當前位置: 華文頭條 > 健身

愛美的中產,買爆網球裙

2024-07-14健身

年輕、愛美的女中產又多了一個燒錢的愛好——打網球,她們喜歡穿著又短又涼快的網球裙,在球場上揮灑著汗水,又美又颯。在這群網球女孩的帶動下,今夏網球裙的搜尋量和成交量出現了激增,大街上穿的人也越來越多。只不過,網球裙火了後售價也變貴了。

01、誰穿誰好看

這個夏天,網球裙的熱度,和網球賽同樣火爆。

王琳經營著一家服裝生產廠,2年前,店裏主推的還是瑜伽褲、運動背心,到了今年,置頂推廣齊刷刷換成了網球裙。「好看又百搭,很好賣。」為了多賣貨,王琳不僅用上了小姐姐「擊球時裙擺飛起來」的美照,還研究起了面料,「得速幹、透氣、排汗」。

王琳口中的網球裙,是一個統稱。細分下來,又有百褶裙、A字裙、連衣裙等不同款式。為了方便大家掏球、起跳擊球,大部份網球裙不僅有打底褲,還在褲子兩邊設計了裝球的兜。當然,一些不打網球的女生,也能找到買網球裙的理由:打底褲能防走光,兜裏還能塞手機,「設計師一定是個天才」。

「網球裙的這波熱度,大概兩三年前就開始了。先是奢侈品牌引領風潮,然後運動品牌跟進,再延伸到女裝、小眾品牌。」服裝行業從業者nana告訴「市界」,當年風靡一時的老爹鞋,就是這麽個邏輯。

如今,隨著像王琳一樣的廠家跑步入場,網球裙這個品類,也算是徹底破圈了。

淘寶相關工作人員向「市界」提供的一份數據顯示:今年618期間,網球裙在淘寶平台的搜尋量同比增長了256%,成交量同比增長158%。其中,運動品牌是當之無愧的贏家,比如lululemon網球裙搜尋量同比增長95%,Wilson網球裙銷售同比增長80%以上。

當然,其他玩家雖說沒上榜,但也在悶聲賺錢。

在淘寶上搜尋「網球裙」,會立馬出現近5000款相關產品,款式、配色各異,價格從兩位數到四位數不等,銷量最高的一款,顯示「已售出2萬+(條)」;抖音上,各路主播激情帶貨,「面料、版型、細節都好,誰穿誰好看」;1688平台上,網球裙銷量超1萬的店鋪不在少數,其中不少是近兩三年才成立的公司。有老板告訴「市界」,他家網球裙比去年好賣很多,「主要是大牌同款,裙子也百搭」。

與此同時,以小紅書為代表的種草平台,則是在源源不斷「輸送」新的消費者。平台上,以「網球穿搭」「網球女孩」為關鍵詞進行檢索,分別能看到16萬+、39萬+篇筆記,「網球裙」話題有7000多萬次瀏覽。大家彼此交流心得,然後轉頭掏錢下單。

▲(圖源/小紅書截圖)

據「市界」觀察,目前網球裙的擁躉,大致劃分三大類:本身打網球的;不打網球,但穿來做其他運動的;不運動,純粹因為好看的。

網球愛好者Freya告訴「市界」,網球裙本身是具備功能性的,「打網球需要轉胯,裙子可以輔助判斷轉胯是否到位」。同時,Freya也坦言,打網球不是非得網球裙不可,「褲子也能穿,理論上有個兜就行,兜裏裝球,避免老彎腰撿」。

但這並不妨礙打網球上癮的人,以及剛入坑的新人們激情下單。才上三節網球課的大喜告訴「市界」,還沒正式開練,她就買了5條網球裙,「穿好看的裙子上課心情好,更積極,正所謂‘差生文具多’」。

掃貨的另一波人,雖說不打網球,但買網球裙也是為了運動。其中,尤以羽球愛好者居多。

「真的很不能理解,羽球服顏色大紅大綠,飽和度還高」「羽球界的設計師,就像是被網球界開除的」,大家一邊吐槽「衣服醜」,一邊達成一致:打球著裝不需要局限,一件速幹衣,搭配一條美美的網球裙,也不是不行。

當然,更多人買網球裙不是為了運動,純粹因為「好看又好搭配」。

小紅書上,有博主坦言,「完全不會打網球,但超愛網球裙」。在該博主的口中,網球裙又短又涼快,還內建內襯,甚至口袋,可謂一項「偉大的發明」。也有不少穿搭博主主動示範:一條網球裙,搭配衛衣是韓式學院風,配西裝是職場通勤風,配Polo衫是老錢風,配條紋衫是文藝千金風......

