中國商報（記者 王怡菲） 日前，特步耗時三年、斥資超20億元打造的創新中心正式投入使用。
近年來，隨著健身熱潮的興起和馬拉松賽事的普及，中國跑鞋市場競爭愈發激烈。眾多運動品牌不約而同開始動用「黑科技」，並加大了相關研發和行銷的投入。
如今的跑鞋市場，正上演著怎樣的對決？
資料圖，特步門店。（圖片由CNSPHOTO提供）
特步用上「黑科技」
據悉，特步投入使用的創新中心位於特步營運總部所在地廈門市思明區，其面積超過3萬平方米，入駐員工超過700人，該中心將從產品企劃、設計、研發、制樣到供應商管理形成全鏈路閉環。
此外，特步還與廈門市思明區政府簽訂戰略合作協定，共同推動建設「運動新材料工程研究實驗室」「運動健康大數據工程研究實驗室」新型研發機構，實作思明區地方和企業的合作共贏。特步集團董事局主席兼CEO丁水波稱，其將共同打造中國體育用品產業的「矽谷」。
「創新中心將成為特步研發的‘大腦’、創新的‘心臟’，為中國跑者做出更多、更好的跑鞋產品，不斷加碼‘世界跑鞋 中國特步’的品牌戰略。」丁水波表示。
近年來，特步的身影活躍於國內各大馬拉松賽事，持續發力跑鞋領域。目前，特步旗下除主品牌特步外，還有索康尼、邁樂等品牌，主品牌特步發力於大眾運動市場，索康尼和邁樂則深耕專業運動市場。
「集團創新中心將以科技賦能集團旗下所有品牌。」特步方面對中國商報記者表示，特步將逐步實作專業放射線大眾，也就是說，會有更多大眾產品搭載高端科技，服務消費者多方位需求，助力全民暢跑。
實際上，作為國產運動品牌，特步一直在將跑鞋研發標準對標國際舞台，很早便開啟了多品牌、全球化的收購合資之路。2019年，特步與Wolverine Worldwide成立合資公司，開啟了索康尼和邁樂兩個品牌在國內市場的開發、行銷及分銷。2023年12月，特步更是以6100萬美元作價收購索康尼所在合資公司所持權益，同時收購索康尼在中國40%的擁有權權益。特步方面表示，特步已明確了打造世界級跑鞋產品的決心。
跑鞋市場上演「科技比拼」
熱衷「鉆研跑鞋」的特步對索康尼在高端跑鞋市場的前景寄予期待。特步方面對記者表示，創新中心將為國際品牌註入中國科技研發動力，在與索康尼的科技實力相相容的過程中，特步期待迸發出新的靈感和成果，索康尼也將聚焦於「雙精英」（跑步精英和社會精英）跑鞋市場。
實際上，國內跑鞋賽道發展正處於如火如荼的「進行時」。2012年至2022年，中國體育產業增加值年均增速達15.4%，占當年國內生產毛額的比重已從0.6%提升至1.08%。在體育產業蓬勃發展的背景下，運動消費市場也迎來良好態勢。艾媒咨詢相關報告顯示，2023年，中國運動鞋服市場規模達4926億元，預計到2025年，中國運動鞋服市場規模將攀升至5989億元。
跑步作為一種健康生活方式，已吸引越來越多的年輕人參與其中，這一群體對效能更好、舒適度更高的跑鞋有很強的消費意願，因此高端跑鞋的市場需求也正節節攀升。在這種趨勢下，科技成了跑鞋競爭的關鍵。
近幾年，中國運動品牌愈發重視科技投入。據了解，2023年，國內頭部運動用品企業研發投入均達到雙位數增長。
今年8月底，特步釋出搭載「黃金碳板」和中底「射胚發泡」技術的系列產品，其已成為悅跑圈的悅跑鞋庫中最受歡迎的跑鞋。綜合來看，其他國產運動品牌也在技術上彰顯實力，如李寧的「䨻科技」、安踏的「氮科技」、361°的「CQT碳臨界科技」等，這種科技比拼推動國產跑鞋整體效能水平得到顯著提升，同時也為各大運動品牌在市場中的競爭力增添了重要砝碼。
業內人士對記者表示，中國跑鞋市場的「科技比拼」將顯著影響行業未來的整體發展。隨著特步發力科技，市場競爭會愈加激烈。消費者對跑鞋的功能性需求不斷提升，其選擇跑鞋也不僅看產品的品牌、價格，而是更加重視產品的減震、透氣性等方面。未來在跑鞋市場，運動品牌還需在技術與時尚、功能與個性之間找到平衡，不斷進行技術叠代和產品創新，才能脫穎而出。
