羊城晚報評論員 戚耀琪
據媒體報道，相關記者從LV中國官方客服處獲悉，LV產品價格已上調完畢，本次調價線上線下同步，線下範圍包括全國各地的LV專櫃，具體上調價格以官網為準。LV旗下人氣較高的CARRYALL小號手袋從2.06萬元漲至2.18萬元，CARRYALL中號手袋從2.15萬元漲至2.28萬元，漲幅分別為5.8%、6%。
這並非是LV中國今年首次提價。早在今年2月，LV中國官網價格已有所調整，旗下牛角包、carryall等部份包款價格有所變動，平均漲幅為6%。而近三年來，LV已累計提價十次。不止LV，近年來，愛馬仕、香奈兒等奢侈品牌均在國內掀起漲價浪潮。
按照LVMH集團總裁貝爾納所說，奢侈品是非凡之人的日常，是平凡之人的非凡。奢侈品的兩個內容，就是稀有性和不易獲得性。對打工人來說，因為要省幾個月的薪水去買一個驢包，所以不易得。即使是有錢人，也不是什麽版本都能唾手可得，甚至還得等，因此奢侈品才能形成強大的磁場重力。
品牌方如今敢漲價，還一漲再漲，這就是抓住了核心使用者的「尊嚴感」：只買漲，不買跌。至於奢侈品本身，越漲價，價越高，越能把消費群等級劃分清晰，把欠缺購買力的群體沈在底下。這就是奢侈品存在的直接社會效應：區別階層。
社會不但是分層的，而且是斷層的。一線奢侈品暗地做的，就是放棄中產，擁抱高凈值人群。能第一時間買到最新頂級包包，只能是極少數人。這對於購買者維護自身尊貴感很有作用。購買者更希望它繼續漲價讓別人買不起，以避免自己買的成為「街包」。「斷層」作用力之大，讓人很難理解為什麽經濟不好還這麽多人買奢侈品。原因就是，買包的群體根本就不認為自己的經濟有多不好，甚至預期自己越來越好。至於奢侈品，本來也不是賣給日子不好過的群體，因此一線的幾個牌子都是沒有奧特萊斯的。
至於漲價引發的第二個效應，那就是增強了其投資內容。相比於一般消費品買到即開始折價不同，一線奢侈品的跌價速度要更慢，甚至還能因為貨量少，而長期保值。由於虧損更輕微，以至於相比於許多跌跌不休的金融理財，奢侈包包似乎具有了抗跌性。
奢侈品的價位來源於品牌價值，和匯率有關，至於原材料、人工、廣告等成本因素始終占比很低。但奢侈品不是翡翠鉆石，它類似一張面值幾萬的紙幣，終究是要拿出街流通的。會磨損也會陳舊，最終折價是必然的事實。加上生產者對生產規模和價格的調整，所謂稀缺性也是可變的，甚至可以隨時消失。至於保值增值，也就是讓品牌死忠們多一個購買和淘汰更新的理由。
品牌越被渴望，銷量就會越可觀。但是這個銷量必須控制在一定的程度，一旦擴大化，就要提價。讓閑人不敢來圍觀，讓有購買力的人保持「尊貴」，這就是一線品牌的策略。為堅持策略，還會繼續漲價不止，長期釘選核心顧客，並強化其升級和復購行為。