02、都在分蛋糕

時尚就是個輪回。趁著網球裙的這波回潮,一些人憶起往昔:大概是在10多年前,網球裙也流行過一段時間。不少人衣櫃裏還躺著一條。也有人記得,讀小學時還會惡作劇,把網球裙外面的裙子掀起來,「嚇身邊的朋友」。

nana告訴「市界」,網球裙的最近這波回潮,是從2021年、2022年左右開始的。背後的大背景,是「小眾運動在逐漸大眾化」的趨勢。「大家更渴望去戶外,參與社交類運動,對原本小眾的運動也有了更多的獵奇心理。」在nana看來,網球正好契合這些趨勢,完美踩上風口,網球裙也剛好借勢。

此外,在不少時尚界人士看來,網球裙因為兼具歷史和時尚感,也恰好搭上了這波以「懷舊」為關鍵詞的復古風,以及主張簡約、質感的老錢風。「當人們厭倦了誇張、過分強調個性的街頭服飾,網球風穿搭給大家提供了新選擇。」美國專欄作家Taylor Lorenz表示。

更重要的是,不同於更早走紅的JK裙、馬面裙,網球裙本身的標簽更多,也更好讓各大品牌講故事。

打網球,最早是一項貴族運動。根據相關記載,早年間女子打網球時,著裝尤其保守,裙擺必須長過腳踝,袖口得裹緊手腕,還得搭配禮帽或者頭巾。之後,網球的貴族內容逐漸弱化,朝著大眾化方向發展,為了更好競技,著裝以短袖、短裙、短褲為主。再後來,隨著網球賽商業性增強,大量的科技、時尚元素被運用其中,網球裙的商品內容也隨之增強。

稍微回溯下網球裙的這段歷史,便能得出「老錢」、女性獨立、時尚幾個關鍵詞。如今各大品牌競相入局,瞄準的也是這麽幾個靶子。

▲(早年的網球裙)

最先嗅到商機的是奢侈品牌。2022年,網球風穿搭開始在外網流行。大家在Instagram、Tik Tok上分享穿搭,並打上「Tenniscore(網球風)」的標簽。同年,先是Miu Miu在秀場上用Polo衫、網球裙打造出一系列網球風造型;後有Gucci和愛迪達聯名,推出包括網球裙在內的系列產品。緊接著,Chanel、Celine也相繼在產品裏融入網球元素。

跟著入場的是運動品牌。FILA相關工作人員告訴「市界」,2023年,FILA提出「網球老錢風」,並且從產品、營運層面做了一系列布局。比如FILA先是透過明星同款等方式,打造出網球裙大單品;然後借勢推出網球裙+Polo衫、網球裙+馬甲背心等一系列穿搭。據悉,投放當月,其網球裙全域銷售同比增長了370%,環比提升5倍。

除FILA之外,靠網球運動服起家的LACOSTE(法國鱷魚)、主做球類運動裝備的美國品牌Wilson(威爾勝),以及消費者熟知的Nike、lululemon、愛迪達、亞瑟士、new balance等等,都先後賣起了網球裙。

時間進入2024年。從羅馬大師賽、到法網,再到正在如火如荼舉辦的溫網,網球賽事的熱度居高不下。與此同時,各品牌仍在發力,試圖切下網球裙的最大一塊蛋糕。

比如Nike透過簽約網球運動員鄭欽文,迅速在國內發力網球條線;Wilson先後在上海、深圳開設出新的網球服門店;剛從英國看溫網比賽回來的林佳則告訴「市界」,現場讓她印象深刻的,當屬拉夫勞倫和溫網的聯名服裝了,「復古優雅高貴,主打一個貴,一個草帽120磅」。

