隨著經濟社會的發展和人們生活水平的提高，戶外運動已經成為越來越多人追求健康和生活品質的重要方式。近年來，戶外運動的計畫和形式不斷豐富，包括冰雪運動、路跑、騎行、越野、露營等，呈現出爆發式增長的趨勢。這種增長不僅體現在參與人數的增加，還體現在戶外運動裝備和服務的市場規模的擴大。
戶外運動，是一項在自然場地舉行的一組集體計畫群。戶外運動不是一種簡單的體育運動，是一種融休閑、娛樂及健身於體的集體計畫群;也不同於中國傳統的旅遊方式，而是一種把旅遊、運動、文化、人際交流緊密結合起來的生活方式。
戶外產業包含的內涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環境中進行的休閑活動，包括露營、野外探險、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態，兼具健身、旅遊、體育、娛樂休閑等元素。
行業政策
近年來，多地出台多項利好政策，進一步推動戶外運動產業發展政策環境向好。雲南省明確到2025年，全省培育不少於100個體育旅遊精品計畫，戶外運動及相關經營主體超過6000家。重慶進一步擴大戶外運動發展「朋友圈」，著力在山域、水域、空域、林域、城域，重點發展登山、攀巖、徒步等26項運動計畫等。
2022-2023年間，有關部門相繼出台了【戶外運動產業發展規劃(2022-2025年)】、【促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案(2023-2025年)】等檔，多層面支持戶外運動行業的發展。
具體到中老年人群，早在2015年，體育總局等部門便印發了【關於進一步加強新形勢下老年人體育工作的意見】，提出老年人體育工作是中國老齡事業和體育事業的重要組成部份。
今年1月，國辦釋出的銀發經濟1號文同樣提到豐富老年文體服務，包括組織開展各類適合老年人的體育賽事活動，加強球類、棋牌等活動場地建設，支持體育場所錯峰使用等多個方面。
戶外運動行業發展現狀
隨著全球經濟的蓬勃發展，人們生活水平的日益提高，戶外運動市場正呈現出繁榮興旺的態勢。 據市場調研-行業研究-研究報告-研精畢智市場調研網統計數據顯示， 近年來全球戶外運動市場規模逐年攀升，預計未來幾年仍將繼續保持迅猛增長。這一增長主要得益於戶外裝備、戶外旅遊和戶外運動賽事等領域的快速發展和推動。
隨著國民收入和生活品質的不斷提升，人們在運動和健身方面的投入也在逐年增加。無論是出於對某項運動的興趣，還是為了保持身體健康，越來越多的國人積極參與到各類運動中來。高爾夫球、網球等球類運動日益受到大眾的喜愛。同時，劃船、沖浪、滑雪、釣魚、攀巖、騎車、跑步等戶外運動也成為了人們健身娛樂的主要選擇。這些運動所關聯的服裝、器材、用品和飲品等商品，市場需求日益旺盛。
戶外運動相關企業和設施的數量也在快速增長，新增企業數量顯著上升，融資事件也頻繁發生。2022-2023年，中國戶外運動產業逐步恢復，市場增長勢頭強勁，眾多企業紛紛加大對戶外運動裝備、賽事服務等細分領域的投入。
值得註意的是，戶外運動市場的消費群體也在發生變化。一方面，90後和女性消費者成為戶外運動的重要力量，他們註重個人化和體驗感，對戶外運動裝備和服務的需求也呈現出多樣化的特點。另一方面，隨著親子家庭的參與，戶外運動也逐漸成為家庭活動的重要選擇，進一步推動了戶外運動市場的拓展。
今年以來，快手平台上的戶外運動裝備銷量也十分可觀。 據市場調研-行業研究-研究報告-研精畢智市場調研網數據顯示， 2024年1月至3月，戶外沖鋒衣褲、戶外防曬衣、戶外休閑衣褲等商品的銷量同比去年均有顯著增長。同時，羽球用品和越野跑鞋的銷量也實作了大幅增長。天貓白皮書數據則顯示，18歲至29歲人群是天貓春夏運動戶外市場的主流消費群體，占據了約40%的市場份額。然而，中老年人的消費力也不容忽視。據【中國戶外運動產業發展報告】顯示，過去一年，冰雪、騎行、越野、露營等戶外運動呈現出爆發式增長，其中41歲以上人群的參與比例超過35%。
戶外運動行業未來發展趨勢
個人化。隨著消費者需求的多元化，個人化客製將成為戶外運動行業的重要發展趨勢。戶外運動企業需要深入了解消費者需求，提供個人化的產品和服務，以滿足不同消費者的需求。例如，根據消費者的身高、體重、運動習慣等因素，客製專屬的戶外裝備和服裝，提升消費者的運動體驗。
智慧化。智慧化技術將在戶外運動行業中得到廣泛套用。透過智慧化技術，戶外運動企業可以即時監測消費者的運動狀態、身體狀況等資訊，為消費者提供更加精準的運動建議和服務。同時，智慧化技術還可以提高戶外運動產品的安全性和便利性，為消費者帶來更好的運動體驗。
綠色環保。隨著全球環境問題的日益嚴重，綠色環保理念在戶外運動行業中越來越受到重視。戶外運動企業需要積極推廣環保理念，采取環保措施，降低產品對環境的汙染和破壞。同時，消費者也越來越關註戶外運動活動的環保性，因此，戶外運動企業需要提供更加環保的產品和服務，以滿足消費者的需求。
跨界合作。戶外運動行業可以與其他行業進行跨界合作，拓展市場空間。例如，與旅遊業合作，推出戶外探險、戶外運動主題旅遊產品，吸引更多消費者參與戶外運動活動。同時，戶外運動企業還可以與科技公司、體育品牌等進行合作，共同開發新產品和服務，提高市場競爭力。
