閱讀熱潮。報告顯示，在抖音觀看讀書視訊的使用者在三線城市最多，「80後」最多，「00後」偏好度最高。陜西人鐘愛古典詩詞，山西人偏好文物考古，山東人愛看國學，遼寧人喜歡動物科普，北京人、新疆人常看法律解讀。
「00後」在抖音購書增幅最大
報告顯示，現有12位元茅盾文學獎作家，超過300家出版行業入駐抖音，透過視訊和直播解讀經典文學、剖析大師名家、分享深度思考，帶領網友多元感受閱讀的魅力。
作家@止庵借由系列視訊講解世界文學大師和其作品，將埋在文字裏的內容打撈出來；香港嶺南大學教授@許子東用短視訊和直播講述眾多名著經典，分享閱讀感受，為網友帶來線上文學公開課；中國人民大學清史研究所副教授@毛立平透過抖音分享清代後宮和官場知識及研究體悟，結合史實帶領網友觸摸歷史的厚度。這些知名作者、文化學者在抖音「說書」，推動閱讀向精品化、深度化發展。
抖音電商助力新書好書走到讀者身邊。2023年，抖音電商售出圖書超4億單，平均每天售出超200萬本；「80後」「90後」成為購書主力軍；「00後」購書數量增幅最大達到了75%；超60位元名家走進直播間薦書，50余家出版社在抖音商城銷量翻番。
借助直播形式，老牌文學刊物在抖音邂逅新讀者。在抖音@與輝同行直播間，2024年全年訂閱的【人民文學】單場直播售出近百萬冊，2024全年訂閱的【收獲】雙月刊和【收獲長篇小說】季刊一場直播合計售出8.2萬套。
書籍印量和銷量也在直播間實作了增長。獲第七屆茅盾文學獎的遲子建作品【額爾古納河右岸】，在主播董宇輝多次推薦後，被更多讀者認識並受到讀者自發推廣，一年半裏總印量超600萬冊，為推薦前累計印量的10倍。麥家攜新書【人間信】做客@與輝同行直播間，吸引超過25萬人同時線上觀看，該書在直播當天售出6.8萬冊，成抖音電商2024年第一季度最受歡迎新書。
上遊新聞 馬亮