在奢侈品牌、運動品牌這兩大主力之後,也有不少跟風做網球生意的跨界者。比如貼身衣物品牌NEIWAI內外,點選進入其官方旗艦店,首先映入眼簾的就是兩款網球裙。

小紅書上,美女身著全套網球裝備,美美拍攝的照片比比皆是。不少消費者主動詢問:這是什麽牌子?得到的回復多是一個中英文混雜的名字,再一查,品牌要麽成立沒幾年,要麽曾經賣瑜伽服、女裝,最近一兩年才賣起了網球裙。

03、火了也貴了

伴隨著網球裙的此番走紅,最常被討論的一個話題是:網球裙正在打敗瑜伽褲。證據是,後成立的美國品牌Alo Yoga,正在憑借網球裙,趕超前輩lululemon。據悉,Alo靠強設計感的網球裙,搶走了lululemon的不少風頭。

在【華爾街日報】的一篇文章裏,受訪者坦言,以前出門會穿lululemon的瑜伽褲和上衣,如今更喜歡穿Alo的網球裙和運動內衣。常年在加拿大生活的Freya也告訴「市界」,近一兩年買Alo產品的頻率明顯變高了,「主要是網球裙和上衣,時尚度、舒適度都不錯」。

但要真正論及「網球裙打敗瑜伽褲」,多位受訪者都向「市界」表示,「不太可能」。

「相比起瑜伽,網球的門檻更高,受眾群體更小。」Freya表示。貴只是一個方面。根據一位網球館主理人的說法,在新一線城市,算上裝備服飾和學費、場地費,學網球一年至少得花4萬多塊錢。不少「網癮」愛好者感慨,「打網球以前,覺得自己還算富余,現在窮得叮當響」。

此外,Freya還告訴「市界」,她身邊的不少朋友,人到中年,雖說能負擔起網球費用,但「也已經沒太多精力投入到一個成長型運動中去」了。具體到國內,有網球教練也表示,受限於場地難找、學習成本高、球友難尋等等因素,網球很難快速普及。

「如今社媒平台上至少80%的打網球照片都是擺拍,點進去看基本沒有打球視訊。」在Freya看來,別看現在網球裙熱熱鬧鬧的,但真正打網球的不多,很多都是為了帶貨,「靠她們撐不起一個品牌」。

也因為如此,如今的這股網球裙風潮,雖說風刮得很大,但仔細看來,大多是在圍繞「外形」在做文章,真正宣傳功能性的是少數。

前不久,Freya去店裏試穿了某品牌新出的網球裙,「裙子毫無彈力,還很厚,沒法穿去打球」。Freya坦言,如今,網球裙設計無疑更多元化了,但也有不少「走偏了」的。「網球裙,最主要得看材質是否透氣舒服,是不是速幹面料,剪裁是否符合人體工學。現在,有點過於註重時尚了。」

與此同時,不少已經入坑,成為網球裙擁躉的人發現,如今網球裙火了,但也貴了。

有消費者表示,幾年前,lululemon一條網球裙原價只要500元上下,現在漲到了780元。也有人曬圖,現在一條「Nike大阪之美款同款連衣裙」,售價達到了1599元。評論區裏,有人調侃,「早些年,同款裙子只要599元」。

在服裝行業,潮流本就像是一飆風,風起風止,潮漲潮落。前些年,Y2K千禧風穿搭帶火了辣妹裝,「山系」風、「機能」風又帶火了沖鋒衣。如今,風口降臨在了網球裙上。

順著這股風潮,品牌們雖說沒打算把網球生意做成主業,但也大都有所盤算。比如Lacoste,近兩三年就透過押註網球裙,擴大了自家的女裝產品線,試圖抓住女性消費者,然後透過提高時尚度來獲取業務增量。拉夫勞倫則是借力網球裙順應「老錢風」,透過網球裙、Polo衫等基礎單品,吸引了一眾新中產消費者的目光。

不久前,美國女演員兼歌手贊達亞,為宣傳其網球題材電影,頻頻穿著網球元素服裝亮相,又讓2024年的「網球風」吹向高潮。Google Trends的相關數據顯示,今年5月和6月,網球風、網球裙等關鍵詞的搜尋量再次重回巔峰。

想必,網球裙的這股風還會吹一段時間,品牌金塊的故事也還有的講。

(文中王琳、林佳為化名)


作者 | 李丹, 編輯 | 陳芳)