消費市場從來不缺神話。
今年冬天，中產最愛的沖鋒衣一度成為最熱單品，憑借「是男人最好醫美」出圈後，成交增長200%，銷售額更是突破20億。
就在大家認為沖鋒衣將成為這個冬天的最大贏家時， 另一中產最愛「老頭馬甲」成功出圈 ，被上海陸家嘴金融街寫字樓裏的時髦人調侃：只要露出Patagonia（巴塔哥尼亞）搖粒絨，你就贏了99%的人。
01：老頭風成中年男最愛？
在金融圈，都聽過這樣一句話：10個投行男，9個老頭衫，上述搖粒絨背心，搭配襯衫、卡其褲，被戲謔為「華爾街工服」。
2008年金融危機後，大洋彼岸一些金融公司放寬了員工著裝要求，這一搭配成為商務休閑首選。或許是為了追求某種「身價」，老頭背心流行到國內後，非 但沒有因為「樸素」的外表遭受吐槽，反而帶動了某種「事關尊嚴」的消費風潮。
無獨有偶，近期一款流行在上海富人圈的timecure生命服務，也精確瞅準這群使用者。據其官網資料顯示，即便一年要價12萬，預約也已排到年後。與沖鋒衣和老頭馬甲一樣，timecure背後消費者大多為男性，年齡集中在35-58歲，年收入普遍100萬上下。
本以為是「土老帽」，卻意外走紅富人圈，業內人道出真相：滿足了他們迫切又不刻意的需求。對金融男們來說，西裝背心太正式、毛衣背心不時尚，而搖粒絨背心既保暖又不落伍，無外乎最好選擇。除此之外， 很多矽谷大廠如高盛、摩根大通都將其作為入職禮包， 打上logo送給員工，使其成為金錢和成功的代言。
02：「錢不錢的不重要」
而上述走俏服務,同樣精準拿捏了這一心理。翻閱timecure官網預約板塊，服務內容包括但不限於老衰檢測、裝置幹預等，裝置包括NBA巨星詹姆士、C羅同款冷凍艙，阿裏馬老板同款日本銀座醫療服務等。盡管 一年會員費高達12萬 ，但對這群「成功男人」來說：「錢不錢的不重要」。
回溯此前搶購茅台、如今排隊買沖鋒衣，再到實用型老頭衫、timecure健康服務，中年男們的消費習慣看似「很要面子」，其實還「更要裏子」。
【中國高凈值人群家族報告】顯示，在新的消費趨勢中，健康實用需求占比高達46%，成為中國高 凈值群體未來3年計劃增加的首要消費型別 。也有消費者表示：在辦公室穿矽谷同款馬甲，和在室外穿高檔沖鋒衣，最本質還是保暖禦寒。
檢索資料發現，上述消費品主要貢獻人群以金融、互聯網從業者居多，大多學歷高、薪資高。「當財富積累到一定數位，他們更願意追求某種生活上的舒適」業內人坦言。正如第一批官網預約timecure的高凈值人所言： 對有能力承擔的人來說，這不算什麽。
在timecure接受了1年多服務的曾先生，之前被忽悠打幹細胞，「前前後後花了100多萬。就為拉長健康壽命」。最後在同事分享下知道了timecure，去官網預約後發現這是「 每人一條生產線」的專屬客製計劃服務 ，透過一年時間的食劑、裝置幹預，最終生理年齡回溯6.5歲。
03：消費潮過後，他們究竟要什麽？
不過，值得註意的是，市場風向變幻莫測，資本市場波動產生，高凈值人群投資收緊下，「高端消費潛力」反而會釋放。這也是沖鋒衣、老頭馬甲等出圈的根本原因。
「這群人下單時長不會超過10分鐘」， 比起價格本身，更在意附加價值 ，註意力在品質和格調上，甚至為了個人化專屬服務，願意一擲千金。
層層卷起的消費熱潮背後，這群人究竟需要什麽，只能透過市場不斷驗證。
